倘若小A還有一些附加的技能，也可以為自己加分。例如，倘若小A會寫文章，那她就是位美才女，值得一炒；倘若小A會攝影、愛旅行，她可以做個像風一樣的女子留下美的傳說；倘若小A是個學霸，她可以參加“一站到底”之類的節目，或者甩甩自己的學曆證書，締造一個學霸美女的輝煌傳說；倘若小A能把飯做得花樣百出，她可以為自己弄一個“最值得擁有的女朋友”頭銜……或者最大眾的，美女設計服裝，開創自己的服裝品牌，讓粉絲一起分享美麗。可惜，這些小A都不怎麼精通。
小A還可以考慮簽一家公司。如今這類公司也正在興起，提供包裝推廣等一係列服務，免得你陷入“單打獨鬥”的境地。公司會一步步指點小A該如何定位自己，例如，應該拍什麼樣的照片，發照片的頻率該怎樣，應該盡量使用哪些奢侈品牌，應該如何引導粉絲接受自己的形象，也會適當地安排走秀和現場活動，進一步擴大小A的人氣。但公司都不太正規，有時隻管簽不管培養，小A不太敢信任。
某一天，小A福至心靈，她發現網友們最愛誇的是她那兩條大長腿，她平日最自豪的也是那兩條又直又細又有曲線的腿，她決定抓住這個重點做文章——別誤會，她不是要賣減肥藥，而是開始聊運動、健身、護膚類話題，含蓄地引導網友們“如何才能擁有這樣的美腿”。這一招果然十分奏效，在美照、聊天和飲食運動分享的多管齊下之下，小A的粉絲越來越多，人們稱她為“美腿姐姐”，把她當作都市健康女性的代言人。
代言人的形象店籌備了一年，火爆開張。包括運動服、運動內衣和簡單運動用具的小店設計得很體貼，還有滿100包郵和滿200贈送定製形象毛巾活動，小A還找了專門的畫師，設計了美腿Q小A形象，印在運動毛巾和運動水杯上，以低廉的價格賣給粉絲，薄利多銷。最近，她還接了幾個運動品牌的代理。
以上就是網紅小A的經營之道。
讓我們總結一下小A的經驗。可以肯定，網紅經濟的重點是形象，形象社交幣的持有者賣的就是自身形象。分享基於形象，這個形象必須有特點，而且要製造賣點，讓粉絲有可以說的，還有可以買的。
當然，網紅經濟有個軟肋，就是社交幣價值過分依賴於個人形象，從而造成了“成也形象，敗也形象”。一旦形象上有瑕疵，例如，倡導瘦身的變胖了，倡導純愛的劈腿了，倡導真心真意做微商的出了質量問題，掉粉也是分分鍾的事。
還是那句話，社交幣本位代表了一種社交製度，這個本位有時可以由你個人選擇，一旦選擇就要遵守它的默認規則，例如粉絲對你的苛刻要求和嚴厲指責。當你想拿個人形象創造財富時，就必須有隨便他人指指點點的自覺，以及接受維護形象的基本義務。
另外，網紅的道路看似風光，實則競爭慘烈。請細算這樣一筆賬：把同樣的精力放在工作上，你需要麵對的是公司裏十幾個或幾十個競爭者；把精力放在網絡上，你需要麵對的是上千萬個競爭者，哪個勝算大？所以，如果精力有限，請盡量把網紅當成副業。
概念本位：要打造就打造出一個名牌來
想必你聽過這樣一句話：“最高級的商人賣的是概念。”什麼是概念呢？不要以為概念隻是對某一事物的定義，它的外延非常寬廣，內涵更是豐富。舉個簡單的例子：“香奈兒”僅僅是一個牌子嗎？不，它不僅代表了一個概念，更代表了一種獨特的女性生存方式，包括美麗、優雅、平等、奢華等內涵。無論是香奈兒的香水，還是香奈兒的提包，或是香奈兒的服裝，都能讓女性感覺到自身魅力的提升。隻需要一個簡單的logo，就能由裏到外提高一位女性的品位，這就是概念。
概念能讓事物的價格成倍上漲。同樣一件衣服，打上名牌logo和打上小品牌商標，價格就會天差地別。當然，這裏並不是鼓勵大家山寨高仿品去賣假貨，而是請大家擦亮眼睛看清現實：概念就是這麼牛！我們不妨學一學高層次技術，要打造就打造一個名牌概念出來。
首先可以肯定，名牌本身就是社交幣。你把最新上市的蘋果手機放在桌子上，大家都會多看幾眼，問問你價格、功能、使用感受等，以作為自己是否購買的參考。這隻是社交幣的最淺層次用途，也說明在諸多話題選項中，最能引起廣泛興趣，最不容易被冷落，最有市場也最受歡迎的就是“牌子”。
換句話說，如果你持有的社交幣有某種“牌子”效果，你就擁有了個人概念，這讓你看起來比他人更高端、更有內涵、更有檔次、更值得一看一轉一讚甚至一買。而且，“牌子”帶有某種固定性，讓他人的印象更加深刻，談論更加持久，傳播也就更為廣泛。
這是“牌子”的顯著優勢。人們談論的大多數事情都具有臨時性，他們會說起今天吃過飯的餐廳，今天看到的電影或視頻，今天聽到的娛樂新聞。而這些隻帶來一時間的傳播效果，“這個很有趣”，於是在一天之內傳遍你的朋友圈。可是，過了十天半個月，誰還記得這件事呢？但人們不會忘記你使用的某個“牌子”，這是一種永久性的口碑。
如何製造個人牌子？首先是要有新穎的概念。概念不是文字遊戲，但卻少不了文字上的刻意修飾。“綿綿冰”這個名字顯然比“冰激淩”更讓人印象深刻；“居家格調”比“家裏的擺設”更讓人有好感；“尊享套餐”比“套餐1”更讓人有成就感……總之，名字忌土、忌俗、忌大眾、忌長得沒特點，所以，一定要給你的概念起一個令人耳目一新的名字。
說一個著名到眾所周知的例子。網絡上美女紮堆，今天一位西施，明天一位天仙，後天一位校花，大後天一位X千年美女，諸如此類的新聞從來沒有斷過，但我們對哪位美女的印象最深刻呢？無疑是笑容清純的奶茶妹妹。她能夠一直領跑各路美女，關鍵就是最初的照片上，她手中捧了一杯奶茶，以及由此而來的綽號“奶茶妹妹”。
這是典型的概念製造。美女校花太多了，以至於人們看看便忘，很少對她們的臉留下特別的印象。為小美女加上一個特別而平易近人的形象定語，既大眾化又符合她的氣質，於是人們一下子就記住了這個名字。是啊！我們經常喝奶茶，這位小美女看著漂亮又有氣質，還很有溫暖的內涵，又甜又暖可不就像是一杯奶茶嗎？不得不說，這個概念造得真是很妙。
然後就是營銷環節。請好友轉發，買水軍宣傳，或者請營銷公司當策劃，這些都取決於你的經濟條件。炒作也要有重點，先炒概念再炒產品，概念廣為人知，產品不愁銷路。不過，可要注意你的“產品質量”，群眾可不是傻子，他們接受了你的概念，拿到產品卻發現貨不對版，你和你的概念就全部會淪為笑話。
說個過度賣弄概念的反例。若幹年前，“納米”這一度量單位走進了人們的視野，一納米就是十億分之一米，別說肉眼，普通的放大鏡都不可見。
然而，這個詞飛速被大量商家使用，化妝品工廠吹噓他們的產品“使用最先進的納米滲透技術，百分百滲透至您的皮膚”；塑料廠打出廣告說“此水杯由納米技術製成，安全無菌”；鞋墊商人說“此鞋墊使用納米級竹炭纖維，防濕效果顯著”……廠家和顧客其實都不太理解什麼是納米技術，但這個概念卻馬上令平淡無奇的產品的形象高大起來。
可是，時至今日，你聽說過有什麼樣的納米產品成了真正的口碑產品嗎？一個也沒有。概念不是想賣就能賣的，若是名不符實，很快就會被淘汰。名牌製造也和所有商業成功一樣，不能好高騖遠，應該踏實一點，這樣積累起了足夠的口碑，你才能展翅高飛。
群組本位：先小規模定位，後大規模擴散
“把蛋糕做大”曾經是一個相當流行的理論，由此還衍生了如何分蛋糕、如何切蛋糕、如何推銷蛋糕等一係列相關理論。國家想要做大市場，企業也不例外，個人也是如此，可惜多數人眼光太高，不看腳下，最後不但蛋糕沒做成，還賠了雞蛋和麵粉。這就是市場給人們的慘痛教訓：不懂定位，一味好高騖遠，肯定隻會栽跟頭。
網絡時代也是如此。誰能一下子成為轉載以百萬人次計的大V？誰能各個方麵都插上一腳、露上一手、樣樣走紅？就算社交幣滿天飛，你也隻有兩隻手，若是漫無目的地亂抓，又能抓到多少呢？所以，想要得到社交幣，就要清楚自己的定位，自己發布信息的傳播人群，隻有確定了受眾和人群，才能有的放矢，讓社交幣在明確的小範圍內迅速積累。
現在我們請出剛當上媽媽的幸福的C太太來為我們示範應該如何實現群組定位，以及在群組本位的策動下，自己應該怎樣走上規模化、普及化、高端化的康莊大道。
兩年前，C太太被公司裁員，成了一名待業主婦。她自己算了一筆賬，與其找薪水不高的新工作，不如做代購。她住的城市去香港很方便，她還有不少久居外國的朋友，所以她要是做代購，條件是允許的。於是C太太開始張羅自己的小店，她的夢想是遠大的：幫都市女性打造高端生活品質。女裝、包包、女鞋、飾品這些東西不在話下，她還要吸納國內有個性的設計，給小店增光添彩。
但現實是殘酷的。每一位都市女性的收藏夾裏的代購店不知有多少呢，C太太根本沒有什麼優勢，在經曆了賠錢等一係列打擊後，C太太決定暫時當一名全職太太，專心顧家生孩子——她懷孕了。懷孕的她暫時關了網店，天天泡在一堆寶媽群裏研究哪個口服液好，哪個牌子的鞋子舒適，哪種奶瓶最安全。聽說C太太代購方便，所以經常有孕婦請她幫忙代購。
C太太在一群關心下一代健康的孕婦中找到了商機！她意識到，與其做一個定位不明、什麼都賣的女士精品店，不如隻瞄準一小部分人群。於是她很快開了自己的微店，專門和寶媽們共享奶粉、尿布、玩具、兒童車之類的信息，並分享她的孕期日記。靠著良好的口碑和親身帶動的作用，找她代購、向她谘詢、直接找她訂貨的人越來越多。
由此可見，群組意識是尋找潛在客戶的學問，把人群分類、定位，確定他們的主要需要，或者根據服務類別定位人群，專門針對他們定製廣告，這些都需要你對自己、對他人、對市場有一個明確的認識。群組分類代表定位的準確，好的定位是成功的一半。
群組定位告訴我們，隻有從小處著眼，把小規模做好，才能開展大規模。對於一個小超市來說，它不應該考慮如何讓自己的商品走入千家萬戶，而是應考慮如何擊敗社區的其他超市和便利店，成為本社區居民的頭號考慮。這時，它可以利用網絡，讓居民足不出戶就能在半小時之內在家門口看到自己需要的商品，包括調料、衛生紙、燈泡、充電器、零食、大米、塑料盆……這才是網絡時代開展業務的新思路。
每個人都應該有群組意識，認清你所在的大環境、小環境，才能真正尋找到商機。有人覺得當一個“寵物保姆”，專門幫那些外出的人照顧寵物，讓寵物們不必忍受寵物醫院和寄養店裏擁擠的環境，讓主人安心——這是個不錯的思路。可是，你確定你所在的街道有那麼多寵物嗎？如果你不是住在一個密集的大型社區，你能接到多少訂單？
想獲得群組意識，還必須摒棄異想天開的發財夢。不要幻想著一步登天，即使網絡上經常出現突然走紅的例子，但那也隻是幾億甚至幾百億分之一的概率，你確定你能碰到這麼小的概率？
群組意識則能大大提高你的命中率。一個團體的目標大於四處遊走的散戶。有個現成的例子可以讓你警覺：凡客誠品在輝煌時代曾經涵蓋男裝、女裝、童裝、鞋、家居、配飾、化妝品等種類，終因規模太大而後續無力，CEO陳年及時止損，開始專注於做襯衫，終於保住了一線生機。切記，你的立足地往往隻是一個小小的群組。
知識本位：變革表達方式，讓知識生動
知識是什麼？知識是人生進步的台階，是素養，是財富，是創意的來源，是職場晉升的根本。文盲沒有出路，有知識才有前途，這是幾百代人的共識。所以，如果你的社交幣的根本價值在於知識——注意，是真正的知識，而不是那些五迷三道的雞湯和真假難辨的偽科普，更不是供人一笑而已的段子——你就擁有了一筆“硬貨幣”，很難縮水。
可是，你以為“硬貨幣”就一定能輕易脫手？你在中國的路邊攤掏出一張一美元的紙幣買一瓶礦泉水試試？恐怕沒有人會賣給你。
既然是貨幣，就有一定的流通市場和流通規則，社交幣也一樣。知識性社交幣有市場，卻未必暢通無阻，決定其流通性的是它的形式。換言之，如果你這位持有者製造的知識幣不符合大眾的閱讀口味，它就隻能在小範圍內流通，甚至完全不流通！你也許會喊冤道，這可是貨真價實堪比真金白銀的知識啊，怎麼會不流通呢？
有力氣喊，倒不如了解一下當代人的閱讀口味，去重新組織一下知識傳播語言呢。
現代人的閱讀口味究竟是什麼樣的呢？大多數現代人都很忙，忙完工作還要忙加班，忙完加班還要忙生活，所以在個人的時間分配裏，閱讀比重在不斷下降。不過，這並不代表他們不需要閱讀，相反，他們希望通過閱讀來舒緩一下緊張的神經，放鬆一下焦慮的情緒，找一點年幼時的溫暖和年輕時的感動。這也決定了多數人希望看到的是輕鬆一點、不用費太多腦細胞就能看得懂的讀物。
這不代表他們不挑剔！他們也會罵腦殘小說，也會挑誠意作者，他們也有閱讀要求。他們希望讀物的內容不幼稚，最好有點高深成分，換言之，作者寫的文章、出版的書，內容最好能直接成為他們的社交幣，讓他們即時應用到生活中，給個人魅力增光添彩。最起碼也要讓自己多懂點知識吧？但他們沒有那麼多時間去啃教科書，他們希望作者把知識由教科書轉化為故事書、圖畫本，甚至笑話書，讓他們輕輕鬆鬆地記下大量的知識。有難度？當然！這年頭做什麼事情都需要動腦筋。
於是，“新型教科書”正在成為主流，此類書籍以高端的內容與淺顯的文字，平易近人地展示了各種知識，它的核心是擺脫單一和刻板，讓知識變得生動。這也是每一位想要製造知識社交幣的人應該具備的技能。
現在，讓我們走進圖書市場，看看那些堪稱樣板的成功的知識社交幣的走紅之路。
某一天，你突然對明朝曆史產生了極大興趣，從朱元璋到朱由檢，200多年的曆史留下了多少故事，值得我們回味。但是，你願意看一看這套332卷的《明史》嗎？此書記述完善、語言簡潔，是後人評價頗高的一部著名曆史著作，也是研究明朝曆史的第一手材料……什麼？你說你沒有這個時間？
好吧，想必你適合看這套書：風靡了近10年的《明朝那些事兒》。這本書以史料為基礎，以小說的筆法去寫明史中的大事要人和大大小小人物的生活，而且作者語言幽默、且說且評，還摻雜了不少曆史知識。現在，你是不是覺得讀明史簡單了、有趣了？
《明朝那些事兒》的成功，正說明了當下人們的閱讀口味。人們渴望知識，又渴望捷徑，還渴望趣味和分享價值，所以，知識也需要有一個適合的形式，才能廣為傳播。不是說傳統知識沒有市場——傳統知識永遠不會退場——而是大眾更喜歡、更歡迎平易近人的知識。
知識的表達方式越來越多樣。除了語言淺顯的各類科普書外，還有與幽默漫畫相結合的書，與紙質模型相配套的童書，與光碟一起出版的課堂類書籍……當然，知識的傳播不隻靠書籍，你能想象到的一切場合，都有知識幣的出現，你的微信、微博、郵箱、視頻網站裏，各種各樣的知識在供你選擇。你會選擇什麼？當然是那些最豐富、最有趣的！
想把自己掌握的知識變為社交幣，你需要做好兩件事：
1.為知識選擇一個最好的形式。可以是文章、圖片、漫畫、小說、閑聊、歌曲、視頻等一切形式，關鍵在於新穎直接，讓人能夠輕鬆接受；
2.切忌嘩眾取寵。沒有人喜歡拿到一個包裝精美的盒子，拆開一看卻是過期餅幹。如果你要講述常識，請盡量多收集、多比較；如果你要講述冷門，請盡量詳盡準確；如果你要普及某個觀點，請盡量有理有據。
總之，知識社交幣要最大限度地提高其分量、避免其硬傷，才能順利地流通。
粉絲本位：擁有一千鐵杆粉絲，就能過上安穩生活
美國《連線》雜誌主編凱文·凱利在他的《技術元素》一書中說：“我並不知道養活自己所需的實際鐵杆粉絲數量，但我認為，一位專注的藝術家能夠培養1000名鐵杆粉絲，並且通過新技術獲得粉絲的直接支持，從而過上安穩的生活。”在互聯網背景下，這句話經常被簡化為：“擁有一千鐵粉，就能過上安穩生活。”
1000這個數字究竟誇不誇張？其實它真的剛剛好。如果有1000個人對你的自媒體平台持續關注，並願意直接“打賞”金錢，那麼隻需要每人每年給你100元，你就擁有每年10萬元的固定收入，肯定能夠保障你的基本生活了。若在二、三線城市，這甚至可稱得上是小康了。而且，1000這個基數看著小，卻有著不容小覷的傳播力，1000個人倘若每個人有10個朋友，你就擁有了潛在的1萬點的傳播貨幣，再加上朋友的朋友——隻要內容得當，你甚至可以靠這1000個人實現信息瘋傳。
粉絲經濟早就已經起步。在粉絲經濟高速發展的當下，重視粉絲喜好，根據粉絲要求調整形象和發布內容，也成了保證人氣的不二法門。如果你完全按照粉絲的喜好來設計自己的出路，你很快就會發現無路可走。一部分粉絲喜歡你的幽默，一部分粉絲希望你更加嚴肅，一部分粉絲希望你隻寫段子，一部分粉絲希望你別打廣告……粉絲的基數越大，越有眾口難調的無力感。
更可怕的是，一旦你按照某些粉絲或市場的要求包裝了自己，你未必能一帆風順地走紅，你會發現網絡上有無數個同種型號的“類產品”，按照大眾口味包裝，盡量說粉絲想聽的話，按照粉絲的喜好表態，甚至經常讓粉絲投票決定自己的走向……這樣能夠留住粉絲嗎？在一定時間內，確實可以提高粉絲的忠誠度。但你一旦出現了空檔期，粉絲就會外流——可以替代你的人太多了，他們隨時都可以粉另一個，而把你遺忘。你為了粉絲的喜好，拋棄了自己的核心價值，最後終會被他們拋棄。