6.要具有敢於報道負麵新聞的勇氣
被譽為“掃黑記者先鋒”的新華社資深記者楊明，在提到一封封恐嚇信、威脅電話之後，心中裝的仍然是正義和強烈的責任感。他毅然頂住各方麵的壓力，深入“假球、黑哨”的最前線進行深度報道，靠的就是一種責任、一種使命、一種過人的勇氣。類似的例子還有，昔日風光無限的馬家軍，因1998年作家趙瑜主筆的《馬家軍調查》出版，而受到了社會的質疑。作家大膽揭露了馬家軍隊員讓人觸目驚心的處境，盡管導致了與馬俊仁的一場官司，但這種敢於報道負麵新聞的勇氣，是值得欽佩的。
7.要了解受眾的精神需求
黨和國家要求新聞工作要堅持“三貼近”，搞好“三服務”，這是新世紀、新階段加強和改進新聞工作的重要突破口，也是增強報紙的針對性、時效性，提高吸引力和感染力的有效途徑。貼近群眾、貼近生活、貼近實際，其中核心是貼近群眾，“三服務”的重要內涵是當為人民群眾服好務。說來說去，群眾就是報紙雜誌的讀者，群眾就是廣播的聽眾，群眾就是電視的觀眾，一句話，群眾就是媒體的受眾。
目前，我國正處於社會轉型期的特定曆史階段，優化民生新聞報道結構，應力求在前瞻性、貼近性、服務性上為市民提供全方位的資訊解讀，提供更多、更廣、更深的資訊視野和冷暖情懷，這樣的新聞才是平民百姓真正需要和關心的，才能真正滿足公眾對信息的需求和對知情權、話語權的渴求。新聞報道要抓住領導關心、百姓關注的熱點、難點、焦點問題，及時捕捉那些與百姓生活息息相關的時政、體育、娛樂的新聞，挖掘其與民生的深層關係，把民生新聞與政務新聞、工作報道有機地結合起來，注意從百姓的視角采寫編輯，才能突出服務性、時效性、貼近性。
當前新聞報道普遍存在庸俗化、媚俗化傾向，拉大了媒體與讀者之間的距離。真正能贏得受眾尊重的是那些百姓喜聞樂見的新聞媒體，或者說能體現濃厚人文氣息的新聞作品。所以新聞工作者們應該自覺倡導人文精神，迎合大眾百姓的胃口，塑造社會正義和良知的形象，促進我國新聞事業健康發展。
鳳凰衛視近年來異軍突起風靡大陸，成就的取得與其人文關懷的主導傾向是密不可分的。鳳凰台的新聞報道打破了以往新聞中隻見事不見人的呆板模式，真正做到以人為本，關注新聞事件中的人物。其人文關懷的表現在於發現人的價值，尊重人的價值，張揚人的價值，最大限度地尊重民眾的知情權，盡可能多地把新聞傳遞給大眾，把客觀事實展現給社會，鏡頭總是盡可能地瞄準民眾關注的焦點。
再比如，《環球時報》一直是最受讀者歡迎的報紙之一。該報從過去的周一刊發展到現在的周五刊，恰恰反映了廣大讀者對貴報的需求。通過調查顯示，新聞記者的體育報道讓眾多讀者總是感到意猶未盡，於是該對體育的報道天天都有，且文章的視角獨特，不人雲亦雲，非常有針對性。例如2006年冬奧會，很多報紙都做了跟蹤報道，認為中國隊至少能拿五塊金牌，讀者也抱了很大希望，但結果卻相差甚遠。而《環球時報》連續幾天進行了客觀的分析和評述，指出了中國隊的差距和希望所在，讀者看了很服氣。
目前體育報道中還出現了一種武俠式報道的形式，在語言上模仿武俠小說，比如稱運動員為“武林高手”“掌門人”等。這也正是出於迎合受眾口味的一種做法。現代社會很多人的心中都有一種“武俠情結”，把體育報道和武俠相結合，正是借助於這種武俠情結，使新聞報道更易於受眾接收，並通過這種激烈、新穎的語言方式，刺激受眾的神經，吸引受眾的眼球，使體育報道顯得更加興味盎然。