第八章創造品牌，成就夢想 2永不滿足，大力塑造世界級品牌
2001年，為了讓中國企業開拓國際市場，阿裏巴巴推出“中國供應商”服務，向全球推薦中國優秀的出口企業和商品，同時推出“阿裏巴巴推薦采購商”服務，與國際采購集團沃爾瑪、通用電氣、Markant和Sobond等結盟，共同在網上進行跨國采購。
2001年，阿裏巴巴在全球率先推出企業級網上信用管理產品“誠信通”。不久，哈佛商學院將阿裏巴巴經營管理實踐和轉型期的管理實踐選為MBA案例，在美國學術界掀起研究熱潮，阿裏巴巴連續5年被《福布斯》選為全球最佳B2B站點之一，多次被相關機構評為全球最受歡迎的B2B網站、中國商務類優秀網站、中國百家優秀網站、中國最佳貿易網。阿裏巴巴也被國內外媒體和國外風險投資家譽為與雅虎、亞馬遜、eBay、AOL比肩的五大互聯網商務流派代表之一。
從創立到現在，全球十幾種語言400多家著名傳媒對阿裏巴巴的追蹤報道從未間斷，阿裏巴巴被傳媒界譽為“真正的世界級品牌”。至今，阿裏巴巴就已經占據了中國B2B市場近70%的份額，它的平台上彙聚了300萬個海外會員和超過1900萬家中國注冊用戶。
2007年7月28日下午，在杭州黃龍體育館，阿裏巴巴集團董事局主席馬雲向在場參加年會的6000多名員工宣布，阿裏巴巴旗下的B2B業務已正式啟動上市程序，頓時全場一片沸騰。所有有關阿裏巴巴的傳說都將隨著它的上市而一一得到驗證，無數媒體也瞬間投向這個傳說中的“中國最賺錢的互聯網公司”。
無論是馬雲所喊出的“2004年每天盈利100萬元”或是“2005年每天繳稅100萬元”，都不會比現在阿裏巴巴B2B公司在香港聯交所公布的招股書更有說服力。
自從2003年8月Google上市融資167億美元以來，已經數年沒有出現大規模的網絡公司上市事件了，阿裏巴巴籌資149億美元資金，其融資規模將僅次於網絡巨頭Google，排名全球第二位。然而，有了這一切馬雲還不“滿足”，在他眼裏，將來阿裏巴巴的典型形象是：阿裏巴巴B2B的會員在淘寶上開店銷售尾單，同時利用雅虎進行競價推廣，使用支付寶收款，用阿裏軟件進行日常的運營管理。現在阿裏巴巴的產業布局已經深入到一個中小企業經營者工作的各個方麵。
馬雲認為未來的商業世界是一個小型公司的世界，現在像恐龍一般巨大的企業將會被肢解。馬雲說：“如果電子商務把渠道的問題解決了，沃爾瑪有什麼理由存在?”馬雲的品牌意識永遠超乎人們的想像，僅憑現在的實力，阿裏巴巴已經有足夠的品牌競爭力了。但馬雲還有更宏偉的目標：“也許，10年、20年以後阿裏巴巴不一定是互聯網的公司，也許在送人上月球——如果那個時候人們說在月球上做生意比在地球上更好，我們有責任去幫助人們上月球。”