作為具有全球影響力的明星，姚明的市場號召力是無法估量的。休斯敦火箭隊對姚明的包裝，給自己帶來巨大的財富，也給廣告主顧帶來意想不到的收入增值。從經濟學的角度分析這種現象隸屬包裝經濟學。它是對人類各種經濟活動和各種經濟關係進行理論的、應用的、曆史的以及有關方法的研究的各類學科的總稱，它有美妙的曲線和方程，有嚴謹的定律。經濟學家約翰·梅納德·凱恩斯指出“經濟學是一門按照模式進行思維的科學，而模式本身又夾雜著藝術，這種藝術就是能選出適合當前世界的模型”。 包裝經濟學的學科分類屬於產業經濟學，包裝經濟學的基本理論涉及包裝經濟學的研究對象、研究方法以及包裝經濟學的學科性質、特點等。包裝經濟學主要研究的對象是包裝經濟效益的特殊內涵、反映包裝經濟效益的指標和影響包裝經濟效益的因素以及包裝經濟效益評價和計算方法等。現在的姚明，就是中國的標誌，一個世界品牌的標誌。在姚明這個“金字招牌”的光環照耀下，休斯敦的姚餐廳，國內的巨鯨音樂網都呈現出前途大好的景象。所以要稱呼姚明為姚董了。
包裝的經濟效益確實可觀，10年前，《哈利·波特1》的作者羅琳，在完成此書的寫作時卻沒有錢印稿件，隻好用打字機一個字、一個字地敲打出兩本書稿。因為沒出過書，不知道投稿程序是怎麼樣的，所以她隻好到圖書館查閱作家年鑒，於是羅琳選擇了克利斯多夫·裏特作為她的經紀人。後來，裏特帶著《哈利·波特與魔法石》的書稿第一次來到意大利波隆那參加書展，就創下了僅美國版權就達到10萬美元的天價拍賣記錄，這一記錄在社會各界引起轟動，美國出版商拿到書稿後，在包裝上該書由兒童文學重新定位為成人作品，開展了由著名文學評論家極力推薦及各大媒體的極度的宣傳工作。經過一係列包裝、宣傳後，《哈利·波特與魔法石》很快登上暢銷書榜，風靡全球。文藝出版社副社長黎波在此書發行後的分析中說道：“如果沒有出版公司的包裝與炒作，《哈利·波特與魔法石》就不可能在短短的幾個月內引起如此強烈的反響。”
緊接著第二部《哈利·波特與密室》，第三部《哈利·波特與阿茲卡班的囚徒》的相繼出版，都出現了在國際圖書史上前所未有的繁榮景象。《哈利·波特》係列在美國乃至全世界越來越火，曾經連續81周摘得《紐約時報》暢銷書排行榜前三名的桂冠。精明的出版商同盟們不斷地製造懸念式新聞，營造新書神秘感的同時，又不斷通過媒體撩撥哈迷的神經，哈迷們對新書的關注與期待熱潮更高了。 第四部《哈利·波特與火焰杯》上市後，僅Barnes＆Noble書店在1小時的時間就銷售出9.3萬冊，全球兩天之內銷售300萬冊，打破了圖書銷售史上的速度紀錄。第五部《哈利·波特與鳳凰社》，第六部《哈利·波特與混血王子》以及最後一部終結的《哈利·波特與死聖》在全球掀起一股哈裏？波特熱潮，演繹了驚人的奇跡。
曾經默默無聞的姚明，曾經在CBA中磨練的姚明，曾經為能進入NBA尋夢的姚明，如今令中國人感動的姚明，讓無數觀眾推寵的姚明，家喻戶曉的姚明，如今身價過億的姚明，如今的姚明變成了能撬動世界的巨人，是包裝成就了夢想，是包裝點燃了夢想，是包裝打開了大通往成功之路的大門，並在成功的路上鋪上紅地毯。《哈利·波特》係列的成功來源本身的魅力，同時包裝帶來全球哈熱風。可見包裝是功不可沒的，這就如同是一場魔法，是賺錢的魔法。魔法使姚明身價過億，一躍成為世界的神話。魔法也使羅琳成為福布斯億萬富翁中唯一的英國女性，魔法讓“醜小鴨”變成了“金鳳凰”。西方經濟學裏有這麼一句名言：“看不見的手”。何謂“看不見的手”？“看不見的手”最早是由亞當？斯密在他著名的《國富論》中提出的。包裝正如同這隻“看不見的手”，有著神奇魔力的手，在無形中策劃、指導了經濟的走向，握住的是財富的脈搏。
經濟學家
米爾頓·弗裏德曼（Milton Friedman）
米爾頓·弗裏德曼，是美國經濟學家，以研究宏觀經濟學、微觀經濟學、經濟史、統計學、及主張自由放任資本主義而聞名。弗裏德曼生於紐約市一個工人階級的猶太人家庭，他16歲前完成高中，憑獎學金入讀羅格斯大學1932年取得文學士，翌年他到芝加哥大學修讀碩士，1933年芝大碩士畢業1941至1943年，他出任美國財政部顧問，研究戰時稅務政策，曾支持凱恩斯主義的稅賦政策，並且也確實協助推廣了預扣所得稅製度。1976年取得諾貝爾經濟學獎主要著作有：《實證經濟學論文集》、《消費函數理範》、《資本王義與自由》、《價格理論：初稿》、《美國貨幣史· 1867年一1960年》。