當今中國商業氣息日益濃重，已經到了快令人窒息的地步。這種彌漫的銅臭氣息，最顯著的標誌就是無孔不入的廣告。我始終堅持一個觀點，所有的廣告都必須是觀看者自願接受，強迫人們觀看廣告，就是不道德行為。現在很多小區裏也懸掛廣告，一個普遍的觀點認為，必須是業主同意的，並且業主能夠從廣告收益中獲利，這種方式才能被允許。這個原則的實質就是，廣大業主自願同意接受廣告。物業部門未經業主同意懸掛廣告之所以不被接受，就是因為這種行為是強迫他人觀看廣告。
從這個觀點延伸出去，目前在很多賓館、商場、寫字樓、電梯等人流必經之處懸掛的液晶屏廣告，都是在強迫人們觀看廣告，某種程度上說，都是極不道德的行為。之所以沒說它是不合法的，是因為我們國家現在還沒有相關的法律。這種發布廣告的流氓方式，大概也隻有現階段的中國能夠允許。
廣告發布是有巨大利益的，因此，廣告發布權基本上也是被壟斷的。對於老百姓來說，在自家窗戶上對外發布廣告都是違法的，為何他人隨意向我發布廣告我就不得不接受？一個到處彌漫著商業廣告的社會，隻能說明這個社會正在為賺錢而不擇手段。尤其當這些商業廣告成為一種強迫性的收費觀看，更是令人不能接受。對於DVD附帶廣告來說，即便現在還沒有相應的法律來規範，至少也應該將商業廣告放在正片之後。如果當前廣告發布的霸道行為不加以製止，遲早有一天會出現廣大民眾共同抵製惡性發布商業廣告的聯合行動。讓所有非人性的、霸道的商業廣告主，統統見鬼去吧！
03
牙膏、賭博與三十六計
有兩個故事流傳甚廣，有專家把這兩個故事當成講解“三十六計”的案例，從中可以看出現代人的價值取向。我覺得，這樣的價值取向是有問題的。它反映出傳統價值觀與現代價值觀的明顯差別，因此，有必要分析一下這兩個故事。
第一個故事：有一家牙膏企業，為了促銷，廣泛征求意見。企業老板收到很多方案，都不滿意。有一個人的方案隻寫了一句話：把牙膏管口的直徑擴大。企業老板很滿意，獎了這個人10萬元。這個故事有很多版本，不管這個故事的源頭是哪裏，現實的情況是，現在的牙膏，管口直徑的確比我小時候用的牙膏要大。專家把這個故事套用到“三十六計”中的一計，當成一個成功的案例。專家說，牙膏管口直徑擴大一點，消費者根本察覺不出來，無形中，牙膏使用量就增加了，牙膏企業的銷量也就增加了，從而創造了更多的財富。
在各種各樣的營銷手段中，此類故事並不是孤例。這個故事在我看來，完全不應該作為成功的範例來推廣。就事論事地說，企業的這種行為是欺騙消費者，暗中做手腳，增加了消費者的負擔，並且帶有強製性質，消費者很無奈。當我們發現，像牙膏管口直徑這樣的產品標準，也由企業來製定的時候，消費者很被動，消費者的財富在不知不覺中被騙走，幾乎是無法抵抗的。這種情況在其他行業也普遍存在，比方說網絡遊戲，想方設法讓消費者多花錢、多花時間，消費者存在的首要意義，就是成為企業賺錢的工具。
在牙膏消費中還有一個現象也值得注意。各種牙膏的廣告很多，這些廣告幾乎沒有例外，都是把牙膏擠出來，布滿整個牙刷。在廣告的強大攻勢下，消費者從來不會去想，為什麼一定要把牙膏布滿整個牙刷？為什麼不可以隻布滿一半牙刷？在我看來，如果不是人的口腔尺寸有限，牙刷也會越做越大。用廣告讓消費者把牙膏擠滿整個牙刷，然後再暗中擴大牙膏管口直徑的做法，都是以鼓勵多消費來賺錢，甚至成為競爭優勢的一種方法。而在中國傳統的商業觀念中，人們更加認可的方式是，如果一種新的牙膏，使用量隻是其他牙膏的一半，而價錢又與其他牙膏相當，這才是有競爭力的好產品。現代商業社會，徹底顛覆了注重節約的優秀傳統。
以擴大消費來賺錢的方式，背後有一個更加深刻的錯誤觀念：資源是無限的。這個錯誤觀念是西方社會長期形成的，雖然西方社會對此已有所反思，但是，沿襲自資源無限概念的鼓勵消費的具體手段，依然在現代商業中大行其道。對於牙膏來說，多消費一點牙膏還不是全部，消費者多消費牙膏，還會連帶多消費牙膏皮，過去是錫，現在是塑料；還會多消費紙盒，還會多消費印刷油漆，還會多消費運輸、倉儲，等等。這在現代商業看來，都是刺激消費，拉動經濟增長的手段，而事實上，這都是在浪費社會財富。