可口可樂：保持和恢複你的體力；高質量的飲品；在任何一個角落；口渴不需要其他；隻有可口可樂，才是可口可樂，永遠隻買最好的；美國生活方式的世界性標誌——可口可樂；可口可樂的品質，是你永遠信賴的朋友；哪裏好客，哪裏就有可樂；你想要的就是可樂；可口可樂，給你帶來最佳狀態；真正的活力；可口可樂給你虎虎生氣，特別的活力；一波又一波，一杯又一杯；永遠是可口可樂……
百事可樂：你是百事新一代；喝了它；永遠適合你，生活的品位；絕佳口味；就是現在；百事給世界帶來快樂……
分析一下這些廣告，可以看到幾個特點：第一，生硬製造一個人們沒有的欲望。他們利用明星，利用各種歡樂的場景，各種人生中美好的時刻，各種年齡段（甚至包括初生嬰兒）的人物，營造了一個從來沒有的所謂“享受”；第二，填鴨式地灌輸概念。概念營造成功後，他們以狂轟濫炸的姿態，將廣告布滿地球的每個角落，任何人都無法躲避，很多人最後成為廣告的堅定信仰者；第三，對消費者實行精神催眠。很多廣告語不直接涉及產品本身，而是指向生活的其他內容，例如活力、品位等，強烈地暗示消費者排除其他飲料；第四，大言不慚地撒謊、誇大。結合上文提到的科學家的結論，可樂廣告的很多內容都是違背事實的，至少也是隱瞞事實的。可它居然還說自己給世界帶來快樂。其實，真正快樂的，隻有賺大錢的生產商。
結果呢？碳酸飲料不光造成上述各種對人體的傷害，還造成了地球最大的汙染源之一——大量的塑料瓶、玻璃瓶、易拉罐。雖然現在人們開始回收，但是，回收隻不過是讓汙染少一點而已。而且，當易拉罐出現的時候，碳酸飲料幾乎成為性價比最差的產品。如今，越來越多的專家、醫生、普通消費者都得出結論說，人類有史以來各種被廣泛接受的飲料中，碳酸飲料是最華而不實、最具欺騙性的飲料。這種人造化工產品能夠成為世界第一大飲料，實在是工業化勾結廣告手法造成的一個錯誤。因此，我們現在要對工業文明進行反思，並不僅僅是針對某幾個具體的產品，而是要反思這個創造銷售紀錄的商業模式。
兒童廣告：鼓勵浪費從孩子開始
所謂兒童廣告是指針對兒童的廣告和利用兒童所做的廣告。
先提一個簡單的問題：兒童吃飯，吃麥當勞還是吃麵條，應該由誰決定？是兒童自己，還是父母？
接觸過現代廣告營銷策略的人也許會知道，現代西方廣告業有一個比較尖端的研究領域，就是研究兒童對商品消費的影響力。有一個統計數據比較令人震驚：兒童對家居用品消費的影響力超過60%！當然這是經濟比較發達地區的統計數字，中國的這個數字還沒有見到。難怪西方廣告業會把這個領域的研究當做最重要的業務方向之一。西方的一些企業會委托專業廣告公司，研究如何利用兒童推銷自己的產品。這項研究的費用，單項基本上沒有低於10萬美元的。西方甚至開始讓醫務人員，通過科學手段，著手挖掘早期還不會說話的兒童大腦裏麵尚未清晰成型的欲望，目的就是推銷商品。他們可以根據實驗的結果，掌握兒童每一個興趣所在，從人的兒童時代就開始建立現在的和未來的營銷手段。
兒童決定消費選擇，最直接的就是針對兒童的產品，例如，玩具、兒童讀物、兒童食品，甚至兒童服裝。在兒童的這類行為中，決定消費行為的是什麼？是他們的感覺、他們的喜好，而非他們的理性，因為，兒童的理性遠沒有成熟。麵對琳琅滿目的兒童產品，父母即使在身邊，基本上也不知所措，難以作出購買決定。現代社會，兒童看電視的時間並不比成人少，有些父母因為對孩子沒有耐心，甚至鼓勵孩子自己去看電視，不要來打擾大人。尤其當兒童電視節目時間段內，很少有父母會陪著兒童一起的，因此，在這些時間段內出現的兒童商品廣告，幾乎左右了兒童的消費行為，父母隻能聽取兒童的建議。
這種針對兒童廣告所引導的消費，主要是利用畫麵、色彩、聲音，以及好奇、攀比等兒童心理影響著兒童的消費選擇，幾乎不會觸及這一產品的實用性、價格、使用壽命等關鍵因素。另外，麵對商業宣傳的種種手段，連成人都很難作出準確地判斷，把這種決定權交給兒童自己，無異於在鼓勵非理性消費。
因此，現在可以回答文章開頭的問題：吃麥當勞還是吃麵條，當然應該由父母決定。要做到這一點，限製針對兒童的廣告就很有必要。麥當勞的好壞，麵條的好壞，父母還是比較能夠判斷的。
順便說一下，前幾年，一個美國人拍了一個紀錄片，叫做《我的超級漢堡》（Super Size Me），確鑿無疑地揭示了麥當勞的漢堡對人體的危害，屬於地地道道的垃圾食品。而這種食品還在通過各種誘惑手段，針對孩子展開推銷攻勢，讓那些缺乏理性判斷的孩子趨之若鶩。