豆瓣會把所有新上映的電影掛在首頁，並顯示用戶評分。雖然觀眾們通常會根據題材與演員來選擇電影，但如果電影評分太低的話，他們可能就不願意花錢去電影院了，而是等著幾個月後的網上免費視頻。盡管都能出現在推薦首頁，但評分的高低將極大地影響電影的票房成績。
例如，徐崢和王寶強主演的《人再囧途之泰囧》，是小成本贏得大票房的成功典範。這部電影的火爆就離不開豆瓣等網絡影評的推動。
《人再囧途之泰囧》最初在豆瓣上的評分在8.9分左右徘徊，到了數年後的今天（2014年6月3日），評分下降到了7.6分。這部小成本的電影在當時得到了許多好評。不少觀眾表示，徐崢和王寶強製造出的笑點讓人肚子都笑痛了，甚至一直從片頭笑到片尾。
豆瓣網友“和菜頭”給《泰囧》打了4星評分，他說：“終於有一部真正的賀歲片了……”
麵對質疑的聲音，和菜頭在影評中說：“我知道很多人又要說我是幫人營銷，拿錢吹捧。但我可以負責任地說，這個分析完全是正確的。在這個故事裏，徐崢從2000萬的製作費裏艱難地劃出來一筆錢給我，要求我幫他做營銷。如果票房大賣，他承諾我可以和範冰冰晚餐。關於這個故事，我還有第二個版本。在這個版本裏，我根本不認識徐崢，純粹是看完電影之後因為喜歡而義務寫這篇東西，以此紀念我的朋友們當年在看完《瘋狂的石頭》之後，自己掏錢買票在街上發給路人以此支持寧浩的壯舉。前後兩個故事，你更願意相信哪一個？”
豆瓣網友“無限逸散”隻給《泰囧》打了3星，她點評道：“本來去看泰囧就是圖一個樂，我從來沒有在此之上的要求，從沒有想過看到內涵或是什麼其他的。但是現實就是我沒有樂！”
豆瓣網友“隔壁家的山田君”對《泰囧》的評價很具有代表性。他說：“這是一部既沒有什麼文化藝術內涵，也不代表行業頂尖水平，但是至少做到了紮實穩健，忠於類型的合格喜劇片。結合國情來看，它很符合最廣大勞動人民群眾的幽默及審美趣味。對這樣一部主流賀歲片，你喜歡，可以；不喜歡，也可以。不管你看完這個片子是什麼反應都合情合理。但是不管你自己態度如何，隻憑主觀臆斷就說意見不同的人是水軍，糊你熊臉。”
豆瓣網友“麻繩”評論說：“遺憾的是，我看完以後，並沒有找到這部電影受到如此追捧的必然性，它合格，但並不優秀；它值得鼓勵，成功卻難以複製，因為內在的決定性因素不夠。這也可說明我們以前所做的喜劇都太枉顧創作規律和觀眾體驗了，所以這不是一件多麼令人欣喜的事情，它證明了以前很多人的努力實際上是徒勞的，在這一類影片上，我們還站在起跑線上。”
上述四則影評隻是豆瓣用戶影評中的九牛一毛。我們從中不難發現，對《人再囧途之泰囧》打分高的網友，會被網民認為是收錢炒作的水軍。而對這部電影給予凶猛吐槽並打低分的網友，也會遭到同樣多的質疑聲。
吐槽者被吐槽，是互聯網上的常見現象。我們很難弄清楚豆瓣網上那些寫下長篇影評的網友，誰是普通觀眾，誰是拿錢造勢的水軍。但可以肯定的是，質量本身太爛的電影，靠水軍造勢也是扶不上牆的。不同的影評人，在吐槽《泰囧》並吐槽對方意見時，已經在客觀上為這部電影製造了聲勢。
在互聯網經濟時代，流量代表著影響力。吐槽越多的東西不一定越好，但知名度一定比沒“槽點”的東西更高。沒人願意吐槽，也就沒人願意評分。沒有評分，產品就不會形成口碑，也就沒有知名度和影響力。
想要樹立更具影響力的口碑，就應該設法引起大家吐槽。特別是那些對產品不離不棄的粉絲用戶的吐槽，將成為企業完善自己的動力。讓用戶盡情吐槽，然後根據反饋意見改進自己的產品和服務，贏得用戶的好評。利用吐槽和評分來吸引更多消費者的關注，是玩轉互聯網經濟的重要手段。可以說，誰能培養出一批勤於吐槽且願意給你高評分的忠實用戶，誰就能在市場競爭中長盛不衰。
2﹒吐槽也能做營銷——產品營銷要學會“逆襲”