20世紀90年代的網絡繁榮製造了另一批媒體“英雄”，但在納斯達克指數於2000年3月開始狂跌後，他們之中的大多數都銷聲匿跡了。
如果一個人確實能永遠做出準確的市場預測，他（她）就會避開世界媒體對自己的無休止搜尋。那位叫“無名氏”的聖人說得再正確不過了：“預測是很難的，尤其是對未來變化的預測。”
媒體“權威”是靠談論投資、出售建議或收取資金管理費來賺錢的。但正如約翰·特雷恩（JohnTrain）在《點石成金》（ThemidasTouch）中所說：“一個知道如何將鉛變成黃金的人是不會為每年100美元的報酬而把這個秘密告訴你的。”更別說在cNBc（消費者新聞與商業頻道）上免費告訴你了。
這就是巴菲特、索羅斯和其他靠實際投資賺錢的投資大師很少談論他們的行動，也很少預測市場的原因。通常來講，就連他們的基金股東也不知道自己的錢被投到了什麼地方！
致命投資理念三：“內部消息”是賺大錢的途徑。
現實：巴菲特是世界上最富有的投資者之一。他最喜歡的投資“消息”來源通常是可以免費獲得的—公司年報。
當喬治·索羅斯於1992年用100億美元的巨額空頭衝擊英鎊時，他獲得了“擊垮英格蘭銀行的人”這一稱號。
他並不孤單。明眼人都可以看出英鎊瀕臨崩潰的跡象。就算沒有數千，也有數百其他交易者隨著英鎊的急劇貶值發了財。
但全力投入的隻有索羅斯，也隻有他將高達20億美元的利潤帶回了家。
現在巴菲特和索羅斯都已名揚天下，已經有高高在上的資格了。但當他們開始投資時，他們什麼也不是，也別指望受到特別關注。而且，巴菲特和索羅斯在出名之前的投資回報都比現在要高。可見，對他們之中的任何一個來說，現在以任何方式利用內部消息，顯然不會有太多好處。
就像巴菲特所說：“就算有足夠的內部消息和100萬美元，你也可能在一年內破產。”
致命投資理念四：分散化。
現實：沃倫·巴菲特的驚人成就是靠集中投資取得的。他隻會重點購買他選定的六家大企業的股票。
根據喬治·索羅斯所說，重要的不是你對市場的判斷是否正確，而是你在判斷正確的時候賺了多少錢，在判斷錯誤的時候又賠了多少錢。索羅斯的成功要訣與巴菲特的完全一樣：用大投資創造遠高於其他投資潛在損失的巨額利潤。
分散化策略的效果則恰恰相反：你持有許多公司的少量股票，就算其中的一隻股票瘋漲，你的總資產也可能變化不大。
所有成功投資者都會告訴你：分散化投資是荒唐可笑的。
但你的華爾街投資顧問們大概不會這樣說。
致命投資理念五：要賺大錢，就要冒大險。
現實：就像企業家一樣，成功投資者是很不喜歡風險的，他們會盡可能地回避風險，讓潛在損失最小化。
在幾年前的一次管理研討會上，學者們一個接一個地宣讀了有關“企業家性格”的論文。他們彼此之間分歧極大，但有一點是一致的：企業家有很強的風險承受能力，事實上，大多數企業家都樂於冒險。
在會議行將結束時，聽眾中的一名企業家站起來說，他對他聽到的東西感到吃驚。他說作為一名企業家，他會竭盡全力回避風險。他還認識其他許多成功的企業家，但無論在哪裏都很難找到比他們更厭惡風險的人。
成功企業家厭惡風險，成功投資者也一樣。規避風險是積累財富的基礎。與學者們的論調截然相反的是，如果你去冒大險，你更有可能以大損失而不是大盈利收場。
像企業家一樣，成功投資者們知道賠錢比賺錢容易。這就是他們更重視避免損失而不是追逐利潤的原因。
致命投資理念六：“係統”理念：某些地方的某些人已經開發出了一種能確保投資利潤的係統—技術分析、原理分析、電腦化交易、江恩三角（ganntriangles），甚至占星術的神秘結合。
現實：這種理念是“權威”理念的必然產物—隻要一名投資者使用某位權威的係統，他賺的錢就會像這位權威（自稱能賺到的）一樣多。這種普遍的致命投資理念正是推銷商品交易係統的人能夠賺大錢的原因。
“權威”和“係統”理念的根源是相同的：對確定性的渴望。
當有人就一本描寫沃倫·巴菲特的書向巴菲特提了一個問題時，他回答說：“人們在尋找一個公式。”就像他所說，人們希望找到正確的公式，把它輸入電腦，然後舒舒服服地坐在那裏看錢往外冒。