在仔細考慮了這些方案後，喬布斯明白了自己想要什麼。不要幽默，不要名人，也不要產品演示。“廣告要發出一份聲明，”喬布斯說，“它應該是一個宣言，告訴人們iPad很了不起。”他曾宣布iPad會改變世界，他希望廣告能夠強化自己的宣言。喬布斯認為，在未來一年左右的時間裏，其他公司會跟風推出平板電腦，而他希望人們記住，iPad才是真正的平板電腦。“我們需要這個廣告能夠站起來，向人們宣告我們的成就。”
他突然離開了自己的椅子，有些虛弱，但笑著說：“我要去做按摩了，開始幹活兒吧。”
於是，文森特、米爾納以及文案埃裏克·格倫鮑姆（EricGranbaum）開始製作喬布斯想要的廣告片，他們稱之為“宣言”（TheManifesto）。這部廣告片的節奏很快，激昂的節拍，生動的畫麵，它宣告iPad是革命性的產品。他們選擇的音樂是耶耶耶合唱團（YeahYeahYeahs’）女主唱凱倫·歐（KarenO）的一首名為《金獅》（GoldLion）的副歌部分，頗具衝擊力。畫麵展示出iPad神奇的功能，一個強有力的旁白宣告道：“iPad很薄，iPad很美……它非常強大，它不可思議……它是視頻，是照片。能裝下你一輩子都讀不完的書。它已經是一場革命，而一切才剛剛開始。”
“宣言”廣告片完成後，廣告團隊又嚐試了更為柔和的手法，由年輕導演傑西卡·桑德斯（JessicaSanders）拍攝了一段生活紀錄片。最初，喬布斯挺喜歡這兩個新廣告。伹沒一會兒，他就開始反對，和他討慶之前陶瓷穀倉式廣告的理由如出一轍。“該死，”他大喊道，“這些就跟維薩卡的廣告一樣，典型的廣告公司產品。”
他曾要他們做出新穎的廣告，要與眾不同；但最終，他意識到自己不想偏離自己所謂的蘋果的聲音。對喬布斯來說，蘋果的聲音有一係列特質：簡單，千淨，宣告式。“我們一直在探討更生活化的廣告方案，而史蒂夫似乎也慢慢產生了興趣；結果突然他又說自己討厭這個東西，它沒有蘋果的感覺。”李·克勞回憶道，“他叫我們找回蘋果的聲音，一種非常筒單誠實的聲音。”於是，他們又重新采用千淨的白色背景，用一係列特寫鏡頭以及“iPad是……”的短語來展示它的所有屬性和功能。 吉林小說網www.jlgcyy.com為您提供史蒂夫·喬布斯傳無彈窗廣告免費全文閱讀，也可以txt全集下載到本地閱讀。