股份有限公司的定義和特征
股份有限公司就是全部注冊資本由等額股份構成並通過發行股票(或股權證)籌集資本，公司以其全部資產對公司債務承擔有限責任的企業法人。
股份有限公司有以下特征：
① 股份有限公司是獨立的經濟法人。
② 股份有限公司的股東人數不得少於法律規定的數目，如法律規定，股東人數最少為7人。
③ 股份有限公司的股東對公司債務負有限責任，其限度是股東應交付的股份金額。
④ 股份有限公司的全部資本劃分為等額的股份，通過向社會公開發行的辦法籌集資金，任何人在繳納了股款之後，都可以成為公司股東，沒有資格限製。
⑤ 股東以其所認購股份對公司承擔有限責任，公司以其全部資產對公司債務承擔責任。每一股有一表決權，股東以其持有的股份，享受權利，承擔義務。
⑥ 公司股份可以自由轉讓，但不能退股。
⑦ 公司賬目須向社會公開，以便於投資人了解公司情況，進行選擇。
⑧ 公司的設立和解散有嚴格的法律程序，手續複雜。
成立股份有限公司的六個條件
根據《中華人民共和國公司法》第73條的規定，設立股份有限公司應當具備以下條件。
1. 發起人符合法定人數 設立股份有限公司，應當有5人以上(含5人)為發起人，其中必須有過半數的發起人在中國境內有住所。公司以其主要辦事機構所在地為住所。公司住所是確定公司登記注冊級別管轄、訴訟文書送達、債務履行地點、法院管轄及法律適用等法律事項的依據。經公司登記機關登記的公司住所隻能有一個，公司的住所應當在其公司登記機關轄區內。公司住所的變更，須到公司登記機關辦理變更登記。根據《公司法》的規定，國有企業改建為股份有限公司的，發起人可以少於5人，但應當采取募集設立方式。但是，我國目前暫不允許股份有限公司采取募辦集設立方式，而應采用“先發起設立，後公開發行股票”的做法。
2. 發起人認繳和社會公開募集的股本達到法定資本最低限額 股份有限公司注冊資本（在公司登記機關登記的實收股本總額）的最低限額為人民幣1000萬元。以募集方式設立的，發起人認購的股份不得少於公司股份總數的35%。公司申請股票上市，其股本總額不得少於人民幣5000萬元。 發起人、認股人繳納股款或者繳付抵作股款的出資後，除未按期募足股份、發起人未按期召開創立大會或者創立大會決議不設立公司的情形外，不得抽回資本。
3. 股份發行及籌辦事項符合法律規定 這裏的“發行”一詞有以下兩種含義。
① 就發起設立方式而言，發行是指發起人不公開的認足全部股份，籌集設立公司所需要的資本。
② 就募集設立方式而言，發行是指發起人認足不少於公司設立所需股份總數的35%的股份並由發起人向不特定人發出認購股份的要約邀請、要約或單方麵表示招募股份的意思。 發起人必須依照規定申報設立文件，並承擔公司籌辦事務。
4. 發起人製定公司章程，並經創立大會通過 公司章程是公司最重要的法律文件，發起人應當根據《公司法》、《上市公司章程指引》、《到香港上市公司章程必備條款》或《到境外上市公司章程必備條款》及相關規定的要求，起草製定章程草案。章程草案須提交創立大會表決通過。發起人向社會公開募集股份的，須向中國證監會報送公司章程（草案）。
5. 有公司名稱，建立符合股份有限公司要求的組織機構 擬設立的股份有限公司應當依照工商登記的有關規定確立公司名稱，並建立股東大會、董事會、監事會和總經理等公司的組織機構。 企業名稱應當由行政區劃、字號、行業、組織形式依次組成，法律、法規另有規定的除外。
6. 有固定的生產經營場所和必要的生產經營條件 擬設立的股份有限公司應當以投資入股、購買、租賃等方式取得固定的生產經營場所，並具備與其生產經營活動相適應的必要的生產經營條件。
股份有限公司的五個優勢
1. 籌資能力強 由於股份有限公司的資本分為小額、等額股份，並可以通過它向社會上的投資者募集資金，因而籌集的範圍大、對象廣。特別是股份有限公司有可能獲準在交易所上市股票。股票上市，能夠募集巨額資本，迅速擴大企業規模，增強企業在市場上的競爭力。
2. 提高資本流動性 股票易於轉讓，可以提高資本的流動性。當股東認為公司的經營不善時，會在證券市場上拋售股票，這能夠對公司經理人員形成強大的壓力，鞭策他們努力提高企業的經濟效益。
3. 集團作業競爭性強 股份有限公司規模大，影響力強，有利於在市場競爭中以更突出的專業性和集團化的優勢搶占份額，同時能夠有限的發揮資源配置的能力和進行有效的成本控製，在同業中具有較強的競爭實力。
4. 形象優勢 股份有限公司經過多年市場磨煉建立起的良好市場形象和口碑，有助於公司與國際上有實力的大型企業集團共同謀求發展機會，有助於與有規模和信譽的資源及產品供應商建立互信的合作。
5. 文化價值優勢 依托股份有限公司多年業務發展所培養起來的技術及管理團隊，以及獨特的企業文化，有助於公司技術、管理以及企業文化的輸出和優勢的延續。品牌資源和人力資源的優勢提升了公司的無形資產價值和競爭中的信譽度。
股份有限公司的四個劣勢
1. 需要雙重納稅 即公司盈利要上繳公司所得稅，創業者作為股東還要上繳企業投資所得稅或個人所得稅。企業負擔較重。
2. 設立的程序嚴格、複雜 因為所涉及的人員和財務數目眾多，所以國家對於股份製有限公司的設立十分重視，製定了較高的法律門檻。這樣使得要成立股份有限公司需要經過嚴格、複雜的審批和核查程序，注冊周期較長。
3. 大股東持有較多股權，不利於小股東的利益 股份有限公司的性質決定了公司的大股東對公司的運作和經營起決定性的決策作用，這使得有些時候，小股東的利益會被犧牲掉，以成全整個公司的利益。
4. 公司的商業秘密容易暴露 股份有限公司公開程度較高，有較多的公開義務，相對地，公司的商業秘密也就容易被競爭對手偵察，容易暴露機密。
申請股票上市的六個條件
股份有限公司申請其股票上市應符合以下條件：
① 股票經國務院證券管理部門批準已向社會公開發行。
② 公司股本總額不少於人民幣5000萬元。
③ 開業時間在3年以上，最近3年連續盈利；原國有企業依法改建而設立的，或者《公司法》實施後新組建成立，其主要發起人為國有大中型企業的，可連續計算。
④ 持有股票麵值達到人民幣1000元以上的股東人數不少於1000人，向社會公開發行的股份達到公司股份總數的25%以上；公司股本總額超過人民幣4億元的，其向社會公開發行股份的比例為15%以上。
⑤ 公司在最近3年內無重大違法行為，財務會計報告無虛假記載。
⑥ 國務院規定的其他條件。
原始資本積累的八個手段
1. 債務融資
① 從銀行等金融機構融資。該方法對於一個處於創業階段的企業來說一般不適用，因為這個時候企業一方麵還沒有建立信用，另外企業也缺乏固定資產進行抵押或擔保。如果企業有必要的資產，並且急需資金周轉的情況下，典當可能比銀行是一個更快捷的選擇。
② 選擇融資租賃。也就是企業生產用的設備、設施等固定資產，企業可以不選擇購買，而是找租賃公司用融資租賃的形式，這樣可以為企業節省一大筆固定資金支出。當然這種方式下，你的營業利潤率必須超過借款利率。
③ 向供應商融資。這指的是企業合理製定應收賬款政策，通過充分利用供應商應付賬款的付款期，來達到利用供應商資金進行周轉的目的。
④ 向其他債權人融資。創業初期的企業可以選擇向熟人等其他債權人進行融資，但是這種融資方式必須充分合理地設計相關選擇性條款，如賦予債權人以後某個時點的入股資格和條件等。
⑤ 現有股東借款。股東借款給公司，而不是增資入股，在企業資金周轉正常的情況下再行抽回。
2. 股權融資
① 現有股東增資入股。
② 吸引新的股東入夥。
③ 尋求風險投資。
3. 從小本經營開始 除了向外尋求資金以外，企業應該管好公司賬上的現金，自生的現金比較可靠，本來企業經營就是要賺錢的，小做小賺，大做大賺。企業剛開始，不宜一味追求“大”。
① 從小型貿易做起。先去打聽和尋找需方，用三寸不爛之舌和誠懇的行動獲得需方的合同和定金，然後用你的千裏眼和順風耳找到供方，繳納一部分定金後貨到付款。從中賺取辛苦費。
② 推銷你的圖紙或樣機。如果你有一定的技術或項目而又沒有第一桶金去開發，你可以拿著你的圖紙、說明或樣機，到需要這種設備的企業單位去推銷。從而獲得定金。分批製作、分批交貨，打好定金使用的時間差。從小到大，滾動發展。
③ 尋求小企業合作。現在有不少的中小國有企業技術落後，產品積壓，生產經營困難而當地政府又不想讓它垮掉。你可在當地政府的支持下與其進行單個項目的合作，從而獲得分成。
④ 帶著別人的樣品去推銷。現在不少企業信息不靈、產品積壓，為了還債或支付其他費用，急需處理庫存。你可以在約定的條件下，拿他們的樣品推銷。從中獲得相應的差價。
4. 尋找投資人 尋找合適的投資人並且要雙方互相認可是一個漫長的過程，需要耐心，也需要一定的運氣。不要為了錢而過度發愁，隻要你的項目好，就一定找得到投資人，所以要堅持下去，但前提是你要有詳細的規劃和良好的可行性方案。現在市麵上有不少的投資公司，可通過他們對項目進行投資。關鍵的是必須明確自己手上有哪些優勢是他人不可取代的，因為這些優勢是能夠保證你獲得投資的重要原因。
5. 申請小額貸款或者政府基金 大學生創業應該善於利用各種創業資源，現在各地政府為破解自主創業融資的難題，都出台了各種創業扶持機製，供大學生為創業而申請。例如，上海就出台了全國首個扶持大學生創業的政府資助型基金——上海大學生科技創業“天使基金”，用於資助高校畢業生創辦科技類企業，兼顧谘詢企業。基金首期計劃為期3年，資金總規模為1.5億元。目前已在上海交通大學、複旦大學、上海大學和上海理工大學設立受理點。
6. 風險投資 風險投資是一種高風險高回報的投資，風險投資家以參股的形式進入創業企業。風險投資比較青睞高科技創業企業。他們更關注創業企業的贏利模式和創業者本人的能力和素質。
7. 民間資本 民間資本的投資操作程序較為簡單，融資速度快，門檻也較低。民間投資者在投資的時候雙方應把所有問題擺在桌麵上談，並清清楚楚地用書麵形式表達出來。此外，對民間資本進行調研，是融資前的“必修課”。
8. 創業融資寶 創業融資寶，是指將創業者自有的合法財產或在有關法規許可下將他人合法財產進行質（抵）押的形式，從而為其提供創業急需的開業資金、運轉資金和經營資金。該融資項目主要針對“4050人員”，以及希望自主創業的社會青年群體。貸款期限最長為半年。但是創業融資寶的融資“力度”不是很大，因此，解決創業資金問題一般要經過幾輪融資後才能實現。所以有這種想法的創業者應該打好提前量，不能臨時抱佛腳。
導致投資失誤的二十二個誤區
1. 忽視投資回報，投資陌生行業 一個企業經營者愛學習、有上進心是好的，但是在學習時卻不加以分辨，忘記了對於一個投資新手來說，不熟不做乃是一條普遍法則。盲目進入不熟悉的新行業，既使一個經營者過去積累的經驗不容易發揮，又浪費了時間和寶貴的資金。
2. 對投資項目認識不足 一個賺錢的而技術水平要求又不太高的產品，肯定會吸引一大批跟風者，市場很快就會達到飽和狀態，而一旦達到飽和，必定會有大規模的價格戰。一個企業領導者必須對國內市場這一特性有充分的認識。如果企業資金實力又不足，營銷跟不上，那麼必死無疑。投資者應冷靜評估投資項目，對自身實力和目前市場狀況保持清醒認識。
3. 不根據市場變化調整策略 投資者獲取有利的市場信息，不能正確地分析投資的利弊得失，並以此來調整原有的投資策略，趨利除弊，而是抱持一相情願的心態，這是導致投資失敗的根本原因之一。投資者在投資項目的執行過程中，應時刻注意市場趨向的變化，努力使項目與市場趨向保持一致。一旦出現新的情況，應根據變化後的情況隨時作出調整。如果市場情況發生重大變化，原有投資決策已變得明顯不合理，就應壯士斷腕，以避免造成更大損失。當斷不斷，會反受其亂。
4. 輕易放棄投資項目 麵對瞬息萬變的市場，投資者必須保持良好心態，冷靜分析：變化是長期的，還是暫時的？是政策性的，還是市場性的？驚慌失措隻能導致決策失誤，決策失誤又必然導致投資失敗。投資者在決定上馬一個項目時，就應該對市場和政策的各種變化作出預測，並有針對性地應變。
5. 光靠運氣進行的投資 接連而來的好運很容易讓人得意忘形，認為自己無所不能，可幸運不能永隨。以運氣為拐杖來度量財富之路，早晚要跌跟頭。 “好運連連，一帆風順”，隻不過是人們一種美好願望而已，在現實中是不可能的事。投資是一門科學，要尊重其規律，否則受到懲罰，隻能算是咎由自取。
6. 隻相信金錢操縱市場 過度迷信金錢的力量，不聽人勸，投資沒有前途的項目，是投資者常犯的錯誤。須知即使是市場經濟，金錢也不是萬能的。創業者如果執意要用金錢的力量使太陽圍著月亮轉，這種違背客觀規律的做法，必然要遭到懲罰。
7. 對廣告認識不足 創業者對於廣告宣傳缺乏認識和理解，從而作出錯誤的廣告宣傳策略，不但達不到宣傳效果，也浪費了企業寶貴的資金。有時因為廣告宣傳主題不到位，反而會弄巧成拙，影響企業形象，阻礙企業產品的銷售。廣告是一門學問，學好了可以幫人成事，學不好也可能壞事，這一點創業者不可不察。
8. 缺少談判簽約經驗 創業者在談判簽約的時候，往往心情激動，抱著一種“受人恩澤”的心理，同時因為缺乏經驗，缺乏合同知識，在對合同條款沒有弄清吃透，缺乏深刻細致理解的基礎上，便草草與人簽下合同，等發現合同不公平，甚至上當受騙時，往往已為時過晚。創業者要認真學習合同方麵的知識，有條件的話，不妨上上商業培訓班，增加一些這方麵的操作經驗。同時要明白，任何商業合同原則上雙方都應該是共同受益的，在商場上沒有人會向你施舍，所以不必存在什麼感恩心理。抱著一種感恩戴德的弱者心理與人談判，有百害而無一利。要學會在談判、簽約時爭取更多的主動權，在堅持自身權益和必要的妥協之間尋求平衡。簽合同時，盡可以討價還價，一旦合同簽訂，便要嚴格履行。
9. 隻求贏利不進行創新 作為一名投資決策者，在市場競爭白熱化的今天，如果緊抓住昔日的輝煌不放，不思進取，安於現狀，則無異於自殺。拒絕創新投資的直接結果就是產品老化，使企業自身競爭力下降，為競爭對手打開缺口。投資者應有“憂患”意識，在企業今天尚能贏利的時候，想到企業明天假如不能贏利了該怎麼辦，絕不能好大喜功，故步自封。須知辦企業就好像逆水行舟，不進則退。好的投資者都是“生產一代、儲存一代、設計一代”，永遠充滿新意。
10. 忽視無形資產 創業者對企業無形資產(如商標權)認識不足，結果常常造成企業不必要的財產損失(包括無形的與有形的)。一旦這種局麵形成，創業者要麼花巨資買回本屬於自己的東西，要麼另起爐灶，退出先前已占領的市場，無論哪種結果，都會給創業者造成損失。企業的無形資產與有形資產一樣，需要創業者悉心嗬護。創業者不要認為投資就是設備、廠房等一些看得見、摸得著的東西，對企業來說，有些看不見摸不著的東西，甚至比這些看得見摸得著的東西更寶貴，比如企業形象、企業商標權等。投資者要重視無形資產，不斷維護自己的無形資產，使其保值增值。
11. 目的不明確的投資 一些投資者在投資過程中，對未來目標沒有一個明確的認識，對自身能力也不清楚，因此常常會出現許多目標夾雜在一起，分不清誰先誰後的情況。而一旦這位投資者手中資金豐裕，便容易出現撒棒子麵的情況，將資金撒得到處都是，不分主次，不分輕重緩急。表麵看起來，似乎最不濟也可以弄個廣種薄收，但投資卻不是種莊稼，廣種薄收很難，顆粒無收的情況卻經常發生。如此投資，時間一長，再豐實的倉廩也會有撒空的一天。外麵的世界很精彩，外麵的世界也很無奈。對於投資者來說，不管你手裏有多少錢，每一分錢都是寶貴的。花每一分錢都要精打細算。好的主婦在持家的時候，都知道一條經驗，就是未算入先算出，建議各位在向外撒錢的時候，也學學這些好主婦的持家經驗。
12. 盲目追求轟動效應 有些投資者喜歡盲目追求轟動效應，一開始就把攤子鋪得很大，手裏有百萬恨不得去做億元的生意，好像隻有這樣才算善於投資。其實，危險就潛伏在裏麵。巨龍一旦不能騰飛，龐大的身軀陷入沼澤地就無法自拔。名氣再大，如果運作不好，也會像煙花流水，稍縱即逝。不要寄希望於媒體的炒作。一味造勢並不能給你的投資帶來好的效益；更不要貪大求全，在投資的實際操作中，要將你的資金根據客觀情況進行科學的分配，盡量避免不必要的投資。然後紮紮實實，一步一個腳印地培育好自己的市場。隻有這樣才能水到渠成，獲得理想的收益。
13. 項目與現實不相符 理想與現實總是存在巨大差距。看到了產業的新穎性與市場前景，卻沒有考慮自己的胃口是否吃得下。一旦發現自己一個人吃不下，想找人幫著吃時，又因為缺乏前期鋪墊，臨上陣現磨槍，很難一時找到一個或幾個和自己“飯量”一樣大，而且對這頓“飯”感興趣的人。不要選擇與自己的實力不相符的投資項目，在進入新興產業或選擇新鮮產品時，要充分考慮產業或產品的市場培育期，考慮自己是否有能力承受漫長市場培育期的消耗。如果覺得自己一個人承受不起，就需要找好幫手一起來承受，如果找不到合適幫手，就寧可不碰這個項目。要知道海裏的魚再大，那不一定屬於你；嘴裏的魚再小，總比看著海裏的大魚強。
14. 對高科技產品搞長期投資 創業者目光短淺，不能從發展的角度看待高科技項目，錯誤地度量投資項目的生命力和產品的生命周期，在升級換代日益加速、產品淘汰速度越來越快的高科技領域，盲目進行長期投資，必致慘敗。
15. 忽視與投資相關的地理環境 在分析投資的客觀環境時，相關的地理環境和基礎設施建設是創業者絕對不可忽視的因素。如果你輕視它們的作用，那麼必然埋下失敗的隱患。 例如一個產品開發出來，卻沒有運輸和銷售的途徑，那麼開發產品的錢也就同時打了水漂。
16. 投資不能在未來領先的技術上 創業者在選擇投資項目時，往往難以把握市場未來的發展方向，投巨資購買眼看要落後的技術，遭受損失理所當然。當一項投資花費巨大，可能需要較長時間才能收回成本並獲得贏利時，投資者就不但要考慮它的現在，還要考慮它的將來，一項產品現在有市場，不等於將來同樣也有市場。
17. 拒絕賺錢的小企業投資賠錢的大公司 將企業迅速做大做強確實是許多人日夜夢想的事情。但飯要一口一口吃，事情要一件一件做，想一口吃個胖子，是不現實的。認為收購一家現在賠錢將來也不見得賺錢的大公司，比收購一家一直賺錢的小企業強，這是一個糊塗的想法，企業收購要講目的，但不管什麼目的，企業總要以效益為第一，雖然有短期效益與長期效益之分。企業在收購的時候，還有一個要考慮的就是優勢互補，隻要能夠做到優勢互補，暫時賠點錢也不是什麼大事。
18. 投資時無視銀行支持 投資者投資失敗的一個主要原因，是投資項目的資金運作發生了問題。不論你的誌氣有多高，你的魄力有多大，都不要輕言放棄銀行支持。即使自身財力大，生意興旺，也不要輕易得罪銀行界人士，還要盡力與當地銀行界搞好關係，因為不知道什麼時候你會需要他們的支持。
19. 盲目追風的投資 投資者在製定投資方案時，完全無視自身條件，隻知盲目跟風，這在中國企業界幾乎成了一種病。盲目追風的投資，容易使投資者對投資風險估計不足，因而準備亦不足，一旦出現問題便不知所措。麵對市場的風雲變幻，投資者不是不能跟風，而是不能盲目跟風；要瞅準時機上，一上就要上個準。
20. 用短期借款搞固定資產投資 借錢沒什麼不對，幾乎每一家企業都有過借錢的經曆。但是不能用銀行的短期貸款搞固定資產投資，這是公司財務管理上的大忌，這將會大大增加企業的投資風險，並有可能危及企業的正常運作。所以，作為企業管理者，對一些基本的財務知識一定要懂，不懂就要花時間認真去學，否則早晚要吃大虧。史玉柱後來總結自己失敗教訓的時候說道：我失誤就失誤在那時候不懂財務知識，將流動資金大量投入固定資產建設，結果使企業流動資金枯竭。企業也受此拖累，最後支持不下去了。
21. 受虛假報表誤導的投資 財務報表的確是投資者了解目標企業財務狀況最便捷的辦法，但並非最保險的辦法。因為一家企業的財務報表不見得能準確反映這家企業的真實狀況，即使它符合一切適用的會計準則。因為各種原因，財務報表本身存在一定的缺陷和誤差是可以理解的，也是為規則所允許的。盲目迷信公司財務報表的人，常會因為財務報表中的誤差和缺陷，或財務報表的製作者有意無意的誤導而作出錯誤的投資決策。投資者在投資決策過程中，應正確看待財務報表的地位和作用，首先保持一種懷疑的態度，再慢慢去甄別，同時輔以其他手段，從而作出正確的投資決策。應盡量避免使自己成為一張錯誤的報表的受害者。
22. 隻重視生產不注重信息設備的投資 在當今這個信息爆炸的時代，投資者如果還隻注重生產設備的投資，而對信息設備的投資不加重視，甚至置之不理，早晚是要吃虧的。投資者要避免這種失敗，就必須時刻注意市場動向，根據市場情況隨時調整自己的經營方針，因而及時、準確地掌握市場信息是十分必要的。對企業信息工作的重視，包括對專門的信息分析人才的重視，也包括對相應設備的重視。進行合理而必要的投資，是一個明智的企業領導者首先應該做的事情。
進行品牌經營的四個必要性
1. 品牌是無形資產，也是無價財富 在現代商業的產品營銷和市場競爭實踐中，品牌的無形資產價值是構成商業品牌核心競爭能力的重要組成部分，同時，品牌的無形資產價值往往可以超越企業所擁有的有形實物資產價值，甚至可以克服有形實物資產所不能替代的經營風險；商業品牌的無形資產價值不但可以大大提高商業資本的經營效益，也是企業實現長期經營不可回避的戰略選擇。放眼未來商品流通市場的發展趨勢，商業品牌必將主導社會的消費意識和市場的消費主流，企業隻有不斷加強對自身品牌無形資產價值的培育、維護、利用和開發，才能真正地實現自己的長期經營和持續發展。
2. 品牌是企業競爭能力的潛在因素 在商業品牌的日常經營維護中，其品牌的無形資產價值通常超出行業平均水平的商業利潤形式，從而得以轉化。同時，商業品牌價值的延伸開發更使無形資產超越和整合有形的產業資源，以此來實現品牌價值轉化的質的飛躍。在現代商業經營實踐中，建立好商業品牌的經營維護機製，可以突破商品在生產領域、流通環節、價格構成等方麵的價值形成的局限，尋求以品牌價值優勢來實現商業經營的超額利潤訴求，從而促進商業品牌無形資產價值向有形商業利潤的轉化。
3. 品牌經營關係到企業的生死存亡 隻要有了正確的品牌經營思想，經營思路合理，即使缺少資金，也可以通過各種渠道籌集資金，幹一番大事業；如果品牌經營的思想錯了，投資方向不對，或者經營戰略不正確，不但會失去消費者，失去市場，而且會使企業陷入困境，甚至出現企業破產倒閉的危險。
4. 品牌是企業的重要資源 正確的品牌經營可以給企業帶來經濟效益，品牌經營能夠帶動企業的進步。在現代商業競爭中，一個優秀商業品牌的無形資產可以創造出遠比其有形實物資產更大的價值，同時這也是它在同業競爭中能夠長期保持綜合優勢的體現。進入21世紀，世界500強公司的無形資產價值占企業市值的比重，已由1982年的38%提高到了85%，有的甚至超過了90%。如可口可樂公司，其企業淨資產不過160億美元，而其品牌市值高達1500億美元。美國可口可樂公司董事長伍德魯福曾說：“隻要‘可口可樂’這個品牌在，如果有一天，公司在大火中化為灰燼，那麼第二天早上，全世界新聞媒體的頭條消息就是各大銀行爭著向‘可口可樂’公司貸款。”這正是品牌的價值所在。
進行品牌經營的八個手段
1. 品牌名稱應有記憶點 凡是知名品牌，都有容易記憶的特點。既要考慮它的字義，又要聯係企業產品的性質；既要簡潔，又要大方；既要有深刻的內涵，又要符合法律製度；準備進軍國際市場的企業，又要考慮企業名稱是否迎合別國的思維習慣、地域特點、民族心理。一個好的企業名稱應具有以下特征。
① 易讀易念。用字和筆畫要得法，發音要容易，不用易混淆的字。這樣才會在公眾心目中留下深刻的印象，廣為大家所接受，為公司以後的發展奠定更好的基礎。有的企業為了體現傳統文化氛圍，專門用一些古體字、繁體字、生僻字來體現企業和產品的源遠流長，其實在現代社會這種做法的效果卻不盡如人意。例如“貔貅”，雖然寓意美好，但是因為不一定每個人都看得懂，所以並不適合用作企業名稱。我國法律法規也已明確規定，企業名稱應當使用符合國家規範的漢字，不得含有可能被公眾造成誤認、可能損害他人利益的內容。
② 易聽易記。公司企業起名字數宜少，文字排列要科學，整體設計要美觀大方。企業名稱中的字數一般以2~4個字為宜。像“可口可樂”、“柯達膠卷”、“雀巢咖啡”這些都是用四個字給人留下深刻印象的。如果能使顧客看到公司名字時過目不忘，這就說明公司已留在了顧客心中了，這樣知道的人就會越來越多，由於公司名稱招來的回頭客也就增多了。
③ 名正言順。我國頒布的《企業名稱登記管理規定》明確指出，企業名稱不得含有“可能對公眾造成欺騙或者誤解”的內容和文字。如果誤導了公眾，不能讓公眾理解和接受，這將是一個企業最大的失敗。名稱是事物的專有標誌，隻有名實相符，才能準確地反映事物的特征，才能讓人叫著順口，聽著順耳，接受了企業的某些信息，然後再與公司發生業務關係。比如一個保健品起名叫“保肝丸”，就容易誤導消費者以為是藥品，這就違反了國家的有關規定。而一家新開張的小飯店如果叫做“天下第一樓”，就會顯得名不副實，誇大其詞，讓顧客感覺到不倫不類。
④ 別出心裁。隨著市場經濟的發展，新建立的企業單位層出不窮，名目繁多，不少企業在取名時，遵循一條固定的模式，如傳統的“三段式”或“四段式”，或者尋到另一個字號，大家蜂擁而上，最後把這個名字用濫了，用得沒有了一絲新意。例如市場上一時間音譯洋名的店名風行，什麼“博蘭格”、“詹姆士”、“伊絲貝拉”等占據了大大小小的門牌。但這些名字既不能提示顧客本店的銷售定位，又難以記憶，雖然很洋氣，但是宣傳效果卻是很差的。所以企業取名的時候，應另辟蹊徑、別出心裁、不拘一格。
⑤ 音義俱佳。讀音是名字的物質外殼，名字發音的好壞不僅關係到名字的聽覺形象，而且也關係到它能否讓人讀來上口。許多世界馳名的公司企業，甚至其商標命名者在取名時都極力為自己的名稱商標尋求最佳的發音。例如“同仁堂”、“全聚德”這些都屬於音義俱佳的名字，既能讓顧客感覺到寓意美好，讀來又朗朗上口，響亮悅耳。
⑥ 功能齊全。在我國，一個完整的企業名稱具備四個基本要素，即行政區劃名稱、字號、行業、或經營特點、組織形式，不論取一個什麼名稱，都不是為了經營者自我欣賞，而是用以吸引顧客，讓公司企業更好地走向市場。因此，公司企業的名稱必須功能齊全，具有市場效應。在企業名稱中，字號是構成名稱的核心要素，是某一企業區別與其他企業或社會組織的主要標誌，應由兩個以上的漢字組成。企業名稱應當具有識別功能，便利公眾，以便為公眾提供信息，並且標在產品上能夠起到美化產品的作用。
2. 要形成獨特的品牌氛圍 所謂的品牌氛圍，就是在空間上和心理上要為顧客營造一個整體感和專業感，讓顧客感覺到企業獨特的風格，不管是在任何城市、任何時間，隻要顧客看到你的品牌商品，就會產生熟悉的認同感。凡是知名的國際品牌，都必然有其獨特的強烈的品牌氛圍，具體分析，品牌氛圍有以下幾個方麵：
① 色彩標誌。凡是知名品牌都會有一個標誌性的色彩，比如麥當勞的紅黃標誌，肯德基的紅白標誌，星巴克的綠色標誌，百事可樂的藍色標誌。這些標誌性的色彩反複出現在店麵或者產品包裝上，會給顧客條件反射式的刺激。因此當顧客看到類似的色彩或者走進有此類色彩的環境時，一下子會產生熟悉的感覺。這就是顧客對品牌的認同。