切記：麵對精神賄賂，“受賄”才是人類本能的選擇，是貪、嗔、癡和理性之間三打一的暗戰，大多數管理者都無法和本性對抗。那麼，你呢？
紅色警戒
據說講笑話和點歌一樣，最容易暴露當事人的真實年齡。不過，竊以為有些古老的笑料放到今天來依然可以煥發青春，比如出自20世紀80年代某《小學生笑話選》：為什麼詩人是“人”，而作家卻是“家”呢？答案大抵是詩人太浪漫了所以沒法子成家之類的。那麼，姑且不論對小朋友們談“浪漫、成家”等究竟是否符合兒童心理學的原理，本著與時俱進的原則，請聽題：為什麼職業經理人是“人”，而企業家卻是“家”呢？
之所以有上述區別，主要是由於職業經理人隻需對自己負責，管好自己即是最大的交代，別管再高的級別，有好處時是一人盛名一人享，即使出了什麼紕漏也是一人做事一人當，屬於真正的“有限責任”。而企業家則需對上上下下裏裏外外一大家子負責，稍有不慎，就殃及池魚，各界友好、麾下員工甚至一家妻小（有幾房算幾房），統統拉出來陪綁。史玉柱當年重出江湖的第一件事，就是要為前巨人集團的樓花債務埋單，隻有了斷了這段恩仇，才具備再次開香堂立碼頭的某種資格。所以，從這種意義上來說，想當老大，首先必須做好承擔“無限責任”的心理準備，才當得起這一個“家”字。
企業家既然有此重任在肩，照理說，更應當修身養性、善自珍重才是。而當下怪現象在於，財經媒體已經恨不得紛紛要開娛樂版，企業家們則拿出了拋頭顱灑熱血般的決絕用來四處拋頭露麵。這就使得這個群體逐漸變成了公眾人物，一舉一動都暴露在觀眾麵前。除了不斷製造和傳播一個個“中國夢”的財富故事會之外，企業家自己則麵臨著聚光燈下的自我塑造、當眾整形的新挑戰。
近距離觀察那些喜愛把自己“明星化”的企業家們，不難看出兩種心態交織產生的驅動力：一曰弱者心態，二曰投機心態。
首先，所有樂於此道的企業家，基本上分布在三種狀態裏：苦、牛、傻。因此分別受到三個欲望小鬼兒的支配：表白欲、表達欲、表演欲。一萬小時的苦之後如果未如期見到牛×閃閃，人本能地需要找到宣泄情緒、推卸責任的出口，曬傷口、拉墊背、訴冤情是常見戲碼。這時人往往變身祥林嫂，表白，沒完沒了地表白，試圖給人們的觀察“糾偏、翻案”，倘若再輔之以當眾“哽咽”甚或“落淚”，就是一個絕佳的封麵報道。如果幸運地走上了牛×的道路，那麼不禁意氣風發起來，覺得自己的經驗教訓簡直已經煉出了一部九陰真經，豈可埋沒在一家公司裏，必須放之四海而皆準，因此對兄弟企業、公共事務、社會熱點充滿了表達的熱情，凡事都忍不住侃侃而談，指點一二，“民主正義、絕對理性、普世價值”等大詞兒是成建製使用，有了微博之後表態和站隊更是實現了零成本擴張。若是真相信了自己的牛×，那麼必遭雷劈，不出一年就會變成輿論生態中的傻子，表演欲望越來越強，表演痕跡越來越重，儼然成為搶戲的戲霸，讓人忍不住溫言相勸：戲過了，戲過了嘿！不論是表白、表達還是表演，說白了還是一個士農工商忝陪末座的弱勢心態，周身充滿了不自信，急吼吼地要向誰證明自己是一個比自己更好的自己。
除此之外，還有一個非常實在的投機心態在驅動著人們，也就是經營運作手法裏所謂“抄近道兒、幹俏活兒”的公關技巧。短時間內捧紅一個具體真實的領軍人物，當然比塑造培育一個理性抽象的企業品牌要容易得多，成本也低得多。把企業家人格化（甚至神格化）的個人品牌作為支點，讓企業由此大力撬動外界資源，是一種低成本、高回報的無形資產經營杠杆。當年曾經有一位企業大佬傳授秘笈：一寸新聞超過一丈廣告。因此這位大佬多年來親自抓公關，曾經炮製過上到新聞聯播下到盜版書攤的各種新聞熱點，多少次在危急關頭憑借“四兩撥千斤”的PR技巧將輿論焦點轉向，把自己塑造成為一個金光閃閃的“中國好榜樣”。不過，持刀殺人者必將死於刀下，當你像孔雀一樣美麗開屏的同時也就把醜陋的屁股暴露在人前，不到三年時間，這家企業已經成為中國最臭名昭著的公司之一，大佬也變成了公司背負的最大的品牌負資產，留給後來者的信譽修複難度簡直令人絕望。
讓我們更有建設性一些。不論從在中國做商人天生的弱勢心態，還是現實中“多快好省”的投機心態出發，倘若企業家的公眾化、明星化趨勢是不可避免的，那麼，必須時時默念一句明哲保身的符咒：十分紅處變成灰。烈火烹油，繁花似錦，且莫喜大紅燈籠高高掛，豈不聞古今中外老少鹹宜的普世性真理一句：紅燈停，綠燈行？前方紅色警戒，敬請小心繞行。
如果我是一名在中國做生意且希望善始善終的企業家，那麼我會對五種紅色保持高度的敬畏和敏感：
頂子紅
一位高層領導曾私下善意地忠告某位大佬說：政府裏最討厭三種企業家：一是被扶持起來之後，當組織希望你有所回報的時候，你表現得很小氣；二是被扶持起來之後，想要“撈過界”，自以為是“胡雪岩”瞎摻和官場上的事，自營保護傘、培植代言人；三是被扶持起來之後，四處當教父，指指點點，妄圖輸出意識形態。看到沒有，他們看企業的唯一共同前提都是——“你們”是被“我們”扶持起來的。此一前提，回味無窮。上述三種人，年年都有倒黴蛋，大家可以自行對號入座。此路凶險，山高風疾，行不得也哥哥。