1說明式
將產品的需要表達的信息客觀的描述出來。例如：
在包公的故鄉——合肥，有一口古老的井，取名廉泉。相傳，清廉之士飲了廉泉之水，甘甜爽口，明目清心。
而今的合肥有一座現代化的啤酒廠。該廠生產的廉泉啤酒，清亮透明，酒香味純，以其獨特的風格深受消費者歡迎。
在上海、在天津，參加1987年全國飲料評定，經群眾投票打分，專家審查，獲得了上海的健樂獎和天津市場暢銷啤酒之美稱！
廉泉啤酒，不負廉泉盛名。
（廉泉啤酒——古井篇）
2對話式
通過兩人的對話，描述出產品需要表達的信息。例如：
甲：八戒，你的子孫長得可真快呀！
乙：猴哥，它們長慢了，市場上就沒有豬肉供應啦！
甲：它們為何長得如此之快？
乙：那是因為服用了翠竹牌添加劑。
甲：翠竹牌添加劑是哪位神仙的靈丹妙藥？
乙：這位神仙啊，就是廣州軍區後勤部。他們煉製了翠竹牌飼料添加劑。
甲：八戒呀，祝你多子多福！
乙：這就全靠翠竹牌添加劑啦！
（翠竹牌添加劑廣告——猴哥八戒篇）
3疑問式
通過聲音設下疑問，吸引起消費者的興趣，然後再對疑問做出解答。
蟑螂：我是蟑螂，我最近餓壞了！我住的地方換了華帝整體廚房，一點髒東西都沒有，好可憐啊！看來又得搬家啦……人們怎麼都用華帝整體廚房啊？
女：“擁有一套整體無汙染的廚房吧，漂亮、健康”，老公也愛下廚房！
（華帝集成廚房廣告——蟑螂篇）
4情景式
電視小品的聲音版。通過人物之間的對話將產品的特點描述出來，與對話類不同的是情景式廣播廣告可以有很多人一同對話。
（音樂汽車喇叭聲）
出租車司機：小姐，火車站到了。
女士：謝謝師傅，給您錢。
司機：好，請拿好車票。再見！
（啟動汽車聲）
司機：小姐，您忘拿包了。
女士：太謝謝您了，幸虧您發現得早，要不然我可上哪兒找。
司機：那也不要緊，你可以根據車票找到我們的出租車公司。不過，下次坐車時千萬別忘記拿自己的東西，保存好車票。
女士：我記住了，謝謝您師傅。再見！
（出歌曲）
男聲：青島市交通局提醒您，下車時帶好自己的行李物品。
（公益廣告）
（二）寫作結構
開始——為了和上一個廣告區分（音樂和音響為主）。
中間——文案正文（文案、音樂和音響）。
結束——突出信息重點（文案、音樂和音響）。
（三）寫作注意事項
1文字運用要親切
廣播廣告主要以聲音征服消費者，如果聲音不能做到貼近受眾，那麼很難在消費者心中留下好的印象。
2用聲音創造一個可視的場景
雖然廣播是以聲音征服聽眾，但是在創作文案中，力圖讓消費者能夠聽出一個世界，也有身臨其境的感受。
3少用生僻字和有歧義的詞彙
4重點突出
廣播聲音稍縱即逝，因此必須要對重點的信息進行重複說明以加強消費者記憶。
四、影視廣告文案
相比起廣播廣告和平麵廣告而言，電視廣告就是兩者的綜合體，既要有平麵廣告的視覺衝擊，又必須能夠在聽覺上產生誘惑。
一則好的影視廣告的成敗往往取決於影視CF（CommercialFilm，以膠片拍攝的廣告片）的好壞。
因此，影視廣告文案除了在文字上要做相應的撰寫外，還需要對電影語言有所了解，做出影視分鏡頭表，並能夠配合插畫師畫出影視CF。
（一）表現形式
1生活片段
以生活中表現出來的一些場景為主，最終將產品所要表現的信息容納在其中，並表達出來。這類表現形式多用於食品類、生活用品類等。
2明星代言
邀請明星或專家代言，通過數據驗證或情感寄托等方式向消費者展示產品。這類表現形式多用於服裝、化妝品、食品類等。
3試用驗證
通過一堆大量的數據驗證，或試用者現身說法，引導消費者對產品的效果產生印象。這類表現形式多用於保健品、化妝品、日用品類等。
4字幕
直接在電視上打出文字，表示出需要表達的信息。這類表現形式多用於通知、通告、尋人啟事等。
（二）文字腳本
文字腳本必須具備：創意說明、廣告類型、人物情節、音樂音效、字幕、廣告語、產品其他元素等等元素。
影視廣告文字腳本範例：
客戶名Adidas中國公司時長（秒）30膠片拍攝時間200777生活片段一個老人事物Adidas遮陽帽、運動服裝一套。創意說明鏡頭采用一直向外拉的形式，從adidas的黑色圓點拉出，顯現出一個身穿adidas的老人在沙漠中行走，再次拉出顯示出整個地球，再次拉出，地球變成adidas的圓點。旁白無字幕Impossibleisnothing音樂鼓點式原創音樂音效無其他Adidas的標誌（三）分鏡頭腳本
分鏡頭一般由導演完成，也有由文案人員配合插畫師完成，而後導演在此基礎上進行修改。
時間：45秒聲音
“噔——”一聲悶響出現孔令輝的畫麵。注：孔令輝的目光堅定。畫麵22秒
乒乓球另一邊，孔令輝對手持球欲發。（半身特寫）聲音
“噔——”一聲悶響出現孔令輝對手畫麵。畫麵320秒
緊張激烈的比賽場麵，畫麵隱約可見記分牌分數交錯上升，最後在22∶21處停下。聲音
隻有發乒乓球出的聲和鞋摩擦地板的聲音。注：全部采用近距離拍攝。畫麵44秒
孔令輝令輝持球欲發，目光堅定，額頭上有少許汗水。（半身特寫）聲音
“咚，咚——”心跳聲。畫麵512秒
孔令輝發球，兩方你來我往，打得甚是難解難分，對方一記扣球打在孔令輝反手死角，孔令輝見伸拍已不夠長，便伸出右腳。（特寫腳鉤球，將球踢在網上落在對方桌麵上，特寫，球在桌上上下跳動。）聲效
隻有“乒乓”聲和鞋磨地聲。畫麵65秒
隔網特寫乒乓球，球上有一個紅色ANTA標誌，標誌從球上飛出，背景變黑，ANTA四個字母從屏幕右邊滾入。聲效
標誌飛出配合“噔——”的聲音。
畫外音
男聲（安踏）注：ANTA四個字母像貼一張紙條一樣從左至右過去。（安踏企業——孔令輝令輝篇CF影視腳本）
需要注意的是，影視廣告與平麵廣告和廣播廣告稍有不同。影視廣告文案創作出來後最終需要尋找導演進行最後的拍攝，很多知名導演對影視廣告文案都有自己的見解，因此，在影視廣告文案的創作中，必須要給導演留下一些創作的空間，隻有這樣才能將影視廣告文案創作得更完美。
五、網絡廣告文案的寫作方式
近兩年來，網絡作為新興的媒體不斷地衝擊著傳統媒體。網絡也成為很多企業投放廣告的必選媒體。
網民的成幾何倍數增長，讓網絡廣告的前景一片看好。而由於網絡的開放性，網絡廣告也變得多元化。
（一）網絡廣告分類
1旗幟廣告
類似平麵廣告中的形象廣告，放置於網站的各個頁麵上。主要由大企業投放形象廣告或展示企業標識。
2背投廣告
通常進入各大門戶網站的首頁之後，猶如投影般出現的巨幅廣告，廣告版麵通常占據整個屏幕。多用作企業或產品形象。
3視頻廣告
類似於傳統的視頻廣告，通常為網絡上流傳的媒體文件、網絡電視和首頁插播等。
4郵件廣告
和日常生活中的DM直郵非常類似，通過各個郵箱服務器向用戶的郵箱傳遞各種促銷信息。
5論壇廣告
通過在論壇上發表軟文或者在論壇的兩側掛上企業或產品的廣告。論壇廣告多用於IT業產品。
6遊戲廣告
企業和遊戲互動的方式，在大型或小型的網絡遊戲中，企業的產品可以在遊戲中充當道具。