三、企業視覺形象設計 企業視覺形象最具有傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受，因此在企業形象設計中占有主導地位。企業視覺形象設計以其特有的視覺符號係統，如企業標誌、標準字體、標準色彩、象征圖案、吉祥物、標語口號等基本要素表現企業形象，吸引公眾的注意力並產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度。
（一）企業標誌
企業標誌包括商標和組織徽標，是特定企業的象征與識別符號，是企業形象設計係統的核心基礎。企業標誌通過簡練的造型、生動的形象來傳達企業的理念、產品特性等信息，用獨到的藝術構思給人留下美好的印象。標誌的設計不僅要具有強烈的視覺衝擊力，而且要表達出企業獨特的個性和時代感。
（二）標準字體
標準字體主要用來設計企業名稱、企業品牌和企業地址等。標準字體的選用要有明確的說明，直接傳達企業、品牌的名稱並強化企業形象和品牌訴求力。標準字體的筆畫、結構和字型設計體現企業精神、經營理念或產品特性，其標準製圖方法是將標準字配置適宜的方格或斜格之中，並表明字體的高、寬尺寸和角度等位置關係。字體的設計，要求字形正確、富於美感並易於識讀，在字體的線條粗細處理和筆畫結構上要盡量清晰簡化和富有裝飾感。在設計時要考慮字體與標誌在組合時的協調統一，對字距和造型要作周密的規劃，注意字體的係統性和延展性，以適應於各種媒體和不同材料的製作，適應於各種物品大小尺寸的應用。
（三）標準色彩
標準色彩在視覺識別符號中具有強烈的識別效應。企業的標準色彩是用來象征企業並應用在視覺識別設計中所有媒體上的定製色彩。透過色彩具有的知覺刺激與心理反應，可表現出企業的經營理念、產品內容和特質，體現出企業屬性和情感。標準色彩的確定要根據企業的行業屬性，突出企業與同行的差別，並創造出與眾不同的色彩效果。標準色彩的選用要以國際標準色為標準，顏色使用不宜過多，通常不超過三種顏色。
（四）象征圖案
企業象征圖案是為了配合其他各基本要素在各種媒體上廣泛應用而設計的，在內涵上要體現企業精神，引起襯托和強化企業形象的作用。通過象征圖案的豐富造型，來補充標誌符號建立的企業形象，使其意義更完整、更易識別、更具表現的幅度與深度。象征圖案在表現形式上采用簡單抽象原則，並與企業標誌圖形既有對比又保持協調的關係，也可由標誌或組成標誌的造型內涵來進行設計。在與其他基本要素組合使用時，要有強弱變化的律動感和明確的主次關係，並根據不同媒體的需求作各種展開應用的規劃組合設計，以保證企業識別的統一性和規範性，強化整個係統的視覺衝擊力，產生出視覺的誘導效果。
（五）標語口號
標語口號是企業理念的概括，是企業根據自身的營銷活動或理念而研究出來的一種文字宣傳標語。企業標語口號的確定要求文字簡潔、朗朗上口。準確而響亮的企業標語口號，對企業內部能激發全體員工為企業目標而努力，對外則能表達出企業發展的目標和方向，提高企業在公眾心裏的印象。其主要作用是對企業形象和企業產品形象的補充，以達到使社會大眾在瞬間的視聽中了解企業思想，並留下對企業或產品難以忘卻的印象。
（六）吉祥物
企業吉祥物是以平易可愛的人物或擬人化形象來喚起社會大眾的注意和好感。
（七）專用字體
專用字體即是對企業新使用的主要文字、數字、產品名稱、對外宣傳文字等，進行統一的設計。主要包括為企業產品而設計的標識字和為企業對內、對外活動而設計的標識字，以及為報刊廣告、招貼廣告、影視廣告等設計的刊頭、標題字體。
運用企業標誌、標準字體、標準色彩、象征圖案、吉祥物、標語口號等基本要素表現企業視覺形象，並把它運用於企業各種應用項目和事物用品，塑造一個鮮明的企業形象，一方麵有利於企業自身的發展，另一方麵有利於保護消費者權益。在如今競爭細節化、激烈化的市場中我們更應該抓緊塑造企業形象，樹立視覺識別，健全理念識別，強化行為識別，更好地發展企業。
企業形象設計係統的產生背景
企業形象設計發源於50年代的歐美國家，60年代末傳入日本並發展和豐富，70年代到80年代逐漸形成世界潮流。從80年代初開始，CI在中國企業界的實踐開始初步的運行。
著名學者沙爾托夫在《形象論》中認為：“形象是作用而非事物，或者在某種情況下的意識、感覺和知覺，並不是腦海中簡單投影出來的東西，它必須存在附屬意識。”由此可知，形象是人們主觀世界對客觀事物的認識和反映，是人們獲取客觀事物大量信息後所形成的綜合印象。