（二）新媒體凸顯網絡口碑，提升精品劇的多次輪播價值
傳統的電視劇營銷，重點在於在電視劇播出前的宣傳造勢，觀眾的口碑因渠道匱乏對其影響並不大。新媒體消除了信息傳播者和接受者的界限，電視劇評論不再是權威媒體和評論家的特權，電視劇消費者會根據自己的收視體驗，借助網絡平台針對特定電視劇進行意見與相關知識的評論與討論，通過文字、圖片、視頻等各種媒體形式表現出來，形成網絡口碑。網絡口碑不僅成為大眾獲知電視劇的重要途徑，而且在延長傳播周期上也發揮了重要作用，“網絡口碑產生的長期效果主要體現在消費者再次購買、習慣性購買以及再傳播行為等”方麵。
電視劇是一種內容產品，它的特點之一是“內容的大規模複製隻有很少的邊際成本，通過多渠道、多頻次傳播能獲得巨大收益”。傳統的電視劇市場，首輪播出一般選在中央電視台或者省級衛視，獲得認可且未被買斷播映權的再二次銷售到地方頻道，以充分挖掘電視劇的最大傳播價值。新媒體時代，電視劇的平台出現新擴展：電視台→網絡→電視台（二輪）→電視台（三輪）。網絡成為連接首播與二、三輪播出的關鍵環節，網民口碑成為電視劇製播方與受眾有效溝通的依據，有利於提升精品劇多次輪播的價值。《士兵突擊》《奮鬥》《潛伏》《黎明之前》等電視劇的爆紅無不證明了“口碑營銷”的威力。
以諜戰劇《潛伏》為例：“《潛伏》在上星之前，經曆了地麵頻道‘散播’和網絡‘潛伏’階段。”
《潛伏》傳播的各個階段
2008年：《潛伏》出品，零星報道散見於媒體
2009年1月：南方台首播《潛伏》，網友開始討論
2009年3月：《潛伏》熱步入高潮，網友掀起熱議
2009年4月：《潛伏》登陸四大衛視，各論壇發帖量激增，口碑積聚，“潛艇”出現，《潛伏》進入全盛時代
2009年至今：全國各台多次輪播，《潛伏》話題形成社會現象
截止到2012年2月19日，《潛伏》百度貼吧中共有主題25042個，帖子388937篇，“潛艇”2028個。經筆者大致梳理分析，其中正麵評價居於主導地位。網友們對此劇創作予以充分肯定，對演員表演予以充分認同，並延伸出辦公室政治等相關現實話題的熱議。無論搜索量、發帖數還是評論數，《潛伏》都成為網絡上最受矚目的電視劇之一，位居“2009年中國最具網絡影響力的十大電視劇”榜首。良好的網絡口碑引導電視台的多次輪播。這部2008年出品的電視劇，延續至今仍活躍於熒屏：2011年6月，《潛伏》於央視八套黃金檔重播；2011年7月，《潛伏》在省級衛視吉林衛視重播；同時，《潛伏》在天津地區的重播收視率仍榮登該地區冠軍寶座。“口碑傳播被視為當今世界最廉價的信息傳播工具和高信度的宣傳媒介”，它是市場中強大的控製力之一，直接影響著電視劇的營銷周期和長期播出效果。網絡口碑，成為宣傳推廣《潛伏》的那隻無形的手，不僅提高了其接受率與知名度，而且驗證了精品大劇多輪不衰的市場規律。
（三）新媒體延長生命周期，增強“非熱門”劇傳播的長尾效應
經濟學中的“長尾理論”給新媒體時代的電視劇傳播帶來新的啟示：“我們的文化和經濟重心正在加速轉移，從需求曲線頭部的少數大熱門（主流產品和市場）轉向需求曲線尾部的大量利基產品和市場。在一個沒有貨架空間的限製和其他供應瓶頸的時代，麵向特定小群體的產品和服務可以和主流熱點具有同樣的經濟吸引力。”過去，我們生活的物理空間給我們接觸娛樂消費施加了某種限製，每年能夠登陸電視台播放的電視劇數量僅是生產總量中的冰山一角，觀眾的選擇有限。而新媒體將我們帶入了一個經濟豐饒的世界，幾乎所有的資源都會被存儲，文化中的供需瓶頸逐漸消失，長尾效應自然會產生。
首先，傳統電視劇產品多為一次性投入與產出，很少通過其他媒體渠道再次傳播；新媒體將完整的傳媒市場細分為多樣化的小眾市場，各媒體內容是不同媒體形態的重複利用。“多種媒體形態之間可以實行內容共享，一個媒體內容則可以在不同的媒體形態中重複使用播出，擴大一次性媒體產品的循環利用價值，形成長尾產品，延伸產品，延伸媒體產品收益鏈。”其次，在傳統市場，受眾接觸到的電視劇是“主流”媒體關注的“熱門”產品，很難照顧到小眾的文化消費需求。網絡等新媒體的出現和盛行，把人們帶入了信息空前豐富和渠道極大多元的“豐饒經濟時代”，形成了由“或”時代向“和”時代的演變：電視劇市場需要具有個性化、差異化的作品滿足不同觀眾和用戶的不同需求。新媒體存儲低廉、渠道開放，提供了無限的“數字貨架”，“非熱門”的電視劇不僅可以獲得展示的空間，而且能輕易地被受眾搜索、下載和觀看。一個本不受主流媒體關注的電視劇，存在就會被傳播，甚至創造出不亞於“熱門”產品的收視價值。
結語
每一次技術的革新都會產生價值觀念的裂變和市場競爭的升級，甚至引發內容革命。新媒體環境下，中國電視劇的傳播受眾、傳播渠道和傳播方式都發生了新的變化。應當說，中國電視劇的傳播前景已經開始在新媒體時代下顯露生機，尤其是近幾年來，中國電視劇的傳播展現出了新的青春與活力。我們有理由相信，在這個全球化、信息化大潮中拉開帷幕的新媒體時代，隻要傳播者認清新格局，在傳播中主動把握受眾需求，勇於進行傳播創新，引入更多的互動元素，不斷拓展生存空間，增強媒體之間合作，發揮整合營銷優勢，延伸品牌價值，中國電視劇將會創造出新的收視奇跡。