無獨有偶，中國的湖南衛視也曾經用過和上述蘋果筆記本電腦廣告“大東西小東西”類似的策略。2012年1月，在湖南衛視的春節聯歡晚會上，為了吸引觀眾眼球，湖南衛視別出心裁，請來了美國NBA傳奇明星“大鯊魚”沙奎爾？奧尼爾（Shaquille O"Neal）。當晚，舞台上作為主持人的何炅跟奧尼爾打鬧得不亦樂乎，在大鯊魚麵前，嬌小的何炅看起來就像一條小鯽魚。2.16米高的奧尼爾隻需伸手按住何炅的頭部，何炅就是再努力攻擊也隻能束手無策。這對大小組合當晚樂翻了觀眾和網友，成為2012年湖南衛視春節聯歡晚會最大的亮點！
基於“對比效應”的廣告
下麵，讓我們來看這幅圖：
在上麵這幅圖中，黑色矩形方框所代表的長度，哪個更長一些呢？不用急著去判斷，讓我們用眼睛去量一下。在盯著左邊的圖看了一段時間之後，再去看右邊的圖，有沒有覺得右邊的矩形框要短一些呢？
為什麼會有這樣的感覺？這是因為，和右邊相比，左邊兩個圓圈之間的距離要寬一些，於是產生了視覺上的“拉長”效果。右下方的一行注釋說得沒錯：“同樣的距離，（右邊的）感覺更短一些。”
相反，如果沒有圓圈的位置做對比，而隻是在左右各放一個矩形框，我們很容易判斷出它們的長度是一樣的。
再看下麵這個例子：
兩顆水滴，哪顆看上去更大呢？右邊的，是不是？和不同大小的黑色背景相比，右邊的水滴顯得更大。右下方的一行注釋說得沒錯：“同樣數量的燃油，（右邊的）感覺更多一些。”
再來看第三個例子：
左右兩幅圖中的兩個黑點，哪個顯得更大一些？我們的眼睛又在撒謊了：仔細看看左邊的圖，那個黑點的確顯得更大一些，不是嗎？那是因為它被放置在了一個更小的方塊當中。“對比效應”再一次“扭曲”了我們的判斷，就像注釋中所說的：“同樣的載重，（右邊的）看起來更小一些。”
你可能已經看出來了，這三幅圖並不是為了說明“對比效應”而專門設計的圖形，而是德國大眾新開迪商旅車（New Caddy Maxi）的宣傳廣告①。設計師在廣告中采用了極簡的表現方式：幾個抽象的幾何圖形，配合寥寥數語，就突出顯示了大眾新開迪商旅車的三大優點：
1.速度快（所以“同樣的距離感覺更短”）
2.省油（所以“同樣數量的燃油感覺更多”）
3.空間大（所以“同樣的載重感覺更小”）
看完這三則廣告，你是不是也有點喜歡這輛大眾新開迪商旅車了？雖然你還沒有親眼見過這輛車，但它給我們的感覺卻是穩健、實在、不浮躁，還有一絲德國式的嚴謹和“沒有廢話”（no-nonsense）。很多廣告商都喜歡用詞語的堆砌來表現產品的特點，而相比之下，采用“對比效應”手法的廣告則顯得直白、鮮明，讓人印象深刻。
基於“對比效應”的定位：“Mac對PC”係列廣告
企業除了可以運用“對比效應”來影響消費者的選擇，以及增強企業廣告和傳播給消費者的印象外，更重要的是，企業還可以與競爭者進行對比來實現差異化。這對於突出企業產品的市場定位意義非凡，不管怎麼強調它的重要性都不過分。
2006年，蘋果公司著名的“Mac對PC”係列廣告就巧妙運用了對比，而將Mac電腦和PC電腦進行了成功的差異化。
眾所周知，蘋果的Mac一直和基於微軟Windows視窗操作係統的PC在個人電腦領域競爭，但在20世紀90年代到本世紀初的相當長時間內，蘋果Mac因為兼容性的問題導致其市場份額很小，無論是在企業還是個人用戶市場，PC都占有絕對的統治地位。蘋果公司因此在20世紀90年代末甚至陷入了困境。