過了不久，這位出版商又有書賣不出去，就故伎重演，又送了一本書給總統。總統上了一回當，心想這回不被他利用了，就故意奚落他：“這書糟透了！”沒想到，出版商回去後，打出廣告：“總統討厭的書！”結果書又很快銷售一空。
過了不久，出版商又出了一本滯銷書。這次，他又厚著臉皮給總統寄了一本。總統心裏說，還想利用我哪！我啥也不說了！沒想到出版商回去後又打出廣告：“這是一本令總統難以下結論的書。”書又很快銷售一空。總統知道了，真是哭笑不得。
總統並不是最好的書評家，為什麼和總統沾上邊，書就好賣呢？道理很簡單，因為總統是名人，出版商就是利用了“名人效應”，給自己做了免費的廣告。
什麼是名人效應呢？就是說，名人對大眾的影響力要超過常人。有一個小實驗可以證明這個理論。
我們都知道居裏夫人是獲得諾貝爾獎的著名科學家，他們夫妻兩人都是著名的科學家，而且她的女兒也獲得了諾貝爾獎。她活著的時候，名氣就大到了家喻戶曉的程度。
上世紀30年代初，美國有兩位大學生突發奇想，拿居裏夫人做了個關於名人效應的實驗。他們打賭，寄出一封不寫收信地址、隻寫“居裏夫人收”的信，看能不能寄到居裏夫人手裏。結果是寄到了。那麼我們設想一下，如果寄給張三、李四、王二麻子這些無名小輩，還能夠寄到嗎？答案是不言自明的。
名人對大眾經常具有一種引導作用。比如，中國自南唐李煜起欣賞小腳，以至於此後世代興起纏足風，直延續到民國時期。究其原因，隻是因為李後主寵愛的名妃為了可愛的小腳，用綾子纏足，結果這種風氣蔓延到全國，乃至對後世的無數中國女性帶來了深重的災難。
在今天的社會裏，也是如此。明星們的穿著打扮，談吐舉止，往往成為流行的風向標，成為年輕人，趕時髦的人競相效仿的對象。
那麼，人們為什麼喜歡追隨名人呢？這是因為，首先，人們的生活中需要名人。我們的生活太枯燥了，需要有一些傳奇的人物，來供我們研究，供我們茶餘飯後的議論。另外我們需要一些地位更高，似乎更有力量的人，來做我們的樣板，給我們提供做事的典範，這樣我們的心裏會更加有底。
在今天成為名人有更大的好處。因為當今是一個注意力經濟時代，名人因為被許多人所知，就容易吸引到更大的注意力，在經濟上當然具有更大的價值。
成都西南郊的浣花溪，原是個名不見經傳的小地方，自從唐代詩人杜甫在此寫了許多名篇佳作後，人們便在這裏建立了“杜甫草堂”，從此成為旅遊勝地。這真是應了“山不在高，有仙則名，水不在深，有龍則靈”的古語。
有一個餃子館，是某明星開的，牌匾上畫著明星的巨幅頭像，生意就很興隆。大概人們好奇，明星開的餃子館是啥樣的？餃子是不是更好吃？餃子不一定更好吃，更貴倒是有可能的。可人們就是想要在餃子館裏搜尋一點名星的蛛絲馬跡，嗅到一點明星的氣味，好象那裏也沾上了明星的魔力。
名人效應在生活中的例子是數不勝數的。如企事業單位以及商場、酒店、學校、娛樂場所大都願意請黨和聞家領導人或名人雅士題寫名稱；很多書籍，也喜歡請名人題簽，名人本人出書當然更受歡迎；有的藥品、保健品的宣傳資料上，常常見到政界高級知名官員的題詞和接見董事長、總裁的照片。這都是因為名人更容易被人們買帳。
對名人的盲從比對權威的盲從更加缺乏理性。比如一個著名的影演員，給一家醫院做廣告，就很容易讓人相信這家醫院的權威性。其實仔細想想，名人如果在不是他所擅長的領域，和我們普通人有什麼區別呢？