注意有一句口號叫全球一體化（我們說越是民族的就越是世界的），早幾年我們很佩服那個拒看《泰坦尼克號》的韓國妹妹，現在也佩服；但另一句口號是消費就是愛國，話是重了點，意思全明白。
隻選對的，不買貴的
廣告的要義之一是在宣傳自己的同時，不能貶低其他的產品。而此廣告的後半句“不買貴的”就巧妙地打擊了一大批。這實際上也是一種定位策略。因為“對”的隻有（模特）手裏的那一種，而“貴”的你就可自己去聯想了。那麼何為“對”呢？有可比性的一點就是便宜，如同能捉到老鼠就是好貓一樣。俗有俗的好處，便宜就是對，便宜就是好，而有的則喜歡打品牌，品牌就是一切，如前麵所提“嘉士伯啤酒”就是一種，它不會說好喝就行，而是要強調喝的是什麼。如果馬尿牌是世界名牌，那肯定也是飲者如蟻，這是各打各的牌子，即所謂什麼階級說什麼話，而商家是最能搭準消費者的脈搏的，某飯店門口一橫幅，俗是俗了一點，但很實在－－吃家常菜看現代舞拿大禮包。
什麼樣的檔次你一看就明白。
續貂愛好者，如筆者，忍不住要提升他們的檔次－－吃大閘蟹看芭蕾舞拿VP卡。既對又貴，不亦樂乎。
女人，就應該對自己好一點
暫不考慮廣告層麵的含義，你能不能從中讀出一點點女人的自戀情結。自戀，正是這幾年女性新銳作家的一個共同主題，名義上是女權，實際上自戀。那些在這個物質世界上得不到愛的女人，就隻能從語詞的精神世界裏尋找安慰；如果要複古，暫時就到張愛玲為止，也能讀出這種梅雨天的味道。
看一看曆史，中國雖不盛行什麼女權主義，但對於男女平等卻一向是很重視的。建國初就提出了“男女各占半邊天”這麼一個給全體女同胞們長臉的口號，緊接著就有了婦聯，全國的婦女都可以把那裏當成娘家，上裏頭哭訴去，而男士止步。一個電視劇突然在某晚像拉肚子似地連播六集，後來才知，因某地婦聯告狀，此劇要禁播，所以趕著播完，可見不是女人要對自己好一點，而是全社會都要對女人好一點。當然了，矯情誰不會呢，這個藥那個片的，“其實男人更需要關心”的陳詞濫調也屢見不鮮，男人也很合潮流地自戀起來了。自戀誰不會呢，它的另一半就是自虐。
洗洗睡吧，它是一種香皂的廣告。
你今天洗頭了嗎
跟遍地的濯足館、中藥泡腳相映成趣，真是從頭到腳的關懷。這句話出現在大燈箱和出租車上，不僅僅是推銷某洗發水，而是以某健康協會的名義在宣傳“洗頭”的好處。好處肯定是有的，而且是分階段有步驟地推進，因為每天洗澡可能還與國情不符，但每天洗發總可以做到吧（真正做到就不容易了）。而且如此大的明亮的燈箱廣告，也避免了“洗頭”容易讓人想到曖昧的地方去。因為要照那種思路，每天洗頭也是做不到的，除非某君有特殊癖好。一個是頭，一個是腳，現在都可以公共亮相登台入室，但人體的中段卻往往被忽視了——“你今天洗屁股了嗎”——難道不重要嗎？
不要走開，我們馬上回來
後麵要播廣告了，又不想讓你調台，所以出如此的安民告示。聯想到《閃閃的紅星》的時代，紅軍一再跟老百姓講，我們會回來的，所以潘冬子才會夜半三更盼天明、寒冬臘月盼春風。如此類比，不是說把廣告跟胡漢三之流相提並論起來了，有些廣告還是很好看的，倒是有些電視劇，忍不住人要走開。“我們馬上回來”，也意味著廣告時不時地要來，像《還珠格格》類的，被拆得支離破碎，這又反證了收視率之高。模仿一下哈姆雷特的口氣，走開還是回來，還真是個問題。
有千金是福氣
開始以為是計生口號，什麼生男生女一個樣，女兒也是傳後人。後來看牆上的內容，才知是宣傳一種叫千金的婦科良藥，是中藥，所以要大力宣傳。當然為了突出千金的作用，為了烘托氣氛，自然要陳述一些婦科常見的病症，什麼增多，什麼減少之類的。不過選擇這樣一句在百姓中的口頭語也算是替計生部門做了好事，可見創意者深諳民意——城裏人口語中有一種輕男重女的趨勢——生兒是套牢，生女是福氣（不知真假）。當然福氣是可遇而不可求的，可求的是一種叫千金的中藥——沒有廣告之嫌疑吧。
幹什麼都有勁
一種藥治一種病，能包治百病的隻有老軍醫等江湖郎中，比如萬艾可，它又隻能治男人的一種病，且還治不了心病。現在公共汽車上的廣告說，有一種藥吃了之後“幹什麼都有勁”。你仔細一想這挺可怕的，幹工作有勁當然好，但下了班你還幹，單位也煩你的，因為沒那麼多事可幹，還浪費水電又於安全不利；如你業餘有“鬥爭”的愛好，跟天鬥跟地鬥都鬥不過之後，突然想起來要跟人鬥，那誰又吃得消？此廣告的本意或許是幹某一件事有勁，但這某一件事又不能明說，雖然大家心裏都可比附意會。不過有人會說，有勁總比痿著要好，有了勁女人會說你好我也好。不少運動類飲料又都是衝著“勁”而去的，連電池都叫勁霸。
今年過年不送禮、送禮就送XXX
作為一種廣告策略，請大山和網絡英雄薑昆搭檔且先拒後收先抑後揚也算是一種創意。凡有送禮和收禮經驗的人都有體會，開始總要客氣一番，然後就笑納了。這跟老外在電影裏的情形大為不同，人家一看到禮物就會蹦起來的，即使是一朵花，一個絨毛玩具。人家可能是禮輕情義重，而在我們這是禮重情義輕，有的根本是無情無義，隻不過有事相求，隻不過這一切都將作
為堂證供詞。對這句廣告詞的解讀，或許也能這樣——今年過年不送禮——既然送來了，那麼拿回去也挺麻煩的；而送禮隻送XXX，有時還不免叮囑一句：絕對正宗的，請放心——這裏傳達出的社會信息夠社會學家研究一輩子的。
你知道“清嘴”的味道嗎
大凡口香糖之類的廣告，在咀嚼之後總要嘴對嘴人工呼吸似的往男女關係上引，這一句廣告語，故意用諧音加上模特的表情，給人誤會又豁然開朗——大家都知道這種玩笑是怎麼回事，連5歲小孩也知道，而且這總比不少不知所雲的廣告要好——如，女人對男人的要求，就是男人對西服的要求……這有點朦朧詩的味道了。由這個廣告可給人不少啟發，下一次搞個“接吻”“做愛”的產品，用諧音之法，相信也會頗受歡迎的。隻是廣告創意中，隻有第一沒有第二，就像人們常說的網絡經濟。
一見好心情
李玟關於非常檸檬的一個廣告語，因為又唱又跳扮相又酷又靚，所以就被人記住了。當然在2000年一見好心情的事有很多，如西部要開發、物價沒有太漲，環境保護得到重視，大學升學率有所上升，自然災害不是很多；而心情不好的也有，如人禍比天災要多，房價居高不下，交通狀況沒有好轉，體製改革沒有明顯進展，貪官是長江後浪推前浪，前浪死在沙灘上。如此等等，在希望和失望中，我們的心情有時像另一首歌所唱的那樣，不好不壞，就這樣我們邁進了新世紀。