然而,就在曲寶營在村裏叮叮當當地做起小手推車之際,村裏卻炸開了鍋,人們笑話他說:“如果手推車能賣錢,那我家裏的鋤頭、鬥笠、爬犁……不都能做成工藝品賣錢啊!這不是異想天開嗎?”一些老人也責備他放著正經事不做,置老婆孩子於不顧,偏去瞎折騰什麼小農具,簡直是胡鬧。但不管村裏人如何議論,曲寶營依然我行我素地搞起他的事業。
2004年1月,曲寶營正式拉開了製作小推車的序幕。為了節省開支,他將平時做木匠活剩下的一些楝木下腳料當作原料,並借鑒第一次製作小推車的經驗,先行製作出手推車的輪子、車把和橫梁等部件,然後再把這些部件組裝起來。這看似容易,其實很費周折,其中一個難題就是製造圓型車輪。曲寶營找到一根圓木,用鋸子鋸成厚度為1厘米左右的木圈,然後用刻刀將木圈掏空,做成一個圓輪。手推車的車身是有弧線的,他就在有規則的木條上用鉛筆先畫出樣子,然後用小刀細細雕刻。經過1個多月的細心琢磨,曲寶營終於熟練地掌握了小型手推車構成的元件彎度、尺寸和比例。
2004年2月,他終於製作出10輛微型手推車。當他把這些玩具挑到縣城叫賣時,很快就引起了人們的圍觀。他趁機吆喝起來:“快來看啊,都來買喲!一輛小車才賣15元呢,買回家既可當工藝品,又可以給孩子講曆史……”他喊得眉飛色舞,可圍觀的人卻議論紛紛:“我家裏就有手推車啊,要教育孩子,我可以讓孩子在家看真家夥!再說,這玩意兒也不能叫工藝品,我們這兒到處都是,誰稀罕啊!”
經過反思,曲寶營認為自己之所以失敗,原因在於兩點:一是自己選擇銷售的地方不對,費縣作為一個小縣城,很多居民的老家就在農村,小型手推車對他們來說根本就不是新鮮東西;二是自己加工的這批手推車確實外表粗糙,木料需要進一步改進。找準問題後,他首先對小推車的用料做了調整,以木質細膩而有光澤的梨木取代了原來的楝木。再銷售時,他直接將小推車挑到了45公裏外的臨沂市銷售。但這一次,他的運氣還是不好,從早晨到中午在大街上轉悠了半天,隻有一位老人給孫子買了一輛。曲寶營想:兩次出來推銷,都是孩子嚷著要買這玩意兒。既然孩子這樣喜歡,為何不到學校去試試呢?
當他挑著擔子出現在學校門口時,意想不到的事情發生了。那些中午放學的學生一出校門,就看見了微型小推車,一問價格才賣15元,立即將曲寶營團團圍住,爭著吵著要買他的小手推車。才一眨眼工夫,他手裏的9個微型手推車就被搶購一空。沒買到推車的孩子還一個勁地問他:“明天還來不來?我先給錢預訂。”
這之後,曲寶營又相繼做出了幾批小推車,而且每次去臨沂市的學校推銷都供不應求。眼看手推車的市場越來越大,曲寶營認為:這些推車畢竟是手工製作,既耗時費力,產量又低,一天也製作不出幾輛。而且,他長期在學校火爆的銷售,引起了商販們的注意。這些精明的商販發現他的微型小推車很有市場後,便先照價全部收購下來,然後再以三四十元的價格轉賣出去。曲寶營想:自己的產品這樣有銷路,如果還局限在原始的手工生產狀態,肯定做不成大生意。從此,他開始琢磨起半機械和半手工生產的模式。
曲寶營找到臨沂市電子機械研究所的工程師,請他為自己設計了一套生產微型手推車的機械。工程師建議他購買幾台車床,將所有元件的生產都實現機械化,到時隻用人工進行組裝就行。曲寶營采納了陳永才的建議,一口氣投資了9萬元,購買了幾台小型機床和大量優質梨木,實現了半機械化生產。
產量提高了,曲寶營的產品卻開始出現積壓現象。這時,有人建議他在媒體上做個宣傳廣告,好讓人們都知道他這個特殊的產品。但由於剛投資了9萬元擴大生產規模,他沒有能力再在媒體上做宣傳了。想來想去,他最後決定用自己的身體去各地做活體廣告!
曲寶營讓妻子找出一件白色上衣,自己用筆在上麵畫了個手推車圖案,然後穿著這件上衣,挑著10多個手推車在山東各大城市做起活體廣告來。他以這樣獨特的舉動上街宣傳,所到之處都收到了立竿見影的效果。人們見他身上畫著小推車,肩上也挑著小推車,於是紛紛上前圍觀和購買。
而頗有心計的他一見有人購買小手推車,就說自己是為廠家做宣傳的,隻能看而不能賣,如果要買的話,就給廠家打電話,直接到工廠去購買。這一招真是吊足了人們的胃口,他的工廠果真陸續來了大量客戶。2004年11月,威海市的一位客商還特意來到他的工廠參觀,並一次性訂購了1000個微型手推車。
一次,一位中學校長對他說:“我們的語文老師在講解課文《記一輛紡車》時,難以形象地描述紡車的樣子,無法給學生演示,學生也就不能很形象地理解紡車紡線時的情景。如果你能造出小紡車,我們將購買50輛!”
聽了這位校長的話,曲寶營豁然開朗,是啊,即將消失的農具太多了,自己應該搶救開發出更多的微型農具,讓學生們去認識和了解。於是,他當即表示盡快開發出來。回到家後,他馬上動手,相繼開發出紡車、播種機、石磨和織布機等工具,並形成了由16個品種組成的係列產品。這套產品問世後,立即受到了學校的歡迎。
曲寶營巧妙地將曆史淘汰的農具製成工藝品,並利用特殊的曆史價值將其售出,既讓後人記住了中國的曆史,也通過“賣曆史”改變了自己的命運。
這個神奇的創業故事告訴人們:致富的路千萬條,改變命運的途徑有多種,但是萬變不離其宗:隻有推陳出新,適時迎合人們的心理需求,你才有機會把握自己的命運!曲寶營正是抓住了人們懷念曆史和喜愛工藝品的心理,從而創造了自己的曆史,成為微利時代的一個贏家。
企業成功需要具備的條件很多,如產品、人力資源、資金、技術創新等等,企業家要關心的事太多,必須懂得分清重點。有正確的思維方式至為重要。
——汕頭大學副校長、長江商學院院長項兵
六、“長城”挺立的贏策略
2008年,液顯示器市場經曆了一輪又一輪的調價,價格已經下調到了非常低的價位。其中,三星、LG等一線品牌液晶顯示器的價格都和二、三線液晶顯示器相差無幾。
對消費者而言,性價比永遠是最好的選擇。如此一來,那些二、三線液晶顯示器企業都遇到了極大的困難,很多廠家都在苦苦支撐,艱難度日。
於是,在生存還是死亡的抉擇麵前,越來越多的顯示器品牌陷入迷茫。然而,就是在這樣的情況下,長城顯示器卻取得了驕人的業績,全線飄紅,成為微利時代的大贏家。
2008年7月底,長城顯示器率先出手,將原本2600元的24寸全高清液晶顯示器,生生降至1999元,不僅降幅高達600元,更是首次使全高清顯示器價格降到2000元以內,直接擠壓原來屬於20~22寸LCD的價格區間,引發了一場“價格地震”。