雖然書籍、詩歌、圖畫中常有體育活動出現，但還不能與當今的體育新聞畫上等號。然而，在古代體育信息傳播過程中，我們不得不承認其中含有“新聞價值”的內容，這也是體育新聞傳播的萌芽。這是一個雖然有一定理性卻無目標的自在發展時期。
1.古代體育新聞的起源
在我國古代生產力水平極其低劣的條件下，人們利用手勢、語言、石刻來傳遞信息，可以說是最早的也是最基本的新聞傳播活動。這種簡單的傳遞信息的方式，在當時基本滿足了人們渴求信息的需要。體育信息與體育新聞是同步演變的，直到新聞傳播作為一種事業的誕生，標誌著人類新聞傳播活動邁進一個新的偉大的時代，體育信息與體育新聞才分離開來。
我國是世界上具有悠久曆史和燦爛文化的國家之一，在雲南滄源岩畫、內蒙古陰山岩畫以及甘肅黑山岩畫上，都有射箭行獵的圖像。這些岩畫的時代都在史前時期，最古老的箭術已經出現在中華大地上，並且箭術利用圖畫的手段進行最初的傳播，這是我國體育信息傳播活動的開端。
跑、跳躍是人類生存的基本能力，在原始社會，無論是追逐野獸，還是進行部落間的爭鬥，長途跋涉奔跑跳躍，都是不可少的。在許多原始人繪製的岩畫中，都可以找到奔跑和跳躍的形象。這類圖畫在形式上是對人類跑、跳、投等狩獵技能的記錄，從精神層次來看，卻是對自身生存能力和獵取食物的崇拜，加上對一些自然現象不能給予解釋，進而產生對“造物主”等神明的崇拜。正像希臘的古代奧運會作為向“神”展示自己健美體形，用各種人的肢體活動來表示對神的崇敬和感激，並認為人間最美好的莫過於一種與神明接近的生活，而達到這一目的的最好的方式就是宗教中的祭祀活動，它充滿了濃厚的宗教色彩。
這時在體育傳播中，歌頌了不少英雄，他們是體育傳播中出現最早的“明星人物”和崇拜偶像。大禹、後羿、誇父成為具有力量、智慧的代表和技能超群的巨人。
2.古代體育信息傳播的內容
我國古代體育信息傳播內容主要為軍事體育、遊戲娛樂活動和傳統養生活動。
軍事體育在我國發源於原始社會人類同野獸的戰爭中，在父係民族公社晚期，私有製出現了，很多地方產生了軍事民主製，在這種條件下，成年禮和祭祀運動帶有軍事訓練性質的內容逐漸增多。但這時的體育具有原始性，還沒完全與勞動過程分離，如弓箭、標槍、石鍬等直接就是勞動工具，許多技能如跑、跳、投擲直接就是生產和軍事技能。
在奴隸社會，體育傳播的主要內容是“田獵”與“武舞”。至唐宋時期，軍事體育的傳播內容，隨著軍事體育的平民化，得到了巨大的發展，其中代表性的是對“蹴鞠”“擊鞠”“騎射”等體育活動的傳播。無疑這是我國體育發展中的一大進步，體育最初隻是服務於軍事演練，隨著人們從實踐中認識到體育的娛樂、強身功能便被分化出來，體育接近大眾並成為從統治階級到平民階層普遍喜愛的活動。在文字中描述“蹴鞠”“擊鞠”“騎射”“角抵”的內容大量存在。
此外對於武術的傳播，自唐宋基本沒有間斷，並出現了大量的專著，如宋代的《武經總要》《角力記》，明代戚繼光的《紀效新書》和《練兵實記錄》、何良臣的《陣紀》、茅元儀的《武備誌》、程子頤的《武備要略》、洪轉的《夢錄堂槍法》、程真如的《峨眉槍法》，清代王宗嶽的《太極拳論》和黃百家的《內家拳法》等。
遊戲娛樂活動最初限於人內傳播與人際傳播範疇，主要包括擊攘、投壺、圍棋、象棋、秋千、拔河、彈棋、風箏、郊遊、走馬放鷹、踢毽子、拋球樂等內容。
當一部分人掌握的遊戲運動技能達到了極為精湛的程度，他們吸收了西域各國雜技和南方少數民族樂舞等，進行化妝表演，稱之為“百戲”，其內容有爬竿、履索、衝狹、疊案、弄丸、飛劍、舞蹈等，很受群眾歡迎。這時的遊戲娛樂成為有組織的並在一定人群中傳播的形式，這對古代的體育傳播而言具有重要的意義。
我國養生思想起源於殷周時期人們追求健身長壽的社會思想，大部分的相關著作都在傳播以壽命延長為目的的思想。