三、“出圈”前行的更多思考
對於類似傳統文化節目的“出圈”發展，B站跨年晚會總導演宮鵬有著自己的方法：“用符合大眾審美的方式講好小眾故事，讓小眾故事吸引大眾人群。”河南衛視的“中國節日”係列正在驗證著這個方法。以《七夕奇妙遊》播出後數據來看，河南衛視在CMS收視率排行中依然處於第25位，而縱觀這幾期節目播出以來，河南衛視的收視率並未有明顯變化。很明顯，“出圈”的隻是“中國節日”係列節目，而不是製作方河南衛視，這些節目在網絡上的流量的確來勢洶湧，熱度居高不下，但這些流量與熱度都隻能留在B站、優酷等各大網絡平台中，不能轉化為電視台的收視率，也很難為製作方帶來可支撐其持續創作的商業價值。如何在找到“出圈”的流量密碼後將其進行持續性發展與轉化，也是此類文化節目需要進一步思考之處。
（一）打造文化IP，讓流量帶來流量《唐宮夜宴》爆火之後，圍繞著唐宮小姐姐創造出一係列的“唐小妹”形象，《清明奇妙遊》中出現動漫形象的小姐姐；《端午奇妙遊》裏出現的船家女唐小玉、宮廷樂女唐小彩、醫聖後代唐小竹、百戲班主唐小可；《七夕奇妙遊》中的宇航員唐小天，形象眾多但過於分散，沒有形成一整個簡潔好記的文化IP，並不利於長久的吸引注意力分散的Z世代們。為了該係列節目能增強在觀眾間的黏性，重要的就是整合形象，打造超級文化IP，以一個形象進行突破宣傳，充分利用Z世代的網紅效應，在Z世代中打造起例如“唐小妹”的網紅形象，讓其滲透入Z世代的“圈層”文化當中，不斷製造傳播話題，重複占領Z世代的心智。[7]
在打造文化IP的過程中，可以對標日本熊本縣吉祥物熊本熊的打造路徑，熊本熊作為一個備受Z世代歡迎的卡通形象，相關的周邊產品已達兩萬多種，圍繞這個IP每年可以創造出數十億的城市形象宣傳效應。“中國節日”係列就需要聚焦打造出一個文化IP，讓一個IP的流量持續帶來新的流量與關注，真正打造起有價值的流量永動機。
（二）加強文創互動，讓流量成功變現
Z世代的年輕人們，更願意為自己的興趣付費，而“國潮”係列也是Z世代們消費的主要方向。在Z世代中打開突破口的“中國節日”係列節目也應當增強與Z世代的互動以維係用戶黏性。除了內容付費、版權收入和讚助費用等傳統的內容製作者的變現之外，貼合Z世代的流量變現方式還有一種文創互動的收入方式。《唐宮夜宴》“出圈”之後，河南博物院文創辦就推出了“唐宮夜宴版仕女樂隊盲盒係列”，采用“盲盒”、“手辦”這種備受Z世代青睞的“潮玩”進行推廣，在吸引Z世代進行互動的同時，也讓流量成功實現變現，為節目帶來了切實的可持續性的商業發展。
未來，Z世代將越來越成為新媒體語境下的重要受眾群體，而隨著我國綜合國力的補短提升，中國文化、中國故事也必將在新時代下得到廣泛的傳播與認可。媒體行業從業者們也應著眼於Z世代的媒介接觸和依賴行為，滿足其媒介使用需求，創造出更多像“中國節日”係列一樣受觀眾和市場歡迎的優秀文化節目，在Z世代中根植下傳統文化的影響，增強年輕一代的文化的自信。
參考文獻：
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[5]錢曉悅.中國故事之“深”與中國文化之“遠”——訪河南廣播電視台全媒體營銷策劃中心“端午奇妙遊”執行策劃、總製片程萬裏[J].中國廣告，2021（9）：98-101.
[6]何李梅．《端午奇妙遊》出圈對新媒體環境下傳統文化傳播的啟示［J］．青春歲月，2021（9）：22-23．
[7]孫莎莎．用當代的話語講好曆史的故事——以河南衛視“端午奇妙遊”等節目為例［J］．中國地市報人，2021（10）：101-103．
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來源：SCI論文網