自序 不同於定位的觀點
營銷理論若非根植於營銷實戰，將會變得教條而令人混亂。
缺乏實戰檢驗的營銷理論對於企業而言，是非常危險而有害的，這正是中國當前大多數企業家感到焦慮的根源之一。
把某些企業營銷的成功經驗放大，並上升成為營銷理論，本質上也並無問題。
然而這種經驗若是不能多次複製，甚至被人為誇大和神化，那麼這種經驗總結出的理論，反而極具毀滅性。
中國本土營銷的下一步發展方向，是要打破教條主義的束縛，這才是企業的當務之急。
本人也是定位理論的忠實粉絲，曾在多家企業從事過品牌管理與營銷策劃的實戰，也在高校研究過品牌管理的理論與案例，自然深知品牌定位的重要性。
但是，我們不能被定位論所束縛，不能把定位論神化，更不能在思想和行動上成為它的奴隸。
打破教條主義，由本書始之！
陳瑋