所謂頑強，並不是達到愚蠢地步的頑固。它是一種下決心要取得結果的精神，不管在這條路上要忍受什麼樣的艱難險阻。
在銷售領域，售貨員需要記住這樣一個定律：必須聽到三次“不”，才真正意味著這個顧客不買了。在你從事的任何事情上，都不妨考慮一下這個簡單的“三次定律”，碰到任何事情，都要用不同的方法試驗三次，然後才放棄它。為了更穩妥起見，不妨試驗第四次。
迎著不斷出現的挑戰前進，艱難險阻會把你打翻在地。爬起來，繼續幹；又被打翻在地，爬起來，再幹；第三次打翻在地，第三次爬起來。你前進的速度有時會放慢，但不要停止。
如果你懈怠、猶豫動搖，那麼，你就會半途而廢，達不到目的。排除失望、挫折、沮喪和各種艱難困苦而堅持不懈地前進。堅韌不拔者必勝。
有一些例外的事情，不能應用頑強精神，下麵的原則可作參考：
如果你從事的工商活動是把錢扔進壞項目，或者把好人扔進壞項目，那麼，你必須放棄它，為你自己，也為別人減少損失。
不要讓私心、虛榮心和害怕承認錯誤的心理使得你不肯罷休。
成功的老板的重要素質之一是：該堅持的，一定要頑強堅持；該放棄的，一定要及時放棄。
2.創新精神
所謂創新或具有想象力，並不僅僅是設想出一件新產品或新的服務項目、一種經商的新竅門或者對傳統方法的更新，它是指用一種不同的方法表達自己的意思，用一種新方式處理老問題等。你不一定要成為人類最新思想之父，你可以用不同的方式去做一件件小事，從而彙成你的創業事業。
邁克·威爾弗利是威爾弗利家族公司的第四代首席執行官。這是一家生產和供應采礦與化學工業使用的國際公司。
在他的辦公室有會議區、會客區和工作區，全都堆放著整齊的文件，可以隨時翻閱。在一個角落的一塊四英尺見方的厚塑料板上，擺放著機械用具的金屬部件。
六七塊部件並排擺著，非常幹淨，就跟你可能在機械師車間角落裏看到的一樣。
當有人好奇地問起時，他解釋說：“我們出售的產品就是由這些部件構成的，我每天都要看幾次。我經常問自己，我們如何進一步改善這些設備？是否可以把它們做得更小一些？是否可以用別的材料？由於我們經常看到這些部件，所以它們始終在我心裏。我雖然不是工程師，但公司是由我管的。”
威爾弗利充滿創新的思想。公司在他的領導下不斷取得成就，從而證明了他的創新思想是多麼重要。
提高創新能力的最簡單的辦法是什麼呢？觀察並仔細研究大多數人在一般情況下是怎樣做的，而你換一個方式做。你往往不自覺地跟著別人亦步亦趨，人家怎麼做，你也怎麼做。不要那樣，要有新花招，與眾不同，推陳出新，超過別人。拋棄以前的老慣例，走新路子，成功的創業者就是這麼脫穎而出的。
3.競爭精神
商場如戰場，不進則退。你必須有一定的競爭精神，才能在這個領域裏興旺發達起來。
不論對個人的成長還是對職業的發展來說，競爭都是一件好事。同對手進行的殊死搏鬥有助於增強你的鬥誌，提高你的水平。不要妄想在你卷入的鬥爭中輕而易舉地獲得勝利。勝利，特別是輕而易舉的勝利不會使你學到很多東西。隻有鬥爭才能學到東西，當你回顧你一生中獲得的成就時，最值得你玩味的是克服了重重艱難險阻才獲得的勝利。勝利是短暫的，而強大的競爭能力則帶給你持久的喜悅。有一個強大的對手或一個難辦的問題是一件好事，因為你戰而勝之，可以獲得巨大的享受。請記住，競爭對手幫助你達到頂峰，輕而易舉的勝利則使你變得軟弱起來。隻有同對手不斷進行鬥爭，才能使你的戰鬥精神旺盛起來。
科羅拉多的羅基斯棒球隊的老板傑裏·麥克莫裏斯說過這樣的話：“如果我輸了，我會感到失望，但我會檢討一下我的失誤，考慮一下改進的方法，以保證將來不再重犯。”
具備並保持你的競爭精神，在商戰中永不言退，你將成為一位成功的創業者。