中糧是一家多元化公司，公司涉足的行業比較多，且一些行業相互之間的關聯性不強。如果定位過窄，就可能無法覆蓋全部行業。如果定位過寬，又可能過於空泛，失去了定位的意義。另一個難題是，中糧尚處於轉型過程中，公司的業務領域和組織架構變動較大。如果隻從公司現狀出發來定位，可能很快就不適用了。
經過反複探討，工作團隊決定從精神層麵上來對中糧進行品牌定位，即更多地從“我們是誰”與“為何而做”來思考中糧是一個什麼樣的公司，以此破解上述兩個難題。
要從精神層麵上來思考中糧是一個什麼樣的公司，自然就不能繞開“自然之源，重塑你我”這8個字。這8個字實質上是中糧的“品牌信仰”，是中糧公司價值觀的基石。寧總對這8個字有非常精妙的闡釋：自然資源是中糧生存和生長的源泉，是中糧立命的根基。中糧隻有回歸自然的環境、自然的成長、自然的能源、自然的再生之妙，才會更有活力。我們必須遵守自然規律，尊重自然，尊重人（人和人性本來就是自然不可分割的一部分），以此來重塑你我，並從理念、管理方法、管理係統到公司文化，重塑整個中糧。
通過對“自然之源，重塑你我”的解讀，工作團隊最終把中糧定位為人與自然和諧關係的促進者。具體地說就是：我們追求人與自然的和諧關係，追求內在和外在的平衡與美好。在天、地、生命組成的自然動態循環中，中糧是一個促進者，透過我們的產品、服務和行動，再次定義自然的麵貌，讓人在與自然的和諧關係中生活得更美好。
司徽：代表一個企業的鄭重承諾
雖然不是所有的人都能第一眼就從新司徽讀出中糧新的戰略和文化，讀懂背後這麼豐富的故事，但一定能從新司徽中感受到強烈的中糧變革的信息。當大家對新司徽背後的理念有了更多的了解後，再回頭看我們的新司徽時，一定會有新的感覺和印象。
正如我上麵所說的，中糧的新司徽，無疑表達了中糧變革的信息或者信號。按照奧美整合傳播集團大中華區董事長宋秩銘先生的說法，新司徽代表了中糧的一種承諾。一是，這不僅僅是一個集團標識的改變，還代表中糧集團領導層“改變”的決心，在較長的一段時間，會對外部有影響。但最重要的是，這發揮內部影響力的開始，能讓內部的員工形成對中糧未來發展的共識。二是，人們對標識本身一定會有主觀的判斷，好壞並不是重點，重點是它所代表的含義和內容。三是，這個標識的運用必須謹慎，按規定使用，否則形象會被毀壞。尤其是在使用這個標識的第一年裏，必須接受集團品牌小組的嚴格控管。四是，更為重要的是，它代表整個中糧企業的承諾，對員工、政府、社會、大眾、渠道，甚至股票市場……中糧必須付出行動，方能不斷地強化中糧的品牌力量。
事實上，中糧的品牌重塑以及變革整合的工作才剛剛開始。但我們相信中糧會做得更好。
中糧五代司徽：見證中糧半世紀發展演變
“中食”司徽是由中國食品出口公司於1958年以登報征稿的方式在全國征集的眾多稿件中篩選出來的，圖案中有“中食”字樣，以地球為背景，而且有橢圓形的圍繞地球的線條，象征電子繞電子核運轉的軌跡。
1987年開始投入使用。選定“COFCO”作為公司的簡稱，選中集體創作的象征酒杯、刀叉、麥穗等寫實性較強的圓形司徽圖案，下方配以等線體“COFCO”字樣。
1991年投入使用。以“CEROILFOOD”作為公司的名稱縮寫，以地球（地圖）為背景。此司徽從設計構思到圖形、文字均有不少缺陷，印刷、製作均有不便。
1993年7月1日，啟用以“COFCO”與抽象圖形組合的新司徽。這次改動，很大程度上恢複了1987年的“COFCO”司徽。其一，恢複“COFCO”為公司的名稱縮寫，它也隨即成為公司的英文商號；其二，圖形仍為正圓形，但改變了過分寫實的手法，圖形變得更加抽象。
司徽分為兩部分，上半部為圓形，圓內白色圖案形似麥粒，表示“糧食”之意。兩個白色圖案有機組合在一起，形似“中”字，代表“中糧”。整個圓內，多種圖案有機結合為一體，體現“中糧”多元化、集團化、國際化的經營格局。
司徽下半部為英文字母“COFCO”，五個字母以F為中心，平衡對稱，又酷似波動的麥浪，形象地表達“中糧”穩步發展、豐收在望的景象。圖形圖案與英文字母以綠為基色，綠色係生命之色，象征生機勃勃、興旺發達之意。