1.策劃要新穎，富有創意
網絡廣告的策略還需要注意對網頁瀏覽鏈接的規則。例如，不同的旗幟是否要引進不同的網頁，最後又該誘導到哪一頁？因此，旗幟的設計要有全盤思考，應該考慮目標群體的需求差異性、媒體的閱讀者屬性、廣告預算大小及廣告曝光時間長短；建議至少用兩組旗幟，理想數為3-6組，如果時間過長或采買媒體數及預算較大，應該考慮增加橫幅數，有效運用網頁將廣告效益擴大。
網絡廣告與傳統廣告相比，它具有強迫性接受的特性。許多網絡媒體的廣告形式都必須是被動地等待被點選，這是由於網絡廣告與傳統媒體相比，創意發展的空間比較小，版麵過小，規格統一。因此從某種程度上看，網絡廣告的成功與否在於對以上兩種限製的突破。一是突破版麵的限製，二是使被動變主動。因此，網絡廣告經營者所麵臨的急待解決的問題是：如何“拉”上網者來看廣告。實質上也就是一個網絡營銷的問題：怎樣才能找到目標消費群，吸引他們關注我們的網站？
2.積極利用互動性機會
隨著網絡技術的研究與發展，網絡廣告正朝著互動性方向發展。網店為了提高網站的曝光率，就必須與其他網店進行互換銜接，但需要注意的是，要確保對方站點的訪問者對自己的內容感興趣，就要積極利用互動性的機會。這樣，點擊率會大大提高。網友的一個基本特質是喜新厭舊，點擊率會隨著旗幟廣告上掛時間的增加而降低。
3.畫麵清晰，多用動畫
要使廣告在網絡上醒目，設計者喜歡表現動態畫麵，采用GIF做動態呈現，或以flash製作圖檔，並以下拉式畫麵延伸廣告版麵等。但要注意，動畫表現應該是為了強化概念，而非為了點擊。運用得不好會造成圖檔過大而降低傳輸速度。其中焦點是要求通過鮮活的視覺設計，以凝聚網友的吸引力，賣點則以傳遞清楚的營銷意圖為主，觸點用來探測網友的反應，進一步提高廣告與訪問者的互動性。
4.在各搜索引擎上登記
目前幾十家國內外的中文搜索引擎和分類導航站允許企業免費登記，在這些站點上免費登記後，可以從中分流出一部分目標受眾連接到網店的站點中去，這樣就擴大了網絡廣告的範圍。
網絡廣告的投放
網絡廣告的投放具體地說是確定將廣告投放在哪個網站、什麼位置、在什麼時候播放、選擇什麼頻率等等。
1.網站的選擇
選擇網站要遵循五大原則：是否符合廣告目的和目標對象；要選擇網站的平均瀏覽人數；是否為主題流行的網站；廣告費用是否合理；時段是否符合要求。
為了獲得應有的廣告效果，最好選擇一些大流量且訪客覆蓋網店目標市場的網站，這些網站相當於繁華的商業街。人氣旺，網店的廣告自然就更受關注。同時，網站訪客應覆蓋網店的目標市場。
2.網絡廣告效果評估
廣告的實質就是通過少量的投入獲取更大的價值，廣告商無一不是這樣。所以網絡廣告投放以後還要進行效果評估。網絡廣告效果評估數據的獲取方式，目前國外普遍有三種方式：一是刊登網站本身服務器所產生的記錄檔；二是利用聯播到網站的機製，對廣告曝光及其他相關數字產生報表；三是采用網絡調查公司，利用對網友的隨機抽樣，來評估網絡廣告行為。
效果評估涉及到很多術語和評價指標。很多廣告主看準的是流量，其實較準確的評價指標應該是曝光次數及廣告點擊率。最常用的是曝光次數。不過具體問題要具體分析，在運用曝光次數和點擊率的時候要注意一些細節。
首先，廣告曝光次數並不等於實際閱讀的人數。因為網友通常會習慣性地定期瀏覽同一個網站，在廣告期間，一個人可能看了好幾次相同的廣告，當然這對於受眾最終行動的產生是有貢獻的。
其次，在很多網站中，同一個頁麵中同時刊登了好幾個廣告或者是在同一個頁麵上的廣告經過一段時間後會自動更新一個新的廣告。
從技術角度上看，網站有沒有利用反高速緩衝存儲器技術或是代理服務器來反映真實的曝光，會產生很大的點擊率差異。一般網站通常在客戶端有時會因為高速緩衝存儲器的問題，或是透過代理服務器來呈現廣告時，或不通過廣告服務器，曝光數通常沒有被計算，造成間接提高了點擊率的結果。
評估廣告效益要和事先設定的廣告目的結合起來考慮，不同的目的將導致不同的結果。如果廣告是要建立品牌形象，則點擊率不是主要的評估指標，而如何選擇更恰當的頁麵和位置以創造盡可能多的點擊機會。媒體指標不但是評估效果的需要，也是媒體購買的需要。
3.網絡廣告的總結及效益分析
網絡廣告運動結束後還要進行總結和效益的分析。一個完整的總結報告要具有幫助廣告主更了解商品和媒體及消費者的互動關係，借助網絡廣告管理軟件，廣告效益評估要比傳統媒體容易得多。