經濟學家
萊因哈德·澤爾騰（Laiyinhade Zeer prances）
萊因哈德·澤爾騰德國著名經濟學家1930年10月10日出生於德國布魯塞爾.澤爾騰於1951到1957年在德國法蘭克福大學學習數學，1957年獲得碩士學位後，他到馬恩法蘭克福大學工作與學習。1961年獲得數學博士學位。曾在德國波恩大學任教授，德國科學院院士，歐洲經濟學會主席，美國經濟學會名譽委員。1994年因其在"非合作博弈理論中開創性的均衡分析"方麵的傑出貢獻而榮獲諾貝爾經濟學獎。
隨著經濟的崛起，商場猶如戰場，戰爭日益激烈，古代現代、國內國外、農村城市、小到街邊的煎餅攤，大到世界杯決賽的背後到處都滲透著商戰的狼煙。歸根結底，競爭是商戰的長期主題，而策略是商業經營中決勝千裏的關鍵。麵對激烈的市場競爭，經營者如何能突破重圍，轉敗為勝？商業中的戰略戰術是什麼？商戰就是要遵循商業原則。
“商人”和“商品”的來曆——商業經濟學
商業經濟學是經濟學花園中新增添了一朵爭奇鬥豔的鮮花，是、商業經濟學理論逐步走向繁榮的一個顯著標誌。
如今，商人在社會中的地位越來越高，不僅因為他們賺得的巨額財富，更多的是因為他們在商業經營中的文化對社會生活的影響。商人在我國社會各個領域發揮著重要的作用，人們把做買賣的行業叫做“商業”，市場上用來交換的物品叫做“商品”，做買賣的叫做“商人”。為什麼凡是與買賣有關的事和人，都要冠以“商”字呢？這要從我國古代的商朝說起，“商人”源於“商族人”。
在原始社會後期，人類社會出現了最早的交換活動，這時的交換全部是以物易物的形式。這時期，黃河流域居住著一個古老的部落，因為部落首領契曾協助大禹治水有功，所以受封，封地為商（今陝西商縣），於是他的部落便被稱為商族。商族人很會做生意，並且部落不斷狀大，一時間，手工業及紡織業發達，商族人生活也越來越富裕。所以提起商族人，人們就知道他們是做買賣的人。後來，人們簡稱商族人為“商人”，並且對他們所賣的物品稱為“商品”、對做買賣的行業稱為“商業”，這些稱呼一直沿用至今。
“商業”在我國的經濟社會中占著舉足輕重的地位，商業的發達與否反映了國家的繁榮程度，因此，中華人民共和國建立後不久，便開始創建以研究中國商業為範圍的商業經濟學（Commercial Economics），稱為中國社會主義商業經濟學。社會主義商業經濟學是以政治經濟學為基礎，是對商業部門經濟活動和發展規律的深入研究。它不僅研究一般經濟規律在商業中的體現，重點研究的是社會主義商業活動中所特有的經濟規律。
商業的形式主要是產品的生產和交換。價值規律是商業活動中最基本的經濟規律。價值規律要求商品交換實行等價交換原則，而在商業活動中價值又與供求相關，當供不應求時，價格就會上漲，生產也會擴大，當商品供過於求時，會使價格下跌，生產就會縮減。英國經濟學家亞當·斯密就提出了著名的“看不見的手”的理論，他所指的“看不見的手”就是價值規律。價值規律能夠調整產品和生產者在各部門之間的分配；價值規律還能刺激商品生產者改進技術，提高勞動生產率，加強經營管理，降低消耗，降低個別勞動時間。在價值規律的作用下，一切商品生產者為了獲得更多的利益，能夠在產品競爭中站住腳，自然會想盡辦法提高勞動生產率，而競爭的核心是優勝劣汰，適者生存。所以這種結果，勢必帶來整個社會勞動生產率的提高，促進了生產的發展。所以，價值規律就像一根無形的指揮棒，指揮著產品和勞動力的流向。在社會主義社會中，由於社會主義經濟是在公有製基礎上的有計劃的商品經濟，因此，社會主義計劃經濟必須自覺依據和運用價值規律，以促進社會主義經濟的發展。
公平回報，這是商業活動中的規律之一，也是商業底線。很多公司希望員工做義務、免費工作，以節省加班費和額外的勞務費用，還把這種不公平的交易做為對員工的考核。其實，沒有人在心理上願意接受這些不公平的交易。 生意是平等交換的，如果員工超額付出，公司就應該支付超額的報酬。“有付出就有回報”是平等交換與公平回報因果規律的體現。曾經輝煌一時，富甲一方的徽商在自己的經營過程中，並沒有遵循這個商業底線，最終幾乎全部消失在中國的商海中。所以商家要在經營的過程中總結發現這個基本規律，並能夠並遵循它，這樣才可能避免走錯路，走彎路。