企業形象是企業自身的一項重要無形資產，因為它代表著企業的信譽、產品質量、人員素質、股票的漲跌等。塑造企業形象雖然不一定馬上給企業帶來經濟效益，但它能創造良好的社會效益，獲得社會的認同感、價值觀，最終會收到由社會效益轉化來的經濟效益。它是一筆重大而長遠的無形資產的投資。未來的企業競爭不僅僅是產品品質、品種之戰，更重要的還是企業形象之戰，因此，塑造企業形象便逐漸成為有長遠眼光企業的長期戰略。
導入企業形象係統的時機
由於不同的企業在市場上所處的地位不同，它們對企業形象係統需求的程度也不同，因而各自導入企業形象係統的時機亦不盡相同。任何一家企業導入企業形象係統，都必須從長遠的角度出發，把握住導入的最佳時機，以取得最理想的效果。企業一般可利用以下時機導入企業形象係統：
1．企業建成或改製重組
新建企業開業就導入企業形象係統，可以以一種係列性、新穎性、獨特性的統一形式，把企業文化信息傳播給社會公眾。由於是新企業，沒有傳統及其影響，更沒有陳規陋習的束縛，因而可以設定最佳的企業經營管理觀念與信息傳播係統，以完美、完整的企業形象帶動企業商品銷售，迅速占領市場，站穩腳跟。所以，企業建成開業是導入企業形象係統的最佳時機。
在市場經濟環境中，企業改製重組將會經常發生。改製重組後的企業一般不再使用原企業的識別標誌，通常多采用新標誌，有利於企業新形象的樹立。企業改製重組後，會給社會公眾和社會環境帶來影響，尤其是股票上市公司，此時導入企業形象係統，可以讓社會公眾重新了解企業，解除他們心中的疑慮，樂於購買企業產品或股票。改革開放以來，中國有許多企業通過合資、合作的形式加入了集團化經營的行列，在合作中，這些企業本身的標識係統都要變更。
2．企業推出新產品
新產品代表著企業關心消費者、關心社會的一片愛心與進取之心，易於給消費者留下富有創新精神、敢於領導新潮流的印象，也就最容易促使社會公眾接受新的消費觀念，接受企業新的企業形象。所以，配合新產品的營銷與促銷而導入企業形象係統，不僅可收到新產品促銷的廣告效應，更可以收到樹立、強化企業形象之功效。
3．企業創業周年紀念
創業周年的紀念，對企業而言，是個意義重大的時機。周年紀念肯定了企業所走過的成長曆程，肯定了外界對企業所抱有的信任與好感，此時導入企業形象係統，可使企業邁向更高、更長遠的目標。一般說來，創業周年紀念活動在周年為5
的倍數時舉行會顯得更為莊重、熱烈，更具有曆史意義，導入企業形象係統的新聞發布會也宜在周年紀念日當天舉行，可使前來祝賀的與會嘉賓和社會公眾加深對企業的印象，培育信任感。
4．活動領域擴大和產品結構多元化
當企業的活動領域逐漸改變、擴大，企業產品結構向多元化方向發展時，企業原有的信息傳播係統便顯得不相適應。這樣，企業有必要重新導入企業形象係統，或者開發企業形象的新內容，以確保企業文化信息傳播通暢。
5．開拓國際化經營
企業發展到一定階段，即在國內競爭中站穩了腳跟，便自然會萌發拓展海外市場的念頭，或者企業經理視野開闊，從創業伊始就將眼光瞄向國際市場。此時，為了考慮企業國際形象的需要，使國外消費者能了解、記住企業的形象和產品品牌，企業應借導入企業形象係統修正原有的形象識別，以便建立適合海外消費者口味的品牌形象。