正文 第52章 賣什麼都成交(25)(2 / 3)

兩個月很快過去了,趙廠長像沒事兒人一樣,把那份還款計劃書忘得幹幹淨淨,當然,欠款分文未付。

這天,趙廠長正準備簽批一筆款項用來購買一輛桑塔納轎車,出納員急匆匆地告訴他銀行賬戶封了,80多萬元凍結。

到這個時候,趙廠長才明白自己是早已上當,正所謂“聰明反被聰明誤”,可是40多萬元已被銀行直接劃走了。

商場就如戰場,有時雙方已經戒備森嚴,正麵很難突破,這時最好的進攻策略就是放棄正麵作戰,設法找到對方其他部位的弱點,迂回前進,一舉成功。

某電子儀器廠要引進一條電子產品生產流水線。該廠經過考察後,將購買重點放到日本某公司的產品上。但日方自恃技術力量雄厚,要價偏高。雙方都經過精心準備,派出公司的精英,也是各自國內的談判能手組成銷售小組展開激烈角逐。

日方在銷售一開始就給人以盛氣淩人的印象,高報底盤,高出中方考察人員所掌握的外彙底盤320萬美元。中方與之進行了六輪銷售,但日方寸步不讓,聲稱他們的生產線是世界之冠,獨一無二,寧可不成交也不降價,銷售陷入了僵局。

這時,中方得到一個重要信息,日方的生產受到美國幾家同類工廠產品的衝擊,美國生產線目前正在與之爭奪市場,日方對此深感頭疼。

於是我方當即決定不向日本購買,請求日方等待我方的最後答複,給對方以我方無力支持的假象,暗地裏卻派專家赴美國考察,結果發現,美國產品不如日本,價格也不低。但盡管如此,中方還是向美國發出邀請。同年8月,美國代表到達中國,受到中方代表熱烈的歡迎。

日方有感於中美合作的達成將嚴重影響打開中國市場的美好前景,而且日本人素來以競爭取勝,有時為爭取市場不惜代價。日方立即主動要求恢複談判,我方卻以“暫時不需要日方產品”為由予以拖延。

日方此時猶如熱鍋上的螞蟻,他們派中間商對中方進行遊說,表示願讓利銷售,中方這才恢複談判。

在談判桌上,日方代表大談中日合作,表示願支持中國現代化建設,願在此項目上給予最大優惠。

中方代表不緊不慢地說:“我們為貴方的表現感到高興,我們已經注意到了貴公司在生產線價格上的轉變。平等互利是國際經濟交往中的基本原則,任何一方都不應當運用優勢向對方索要高價。”日本代表馬上應聲道,“當然,當然。”中方代表話鋒一轉,照日方痛處一擊:“平等競爭與選擇是商業貿易的慣例,我們願意傾聽貴方的再一次報價。”此話即暗示對方,我方已同美國方麵討論價格問題了,日方代表明白這一意圖之後,在再次報盤中提出一個比較合理的價格。

在談判桌上,當雙方互不相讓,正麵交鋒也很難使對方讓步時,就要暫時避開爭論主題,找其他雙方感興趣的題目,從中發現對方的弱點,然後針對其弱點,逐步展開辯論,使對方認識到自己的不足之處,對對方產生信服感,然後再層層遞進,逐步把話引入主題,涉及價格條件,展開全麵進攻,對方就會冷靜地思考,也因而易被說服。這就是迂回成交法。

巧妙製造緊迫感,向顧客施壓

推銷壟斷性產品或別處不易得到的東西時,可以通過製造出緊迫感來推銷產品。比如,一個房地產經紀人對一處住宅擁有獨家推銷權,你要是隻想買這套房屋的話,那你不和他交涉就不可能把它買到手!

當瓊去買房時,她第一眼就喜歡上了它。精明的經紀人敏銳地看出了這一點,他說:“房主急於賣掉這套住房,他們最初報價太高,但現在已經降下來了,我認為這個價格要不了幾天就能把房賣出去。我知道你也很想買,所以我建議你立刻做出決定。我今天早上已經帶一對夫婦來看過,他們表示很有興趣。另外,我們還有兩位經紀人也準備今天下午帶人來看房。”

直到今天,瓊也不知道那位經紀人有沒有對他說實話,但她不願冒風險,以免失去她理想中的房子,她很快就簽了合同。正是她對拖延下去會喪失機會的擔心加速了她的決策進程。

在與服務相關的行業中,這種技巧同樣效果明顯。譬如,建築商可能對他的客戶說:“我的日程從6月到明年3月都已經排滿了。今天是4月7號,要是我能從本月18號開始動工的話,我就能讓您的住房在6月前竣工。當然,如果您願意等到明年春天再說的話,我也無話可說。”同樣,計算機銷售代表、辦公用品推銷員或重型機械推銷員也可以運用這種技巧,他們隻需要說:“我們的發貨與安裝日程表已經排到三個月以後了。剛巧我取消了其中一項,要是你們願意的話,我可以把你們的訂單插進去,下個星期二就可以發貨和安裝。”