以世界服務大師羅恩·考夫曼為例，自我推銷幾乎成了他的一項日常工作。他身上經常帶著兩種卡片，一種寫著“Goodjob”，意思是做得很好，另一種寫著“Cheerup”，意思是興奮一點、快樂一點、振作一點。
這套卡片有什麼用呢？他舉例說，如果他到一個餐館去用餐，發現菜做得不錯，他吃得很滿意，就給服務員遞一張寫著“Goodjob”的卡片——你做得很好；他搭車、乘飛機、買東西時，服務人員態度很好，臉上帶著笑容，他也送上一張“Goodjob”，表示讚美。拿到卡片的人，自然會感到高興。
反之，如果他發現對方的情緒或服務態度、服務質量欠佳，他就會微笑著說：“嗨！先生，高興一點！”然後遞上一張寫著“Cheerup”的卡片。上麵還有一句話：“微笑對你來講不用付錢，但可以點亮我們的一切。”
卡片的下方，印著他的個人網站。
通常，人們收到他的卡片時，會對他的奇特舉止感到好奇，多數人會上網查一查。一打開他的網站，就能看到他的資料了。羅恩·考夫曼用這種方法吸引了無數人瀏覽他的網站，其中許多人成了他的客戶。
有一句話說得好：失敗一定有原因，成功一定有方法。那些商界精英之所以做得很成功，確實是因為他們做了許多普通人沒有做的事情，自我推銷即是其一。相反，有些甚至討厭引人注目，見了老板、上司總是躲著走，在一家公司工作了好幾年，竟然有一大半人不知道他姓甚名誰。處於這種狀況，離成功真的非常遙遠。
那麼，如何進行自我推銷呢？除了積極主動之外，還要牢記兩個字：愛與敬。
跟客戶打交道，就像談戀愛一樣，沒有愛心，沒有敬意，其他的都談不上了。當你將愛心、敬意自然而然地表達出來時，客戶自然會被你吸引。
埃絲黛就是一個依靠愛心、敬意獲得成功的企業家。早年她開辦化妝品專櫃時，她的宗旨是：無論對方是窮人還是富人，隻要光顧她的美容櫃，她都要真誠相迎、禮貌接待。
一天，一位身材矮小、皮膚黧黑、衣著隨便、打著赤腳、模樣粗俗的墨西哥婦女來到埃絲黛的化妝品櫃台，東張西望。
埃絲黛趕緊迎上前接待，一個售貨員拍拍她的肩膀說：“別理她，她不會買任何東西。別為她浪費你的時間。我知道她這種人，她就住在附近。”
埃絲黛不以為然地問：“你是怎麼知道她口袋裏有多少錢的？”
然後，埃絲黛麵帶微笑，走到墨西哥婦女跟前，溫和地打招呼。
墨西哥婦女看見埃絲黛走過來，顯得非常高興，用手指點著高級營養潤膚霜，嘰嘰呱呱地說著什麼。原來她不會說英語。
埃絲黛判斷她想化妝，於是請她坐下，像對待一位貴夫人一樣，細心地施展著自己的化妝藝術。
化完妝，墨西哥婦女盯著鏡子看了好一會，滿意地笑了，然後打開一個裝滿美元的灰色錢包付了賬。第二天，她還將幾位富有的親戚帶到埃絲黛這兒來化妝。
在本例中，埃絲黛不因墨西哥婦女看起來像個窮人而有所怠慢。她從尊重每一個顧客的宗旨出發，熱情接待。由於她長期堅持這種風格，自然會贏得顧客的廣泛喜愛與信賴，而她終將從顧客的喜愛與信賴中大獲其益。
相反，某些從事服務工作的人，做事毫無原則，長著一雙勢利眼，見利而動，隨時根據對方可能帶來的好處而改變態度。這種人怎麼可能贏得顧客的好感呢？他們自己是“滯銷品”，他們的產品自然也不會暢銷，又憑什麼賺錢呢？