“父債子還”是我國幾千年來的傳統，直到現在，在農村，這一傳統仍然有效。若父親借錢不還，那麼兒子就很難再借到錢。這也就是農村人不怎麼願意借錢給“光棍漢”的理由。
（2）如果一個人不守信用，全村人很快就會知道這一消息。社會學家研究表明，在鄉村社會，“閑言碎語”是傳播信息的重要手段，對信譽機製的維持起到了關鍵作用。若某個人在幹了壞事之後，沒有被其他人知道，那麼，他可能會繼續幹壞事。
（3）在農村，人們對違約者的懲罰很積極，方法就是斷絕與他交易往來。
我們通過對“小村的故事”這個簡化的經濟學模型的理解，就能明白，理性的選擇就是守信，隻有誠實，才是最好的競爭手段。原因是：第一，在市場經濟的真正運行中，大部分人對於長遠利益還是可以考慮的，對“跑得了和尚跑不了廟”的企業來說，就更是如此。第二，市場經濟本身也有一套信譽的機製，其中，媒體報道的作用是最主要的。
破壞信用是要付出代價的。在一個民風淳樸的村莊裏生活著一個小夥子。有一次，他因欠了別人一些錢，正在他為應該怎樣還錢而發愁時，他的一個朋友就唆使他，趁著天黑到鄰居老劉家地裏偷西瓜。經不住朋友的教唆，小夥子真的前去偷瓜，但正當他往村外偷運時，還是被老劉逮了個正著。這樣，小夥子從此就背上了“偷瓜賊”的臭名，連村裏人在對小孩進行教育時都說：“千萬別像誰誰誰，把家裏的臉麵都給丟光了。”
如今，由於信息傳播得更快，更難以捕捉，也使得聲譽更容易喪失，誠信比以往任何時候更顯得尤為重要。所以，我們首先就要讓自己的信用站穩腳跟，才能在財富世界裏暢通無阻，這樣，你的人生之路將會因堅守信用而發生改變。要知道，所有的商業聲譽都是建立在誠信的基礎上的。
美麗溢價：漂亮是一種資本
南京的一家國際貿易公司曾經宣布：將要在南京招聘一批美女營業員，而且，薪酬的待遇將根據美麗程度的不同而定。該公司的以貌取人和分等付薪的用人辦法，具體地說，共分10個層次：最高的“一級美女”營業員雇用的月薪是5000元保底，另外，還將根據其對手機、數碼相機和攝像機等產品的當月推銷情況，給予提成；而“檔次”稍低的“二級美女”營業員雇用月薪的保底收入則要低400元；依此類推，檔次每低一檔，收入就少400元。該公司總經理對此給出的理由是：在激烈的市場競爭中取勝是他們以貌定薪的出發點。手機、數碼相機和攝像機等數碼產品，其主要的消費對象是年輕人，營業員的年輕漂亮，更容易贏得消費者的親近。而且，年輕營業員本身對數碼產品的性能也容易掌握。
漂亮本身就是一種資本！事實證明，擁有魔鬼身材和漂亮臉蛋的人更容易受到人們的青睞，也就更容易賺到錢。
美國聯邦政府發行的“地區經濟學家”中的一項研究報告指出，長相和人生際遇有著密切的關係，獲取高收入，對俊男靚女們來說，機會比普通人更高。美國最新一項調查顯示，長相漂亮不但收入高，而且升遷的機會也大。長相漂亮的人，其待遇要比一般人高5%，長相醜的人，其待遇要比一般人低9%。還有，身材對收入也會有影響：身材高挑的人，每高出一寸，收入就會平均增加2%到6%；胖女人的收入要比一般人的收入平均低17%。
無獨有偶，“漂亮的收益”是美國經濟學家曼昆在《經濟學原理》中提出來的，他依據其他經濟學家的研究而得出長相引起收入差別的結論。
當今，各種選美活動在國內競相拉開帷幕，並掀起了一場所謂的“選美經濟”熱潮。通過選美，為年輕的女孩們提供了一個展示自我的機會。並為其一舉成名，躋身於演藝圈提供了一條方便快捷的途徑。而對美貌的關注，還表現在整容逐漸成為人們茶餘飯後談論的話題，並漸漸被接受。另外，有媒體追蹤報道一個女孩因長相醜陋，雖然已經成功地考取了多種資格證書，但一直仍無法找到工作。因此，盡管我國有些判斷道德的標準是，對“不要以貌取人”這句話十分強調，說“人不可貌相，海水不可鬥量”，認為學問和品德應排在長相的前麵。但在現實生活中，無論我們是否承認，美貌早已被當做一種生產性資源而存在。
在我們的身邊，一些以貌取人以及以美論價的事情，也確實常會發生。隻要你有過找工作的經曆，相信這樣的現象對你一定不陌生：競爭對手裏麵、你的同學裏麵等，通常更容易受到青睞的是那些長相漂亮或英俊的人。
“美麗溢價”的現象為什麼會出現呢？主要有以下幾點原因：
（1）美貌具有比較不錯的正外部性。酷男靚女會給人一種眼前一亮的感覺，人們也就更喜歡與他們打交道。
美貌屬於一種生產性資源。因好的麵孔能在與顧客、同事和消費者打交道的過程中提供更好的服務。盡管必須憑借外貌而吸引顧客的行業並不是很多，但男女麵容姣好，就算居於幕後，也具有經濟效益。某個應聘者是否被雇用，不僅要看他對職業所需的專業知識掌握與否，還要關注他與企業、與顧客以及與同事之間是否相處融洽。從經濟學來看，雇用一個員工所支付的成本，不僅取決於支付給這個員工的工資，也就是顯性成本，還取決於和同事的幸福程度，也就是隱性成本。新進員工與人相處越難，工作環境越差，則同事的幸福程度也就越低，同樣，公司要想抵消員工的不滿意，留住人才，就必須把工資提高，從而間接地把雇傭新員工的成本提高了。而幸福程度越高的同事，公司所需支付的成本也就越低，也就是說，對感覺更幸福的員工，公司可以支付更少的工資。作為經濟理性人，雇主自然會選擇相對成本最低的雇員。另外，外表有吸引力的人更讓人們喜歡，因為對自己喜歡的人，人們更容易服從，這也就是時裝店通常都選擇漂亮的人做現場銷售人員的理由。推銷員的相貌越好，越能助他推銷。對這些工作出色且人緣又好的漂亮的人，老板也願意給予獎勵。