明星拍廣告，不管是葛優還是諸葛優，不管是郭德綱還是李德綱，有人願意出錢，拍一個大便變黃金的廣告，在家裏自己放，自娛自樂，一點都不違法。但是，發布這樣的廣告就有問題。所以，虛假廣告真正的症結不在於明星，而在於收了巨額廣告費的媒體發布者。這些明星你說他見錢眼開也好，說他缺乏責任心也好，但是，他隻要不是事先明知有假，依然與騙子聯手，他就沒有問題。明星沒有權利左右媒體的發布，隻有廣告主的金錢能夠左右媒體：在哪裏發布，什麼時候發布，發布的密度有多大，等等。
郭德綱收了幾十萬，葛優收了幾十萬，發布廣告的媒體收了多少呢？幾百萬？幾千萬？葛優可以將自己收到的代言費交給警方，那麼，媒體收到的廣告費是否也該吐出來，彌補受害者的損失？虛假廣告的真正罪魁是見錢眼開的媒體，與媒體相比，明星就算有責任，也是小兒科。我不是要為明星開脫，而是現實就是如此。麵對虛假廣告，矛頭沒有針對媒體，那是因為媒體之間“惺惺相惜”，誰也不願揭同行的短，因為一旦媒體在虛假廣告問題上互相揭短，誰的屁股都不幹淨，誰都有一大堆問題，沒有哪個媒體敢在這個問題上理直氣壯。於是，大眾跟著假裝正義的媒體，一起把矛頭對準明星，轉移了本該對準媒體的視線。
把虛假廣告的責任統統歸到明星頭上的盲目行為，即便今後某個法律規定明星都不允許做廣告，隻要媒體見錢眼開的作風不改變，虛假廣告仍將危害大眾。不用明星，用普通人不行嗎？因此，追究虛假廣告的責任，首先應該針對媒體，應該清查所有發布虛假廣告的媒體，包括電視台、電台、報紙、雜誌、網站、戶外廣告等，將它們發布虛假廣告的收入統統沒收，然後再加以罰款，讓這些媒體知道不負責任地發布虛假廣告，是要承擔責任的。把板子打在明星屁股上，那是打錯了地方。按照現在這種狀況，不該被打的人痛死，該被打的人不光自己偷偷樂死，還在拚命打別人。
虛假廣告的受害者是大眾和社會，為大眾設立不被欺騙的安全閥，是社會的責任，具體承擔者就是媒體和政府部門，哪怕說對於明星代言、做廣告的立法存在缺陷，那也是立法部門的事情。把責任一股腦兒推到明星個人頭上，未免不夠厚道。
虛假廣告好比一棵草，廣告主是種子，媒體和政府是土壤，明星充其量隻是化肥。沒有了化肥，隻要有種子，有土壤，虛假廣告的草依然會長成一望無際的草原。
治理虛假廣告：別隻打蒼蠅不打老虎
國家工商總局修訂《廣告法》，名人代言廣告又引起人們的關注。繼葛優、郭德綱之後，趙忠祥、侯耀華又成為焦點人物，因為，他們曾經代言的廣告被指屬於虛假廣告。侯耀華是道歉了，據說老趙不服要上訴，恐怕也不會像他想的那樣擺脫幹係。針對這一情況，國家工商總局相關負責人近日說，在修訂的《廣告法》中，建議增加廣告“參與人”作為廣告主體，以便一旦出現虛假廣告，消費者可依據民法原則，向“參與人”索求民事責任。這個建議需要分析一下。
這個建議的前半部分比較實事求是。名人在其所代言的廣告中隻是“參與人”。“參與人”基本上是一個中性詞，難以判定參與到什麼程度。一般來說，一個虛假廣告真正的責任人應該是廠商、廣告商和發布商，名人雖然也參與其中，但是，名人隻要與廠商、廣告商、發布商沒有除了報酬之外其他的經濟關係，基本上就是單一關係的“參與人”。雖然名人在虛假廣告中也有獲利，但是，真正非法獲利的大頭，是廠商、廣告商和發布商。因此，如果打擊虛假廣告隻盯著名人，很可能會造成隻打蒼蠅、不打老虎的結果。