正文 第8章 會說是金:銷售溝通是一門精妙藝術(2)(3 / 3)

1、顧客最容易提出的問題有哪幾個?

最容易被提出的問題排在一定位。

排在前三位的問題是什麼?

我們將運用什麼樣的方法和技巧回答?

2、顧客最容易給出的拒絕的理由有哪些?

排在前三位的拒絕理由各有哪些

我們將運用什麼樣的方法和技巧回答?

3、有關達成交易的相關資料?

如果有,我們將如何運用?

4、還有什麼工作需要準備?

當你把這些問題通通搞清楚後,那麼在處理無法讓顧客說“不”的問題上就可以更加得心應手了。

去梯言——

店員銷售時應先推出容易被顧客先接受的話題,這是與陌生人搭腔的好辦法,是說服別人的最基本的方法之一。如果店員一開始就說“你要不要買的商品?”總是無法產生好的效果,對方的回答會令人很尷尬,不能馬上形成交易。所以應該先談一起商品銷售外的話題,大家共同感興趣的話題,談的投機了再進入正題,這樣對方就很容易接受了。

38.不要把打招呼變得程式化

情景故事

兩家相鄰的服裝專賣店,A店每月的銷售數額都及不上B店,問題出在哪裏呢?

一對打扮時髦的年輕男女親熱地挽著胳臂走進了A店,導購小姐迎了上來:歡迎光臨,請隨便看看!

兩人在店內轉一圈,說笑了幾句,轉身離開走進了B店。

B店的一位中年導購員馬上麵帶微笑地走過來迎接:“您好,兩位看點什麼?呦,這是您女朋友吧,長得可真漂亮!”

一句話說得兩人都很高興,男顧客摟著女友走進店內,情緒高漲地說:“今天我女朋友生日,我就心甘情願做她的提款機了!您幫她多選幾件吧!”

……

問題分析

生活中,我們走到賣場、商店都能聽到這樣的招呼:“歡迎光臨”“隨便看看”,這樣不痛不癢的招呼幾乎成了店員固定的招呼用語,而顧客也就熟視無睹地忽略過去了。當顧客走進店中時,你的招呼用語實際上是你與顧客說的第一句話,也是你給顧客留下的第一印象,怎麼能通通用“隨便看看”這種程式化用語就應付過去了呢?

打招呼所傳達的信息是:歡迎顧客的到來,關心顧客的購買,願意為顧客提供良好的服務。在“隨便看看”隨處可聞的今天,店員們應當盡量豐富招呼用語,比如對於接待過的顧客,如果能記住他上次曾在你這裏買過什麼,或能認出他來買過東西,則打招呼時順便表示出來,“您好,上次您買過××,使用(用後)感覺怎麼樣?”或“您來了,這次準備買點什麼?”都會使顧客覺得你一直關心他,他會樂意地再讓你幫忙購物的。

如果賣場顧客不多,導購員就要反複練習給顧客搭訕的這些動作。隻要顧客進入視野,就開始琢磨如何恰如其分地恭維他(她)。否則,當他們走近你的銷售區域,你隻好以不變應萬變,說一句不痛不癢的“隨便看看”,或“歡迎光臨”之類的廢話。

店員講堂

顧客臨櫃時,應以歡迎的態度去主動接近顧客,向其問候,這是建立人際交往關係的重要一步,它可引發顧客的愉悅情感,從而樂於接受店員的推銷勸說。實際工作中,店員往往

迷惑於應不應向顧客打招呼,在什麼時候,用什麼方式打招呼的問題。那麼,具體應該怎樣做呢?

1.分析顧客的不同目的。有專程而來的顧客:有知道這裏有A賣而來買A的;有的不是來買A,而來這裏看看有沒有賣A的。對於這些顧客,售貨員應主動打招呼。也有來逛逛看看的顧客,他們抱著有合適東西就買,沒合適的就不買的心理。這類顧客,不要主動迎上去打招呼,如果這樣,顧客感到有需立即表態的威脅,覺得不自在。

2.掌握恰當的時間。向顧客打招呼,是一門藝術,微妙處在於時間掌握得恰到好處。招呼早了顧客尷尬,招呼晚則怠慢了顧客,如:顧客在櫃台前停留時;當顧客在櫃前慢步尋找商品時;當顧客撫摸商品時;當售貨員與顧客目光相遇時,這時都是售貨員打招呼的良好機會。

3.運用不同的句式。比如:我們常聽到售貨員說的第一句話:

a:“您要買什麼?”

b:“您要什麼?”

c:“您要幹什麼?”

d:“您要看什麼?”

其中c極不禮貌,含審問口氣;

b有乞討意味,也不妥;

a一下子把雙方置於買賣關係之中,使人際關係緊張;

d問得最得體,一是您要看什麼,我就給你拿什麼,尊重顧客,二是不強迫對方買,顧客無心理負擔。

4.眼神要與顧客接觸。直視顧客才能讓顧客知道人關注到了他的到來,讓他有受尊重的感覺。但要注意不要直愣愣地盯著顧客看,稍稍與顧客的眼睛有接觸即可,你的視線最好位於顧客眼睛與鼻子之間的位置,千萬不要用眼睛上下打量顧客,那隻會讓顧客反感。

5.語氣要溫和、親切。無論如何什麼顧客,無論其消費檔次,其態度如何,我們都應該一視同仁,在打招呼時要保持溫和親切的語氣。不過由於顧客有著個體的差異性,所以在態度上我們也要注意因人而異。

6.要與所有同行者打招呼。與顧客打招呼還要注意一個原則,就是要與所有同行者都要打招呼。很多時候,你遇到的顧客是與朋友、親屬一同前來的。不要小看這些同行者,他們的意見可能會影響顧客購買決定,所以要給顧客留下好印象,對顧客同行者打招呼是非常重要的。顧客會感覺不但自己受到重視,自己的朋友也受到了重視。同行者對你有了好印象,他可能會在顧客猶豫不決時促成這筆交易。

解決了招呼方式的問題,店員在跟顧客打招呼時,第一句話說什麼好呢?一般認為根據情境的不同,主動相迎的語言可以分為問好式、插入式、應答式、迂回式四種。

1.問好式。

(1)情境

當顧客接近櫃台時,店員主動對顧客打招呼,進而開始銷售。

(2)方式

當客流速度很快的時候,店員簡單地說“歡迎光臨”,顧客可能並不感興趣。為了吸引顧客的注意,可以加上產品的主要賣點的簡要介紹。比如,賣電壓力鍋,可以說:“您好,×××電壓力鍋,節能省電安全衛生。”

2.插入式。

(1)情境

很多顧客同時來到櫃台,也許已經在旁邊觀察了一段時間。顧客多有從眾心理,越是人多的地方,越要擠過去看看。顧客看到別人買,也下定了購買的決心。所以,既要照顧好先前的顧客,又不能讓後來者感到冷落。

(2)方式

發現後來的顧客,主動打招呼:“對不起,讓您久等了,這是我們的××電高壓鍋……”

3.應答式。

(1)情境

也有些顧客很爽快,或已經對電壓力鍋很了解,剛來到櫃台,還沒等店員問好,就主動發問。

(2)方式

顧客:“這就是××最新型的電壓力鍋吧?”

店員:“是的先生,先生對××電壓力鍋很了解是嗎?”

4.迂回式。

(1)情境

把顧客當成親切的老朋友,那麼老朋友見麵時,我們說什麼呢?

“今天的精神頭不錯嘛,有什麼好事呀?”

“喲,你的孩子都這麼大啦……”

(2)方式

對顧客也可以采用這種方法,他們會感到你把他(她)當朋友來看待。

“李先生,今天帶兒子一起來逛商場?小家夥虎頭虎腦的真精神。”

“趙姐今天的發型真不錯,在哪兒做的呀?”

除此之外,店員還要注意招呼的細節,很多時候細節決定成敗:

1.對每一個跨進店鋪的顧客都要進行禮貌周到的服務,恰到好處地運用微笑和身體語言向顧客打招呼,招呼顧客時聲音響亮、吐字清晰、熱情誠懇。目光接觸到進入店鋪的顧客後,馬上放手中的事,且應以柔和目光直視對方,麵帶微笑,點頭致意。

當顧客進入店鋪內選購商品時,為避免造成顧客購物壓力,給予顧客充分的選購空間,建議說一聲“請隨意挑選,如果有需要請告訴我。”把自然、輕鬆的感覺送給顧客。

2.每一種接待方法適宜不同類型的顧客:

A、進店迅速,開門見山索取貨樣,急切詢問價格,如果需要,則會購買---------直接打招呼並將其所需商品介紹給他。

B、有購買目標,但具體選定什麼款式、規格、色彩不是十分明確(主要為送人),東看西瞧,不會急於提出購買要求。

C、沒有固定購買目標,可買可不買,選擇性強,對某種商品感興趣會有購買動機,會隨便巡視,悠哉樂哉。

D、以閑逛為目的,進店沒有固定目標,甚至沒有購買打算,主要參觀流覽,喜歡評價店內環境、服務質量與商品。

B、C、D類型的顧客則要給其充分購物空間,並適時接近介紹促成銷售。

3.及時表示歉意。客流較多時,難免冷落一部分顧客,麵對久等的顧客,店員上前接待時,應事先懇切道一聲“對不起,讓您久等了”,以示抱歉。

去梯言——

合格的招呼從語音、語速、語調都要體現出專業,傳遞出熱情,讓每位顧客聽過後都能實實在在地感受到你的親切。其實,聲音是有質感的,顧客的情緒是很容易被你的聲音同化的,你的聲音充滿熱情,他就會熱情;你的聲音機械蒼白,他還繼續熱情隻能說明他有病!所以別小看這一句話,隻有把感情融入進去你的話才能有殺傷力,才能打動人。顧客最忌諱的就是覺得你像個機器一樣,每天麵無表情地站在那裏機械地重複迎賓語。

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