經濟學家
詹姆斯·麥基爾·布坎南（James Mcgill Buchanan）
詹姆斯·麥基爾·布坎南1919年10月2日生於美國田納西州的穆爾弗裏鮑爾。他1940年畢業於中田納西州師範學院，獲理學學士學位。並在田納西大學完成了一年的研究生課程，1941年獲文學碩士學位。1948年，他在芝加哥大學獲得哲學博士學位。 1986年獲諾貝爾經濟學獎。著作有：《價格、收入與公共政策》、《個人投票選擇和市場》《公債的公共原則》、《財政理論和政治經濟學》、《讚同的計算：憲法民主的邏輯基礎》、《民主進程中的財政》、《俱樂部經濟理論》、《公共產品的需求與供應》、《成本與選擇：一個經濟理論的探討》、《公共選擇理論：經濟學在政治方麵的應用》等。
小靈通火爆的秘密——消費者剩餘
小靈通在用戶的心中，一直以來形成了“便宜”的概念，雖然有一些缺點。但對於大多數消費者來說，小靈通在價格上的巨大誘惑使其弱點幾乎可以忽略不計，因為省錢是最實惠的。這與消費者剩餘是分不開的。
這是一則有關小靈通在各地迅速發展的最新報道：2007年最後一天的下午3點半，在某地工商聯就職的劉先生在此地電信29路營業廳辦理了小靈通業務，成為該地區第10萬個小靈通用戶。此時，該地開通小靈通還不到10天。
另有一些媒體報道：目前，小靈通已經覆蓋了全國大約310多個城市，用戶數超過1100多萬，其中去年新增的用戶就達到750多萬。而固定電話在去年新增用戶中，小靈通就占了近20％。由此可見，每個城市開通小靈通業務，都無一例外地大受歡迎，電信營業廳門庭若市，更是出現了久違的排隊現象。
小靈通為什麼能夠如此火爆呢？一句廣告語曾道出了其主要原因：“用市話的價格打手機”。對，就是因為它的價格便宜，所以才有如此廣闊的銷售市場。
小靈通屬於一種無線市話業務，它具有利用已有的固定電話網絡，實現無線接入的功能。換句話說，使用小靈通相當於把家裏的固定電話揣在了自己兜裏，而且可在市內隨便走動，非常方便。其最主要的優點是資費低廉：每3分鍾才0.2元，月租費隻有15元至25元，並且單向收費，相比手機價格更為低廉，不少地方都是由運營商“送機入網”。雖然其具有無法漫遊，在有的城市信號不太好的缺點。但對於大多數消費者來說，小靈通在價格上的巨大誘惑使其弱點幾乎可以忽略不計，因為省錢是最實惠的。
因此，小靈通火爆的秘密用經濟學術語說，就在於其為消費者提供了較多的消費者剩餘（Consumer Surplus ）。
消消費者剩餘，是紐約大學教授馬歇爾在《經濟學原理》一書中提出的經濟學概念。所謂消費者剩餘，是指一種物品的總效用與其總市場價值之間的差額，換言之，就是消費者願意為一種物品支付的錢減去消費者實際支付的錢。而生產者剩餘是與此相對應的一個概念，其定義是生產者得到的價格減去其成本所獲得的利益。但我們這裏隻說消費者剩餘。就小靈通而言，消費者願意為它支付多少錢有一個很好的參照物：使用普通移動電話所支付的費用。在絕大多數地區，預付費的移動電話市內話費為每分鍾0.5元，不收月租費，後付費為每分鍾0.4元，月租費50元。而價格低的手機也要上百元，高的甚至數千元。而小靈通的綜合使用費用明顯低於普通移動電話，消費者就可欣然接受。因為，消費者願意為小靈通支付的資費要比普通手機低15-20%。而小靈通的實際資費水平僅相當於普通移動電話通話費的1/6。而且，市場小靈通手機的平均價格隻相當於普通手機的一半左右。兩者互相比較，我們很容易看到小靈通使用者獲得的消費者剩餘是多麼可觀。