序:從“營銷活動”到“活動營銷”
中國是一個文明古國，也是一個文化大國，同時也是一個活動的大國，大型活動無處不在。但是，在全世界的活動品牌裏，卻缺乏中國人打造的世界級品牌活動。比方說，奧運會是希臘人創辦的，世博會是英國人創辦的，達沃斯論壇由瑞士克勞斯?施瓦布於1971年創辦，世界小姐大賽由英國埃裏克?莫莉於1951年創辦，以及美國人創辦的全球財富論壇、奧斯卡、格萊美、環球小姐大賽，還有威尼斯電影節、戛納電影節等等，這些頂級的活動品牌中幾乎沒有中國創造的影子。
由此可見，各種有影響的體育賽事、國際會議、選美活動、園藝博覽會等國際大型活動營銷平台幾乎都被發達國家所把控。他們製訂了標準和遊戲規則，而我們由政府耗費大量人力、物力和財力去申辦。當他們輕鬆通過大型活動平台將文化輸入異國，將斂集的錢財拿回本國時，而我們卻還在為贏得活動的承辦權欣喜若狂。這樣無疑是給國際活動機構注入了興奮劑，刺激了更多國際活動來中國圈地、圈錢、圈資源。與其臨淵羨魚，不如退而結網。現在是到了該我們出手，將“國產”活動做大做強，走出中國，走向世界的時候了。
廣告時代正在向活動營銷時代轉變。
從全球各大品牌活動受追捧的跡象來看，活動營銷已成為當今營銷領域的新貴。由於媒體種類和數量的猛增，以及媒體生態環境的變化，過去的媒體有限、資訊稀缺的狀況，已悄然轉變為資訊泛濫、注意力稀缺的局麵。而活動營銷是一種到達率最高、投放最精準、與客戶接觸最直接、傳播轉化率最高、性價比最好的營銷方式。總而言之，活動營銷的效果很好，市場很大，前景誘人，發展空間巨大!
隨著社會經濟發展和人們生活水平的提高，越來越多的活動應需求而生。企業、政府有越來越多的錢拿來做活動，人們有越來越的錢會在活動中消費。形成強烈反差的是，活動營銷目前在我國還缺乏標準，不成體係，不上規模，沒有形成可以簡單複製和大批量經營的商業模式。隻有複雜的事情簡單化，簡單的事情重複做，才能做強做大產業。而簡單化的過程，其實就是標準化的過程。