1.官方不發布“最”言論
宣傳有引導性，有溢美性，有傾向性，這是宣傳的目的決定的。應該讓關注者留意產品價值，而不是刻意強調此產品比彼產品更好，更不應出現過分自誇的“最字頭”。關注品質，把評論權留給消費者，這才是長久之道。
2.提高共感度，增加宣傳黏性
有人情味的廣告最容易深入人心，打親情牌、友情牌、愛情牌都是屢試不爽的招數，這種宣傳的好處是能夠引發信息接收者的共鳴，進而把“感情”和“品牌”在潛意識裏聯係在一起，增加了宣傳的黏性，不易被遺忘。不過，感情牌廣告太多，如果別人打“你是我的優樂美”，你就打“你是我的×××”，難免俗氣，容易成為雞肋。
3.用戶立場，增進互動
什麼樣的品牌最得人心？那些懂得站在消費者立場上思考、事事為消費者考慮的品牌。在互聯網時代，為消費者考慮，不但要在生產時事事設想周全，還要及時傾聽反饋、調整方向、修正錯誤。互動式的溝通可以增進消費者對品牌的信賴度，培養歸屬感，這也是所有保險措施中最保險的一招。
4.良好的教養和風度
最高級的宣傳不講產品，講概念，講品牌，講形象。一種形象能夠深入人心，它的產品便能輕易地被人接受。所以，任何時候都要重視自己的形象。在品牌擬人化大行其道的今天，代言人也好，代言形象也好，都是與消費者直接交流的“角色”，這個角色不需要十全十美，但一定要有教養和風度，這關係到品牌的價值和生命。
警惕！盡量不做這10種令人厭惡的共享行為
1.刷屏
無論是在微信朋友圈裏、百度貼吧裏，還是別的什麼論壇裏，最讓人討厭的行為莫過於刷屏。當你拿起手機想看一看微信朋友圈，結果一連好幾條十幾條甚至幾十條全部來自同一個人所發，此人可能是在發自拍，可能是在曬娃，可能是在轉雞湯，可能是在發牢騷，也可能是把上述行為輪番做了一遍。你翻啊翻，翻啊翻，一直往下翻，屏幕信息上依然是這個人所發的內容。試問，這個人的這種行為，你討不討厭？
刷屏的人給人的印象是什麼？無聊加情商低。隻有沒事可做的人才會整天發微信朋友圈，隻有情商低的人才會感覺不到刷屏這種行為給別人帶來的困擾。如果你也是一個刷屏黨，你一定會發現你的帖子的轉發會越來越少，被點讚會越來越少，因為你已經被拉進了不少人的黑名單裏了，即使你發布了什麼引人注目的信息，很多人也已經看不到。
2.無限製廣告
微商的名聲不好，但還沒到天怒人怨的程度。畢竟，隻要你本分賣貨，人們對朋友的東西仍有一定的信任，甚至有些人還願意幫忙轉發某位朋友的小本生意的信息。可是，一旦你一天無數次地在朋友圈裏發廣告，或者一連數天隻發廣告，發了無數的廣告，你就和樓下叫賣的小攤販不再有實質區別。
廣告分兩種：一種有技術含量，或藝術或哲理或逗樂；另一種無技術含量，通篇減價優惠快來買。前者需要思考和製作時間，後者隻需要一次次發送。如果你的信息平台過多地發送後者，人們自然無法相信你有創意的能力；相反，如果你適當地發一發前者，人們不但欣賞你的營銷水平，還會期待你的商品上架，這就是恰到好處和過猶不及的區別。
3.永遠負能量
有些人戾氣十足，經常不肯以正麵心態看待事情。這類人的心情經常是沉鬱的，在他們心目中，老板是狡猾陰險的，同事是相互利用的，愛情是自私自利的，友情是斤斤計較的，人生是暗無天日的。然後，他們就把這些感想毫無保留地發送到微信朋友圈裏和大家分享。
他們總擺出一副“舉世皆濁我獨清”的架勢，看似犀利地剖析一切，其實不過是在吐苦水發牢騷求安慰罷了。誰願意一直當他們的心靈垃圾桶呢？何況，這樣的東西看得多了，自己也會受影響。於是人們對這種人逐漸敬而遠之，這種人則繼續感歎人心的冷漠——沒錯，他們往往看不到自己的缺點，不願意改正自己的心態，所以隻能與負能量為伍。
4.傳播謠言
分享為了什麼？為了和朋友取得情感上的溝通，也為了凸顯自己的存在感。有些人希望製造話題，希望得到關注，於是總想發一些令人震驚的內容，或總想散播一些“內幕”或“絕密”，以顯示自己的無所不知。可他們轉發的東西常常是謠言。
謠言種類很多，某某名人的隱私八卦，某某專家的絕密試驗，某某快餐養了八條腿的雞……還有最無聊的“轉發這條微博三日內便可轉運，不轉就倒黴”。這些內容顯得轉發者特別沒智商。常言道，謠言止於智者，對於那些明顯嘩眾取寵的內容，還是不要放到自己的平台上為好，不然我們會被別人看成是低智商的人。
5.過分炫耀
我們很難擺脫“曬”的欲望，有什麼好東西就想曬出來讓大家羨慕一下，這是每個人都有的虛榮心作怪，無可厚非。但有些人曬得過了頭，隻要有機會，就一定要讓別人知道自己有個富裕的家、有套寬敞的房、有輛豪華的車、有個大品牌的包包、有八塊腹肌、有人魚線、有娃、有才、有情懷……天天在朋友圈裏看著這各種“曬”，你會不會煩？
無病呻吟也是一種炫耀，包括體重不過百的人整天說“我快肥死了”，月薪數萬的人整天說“窮死了窮死了”，花樣年華的姑娘整天傷春悲秋，工作生活正常的小夥子整天說自己懷才不遇……這樣的“曬”也很煩人，而且煩人煩到了一定境界。
最令人討厭的是沒有還要曬，不行還要炫，朋友圈內大家知根知底，背地裏一定會嘲笑“看她那照片P得她爸媽都不認識”；網絡平台上大家隔著距離，一時沒人知道你的根底，但時間一長，謊話一定會露餡，到時候你的信用值就再也無法建立。所以，一定要警惕虛榮這個魔鬼。
6.滿屏髒話
大街上有個男人突然破口大罵，公車上有個女人突然撒潑罵人，我們都會皺起眉偷偷說一句：“沒素質！”可是，有人能夠注意在公共場合保持禮貌，卻在公共網絡上把罵人當作個性、當作直爽。在網上，有些人經常開罵，不是妙語連珠的罵，而是包括生殖器和問候對方家人的國罵。
修養體現在每一個細節上，更體現在網絡上。憤青也好，年少無知也好，氣急敗壞也好，一旦你罵髒話，你的素質就被自己拉到一個新的低穀，不要指望別人會打從心底裏覺得你罵得好，即使你有理，人們也會覺得你的語言欠妥；如果你沒理還要罵，那就是活生生的沒素質，大家就會和你保持距離，以免被當作與你一樣低素質。
7.冒充行家
每個人刷存在感的方式都不一樣，有些人專門喜歡“生活在高處”，總是充當專家指點一切，經常轉發個消息發表幾句議論，言談裏的優越感爆棚。當他們對自己了解或不了解的一切指手畫腳時，隻不過是想讓人們知道：“我懂的真多！我無所不知！”
可是有人相信嗎？大凡有智慧的人都懂得謙虛的美德，不會整天說三道四。你說得越多，越會暴露你的底細，最後，所有人都隻當你是在吹牛。所以，千萬不要企圖將自己包裝成一個你根本不適合的形象，一定會露餡的，露餡後你的形象會更差。
8.生活直播24小時
有些人把表現欲直接上升為一種病態的表演欲。別人偶爾曬個生活場景，他們卻恨不得將自己的生活搬上網絡，24小時為大家直播自己的生活狀態，包括遲到早退、穿了什麼、吃了什麼、和什麼人吵架、與什麼人恩愛等，企圖把自己的生活透明化，讓大家能夠百分之百地了解他們。
這和網絡上的直播節目不一樣，有些人的確會直播睡覺、直播吃飯給粉絲看，但那都是經過設計的行為，相當於戲劇現場。而你這沒有粉絲關注的獨角戲是準備唱給誰看呢？你做的事其實大家每天也在做，你把別人厭倦了的生活搬到網絡上，時間一久，隻會令大家討厭你。
9.整天感歎人生
有些人感情特別豐富，也不知是真的還是裝的。無論多小的事，他們都能上升到人生意義的高度，或悲或歎。他們不會忘記每一個節日，還會號召你“今天是××節，請不要忘記××××，這是每一個有心人的義務”。他們展示著自己多愁善感的人生，分析社會，分析情感，分析他人，最多的是分析自己。
自己有一份怎樣細膩的個性，自己有怎樣脆弱的心理，或隱晦或直白地誇獎自己有著怎樣高尚的情操，讓你忍不住懷疑他們是不是每天都在攬鏡自照、自怨自艾而不用工作、不用吃飯、不用睡覺。有人對這類人的評價是：“××就是矯情。”
10.點讚機器
也許是性格含蓄，也許是不知如何表達，也許是熱情參與，也許是沒事閑的，總有這樣一群人，他們基本不發言，像個機器人一樣為別人的每一次發言點讚，或轉發加個表情。他們的存在感不低，你總能看到他們的頭像，可是你聽不到他們的言語，看不到他們的個性，他們像免費的僵屍粉。
這種感覺並不好，有個人時時刻刻關注你，了解你的每一個動向，用點讚告訴你他的存在，簡直像背後多了雙眼睛，讓人頭皮發麻。那些想要靠點讚獲得參與感的人你們看到了嗎？你們的行為讓人難受。而且，別人發“感冒了”、“失業了”、“分手了”這類消息，你點什麼讚？看都不看一眼就點讚，怎麼能不讓人厭惡？
以上10種行為，你占了幾種？請相信，隨便嚐試其中幾種，或者把其中一種堅持到底，你的社交形象都會徹底破產！
你的形象不能無限製地發散
假設你是一位眼科醫生，你緊跟時代步伐，加入了網絡大軍，在網上開設了一個谘詢微博。因為實名，同時還亮出了你自己的從醫履曆，於是很快就有人來找你谘詢。這時，你會麵臨一些心理上的誘惑：能不能讓自己更紅？想紅，就要有熱度、有話題，讓更多的人知道你、了解你、信任你。如果發展順利，你的名氣將大大增加，成為網上名醫，並招徠更多現實中的患者。
想在網上出名，就要有一定的策略。有什麼好的策略呢？
策略A：到處解答患者疑問。雖然是眼科醫生，但醫生學的東西多，平時總是接觸醫生，也接觸各類患者，小病的治療和大病的指導，都能說出個一二三。所以不但能解答眼科問題，頭痛腦熱，抽筋扭傷，胃腸不適，手麻腳麻……這些都能說出治療的有效方法。然後，你悄悄地把自己的簡介由“眼科醫生”改為“醫生”。當然，隻說那些看得出來的小病，大病不敢亂說。
點評A：大範圍培植粉絲的想法是好的，也的確能得到更多人的關注，但是，一個眼科醫生跨界點評，會讓人覺得不夠規範、不夠專業，並產生信任危機。何況，什麼都懂的神醫和包治百病的藥丸一樣，都隻是心理安慰而已。此策略一時熱鬧，無法長久。
策略B：做一個眼科科普者。除了解答別人的問題，還會把那些有代表性的問題總結出來供更多人參考；也會把日常工作中的醫療例子與大家分享，並從他人的病情中分析易患眼病的原因、各種眼睛保健常識等，以此提高自己的信用度。
點評B：非常有頭腦的策略。不但能夠真正給人知識，還體現出高度專業性，而且有總結性質的東西，避免了反複回答，節省了自己和他人的精力。此策略走的是持久道路，能夠一直保持社交幣的價值。而且，醫生越老越值錢，網上醫生也是如此，隻要你夠專業，年頭久了非但不會掉粉，反而粉絲會越聚越多，讓你成為越來越著名的眼科醫生。
策略C：走一條人性化道路，讓大家不但看到一個醫生的專業，還看到一個醫生的真實性格。不但能解答粉絲的問題，還能拍拍雪、拍拍月亮、談談詩詞歌賦人生哲學，甚至賣個萌。做一個個性醫生，開辟出自己的網上行醫道路，耶！
點評C：想法很好，難度非常高。也可以說定位不準確。絕大多數關注醫生微博的人為的是求醫問藥，本就被病痛煎熬，哪裏有心情欣賞醫生與眾不同的個性？想要欣賞個性，網上自有大把個性達人整天出產作品，醫生能嗎？倘若他能，那他還有什麼時間鑽研醫術？總體來說，人們認知裏的醫生是忙碌的，不是悠閑的，你的小動作太多，隻會讓人質疑你的專業水平。當然，也有極少數有個性魅力又能把握患者心理的人，可以做到靠個性走紅，但那種人太稀有了。所以，此策略基本行不通。
策略D：當明星醫生，出書開講座。利用自己的名氣出書賺錢，還可以開個網上講座，也可以在線下搞活動，用打造明星的方法打造自己，建立核心價值，得到更多關注。名利雙收，怎麼樣？
點評D：算得上是一條成功之路，但這不是社交幣擴展，而是轉行，是利用網絡平台，將自己由一位醫生變為保健作家。人們信任醫生，卻不太信任保健作家，一時的名氣過後，有可能帶來質疑。在醫生和作家之間找好平衡，不是一件容易的事，會極大地考驗你的智慧。總的來說，這是一條難度很大的策略。
策略E：賣廣告。這恐怕是最快的變現手法，靠著自己得到的名氣和粉絲們的信任，推薦一些常用藥、保健品、理療儀，或者推薦某些醫院、醫師、醫書，既方便了粉絲，又順便讓自己賺到廣告費。
點評E：非常糟糕的策略，直接讓你從醫生淪為廣告狗，網民對廣告狗有天生的不信任和人人喊打的習慣，過多的廣告會直接影響醫生的名譽。如果某個產品出了問題被反饋到網上，不論這問題究竟出在哪裏，你的形象都會一落千丈。基於醫生這個行業的特殊性，你很難再一次建立形象。所以，這是一條必須慎重的道路。
以上幾種策略和點評說明了同一個道理：形象合理發散，能帶來關注和好感度；形象過度發散，容易帶來信任危機和粉絲們對你的厭惡。
在網絡上，要記住你不是神話，也不是傳說，更不是超人。你隻能基於自己的實力做那些力所能及的事，而不是過分地追求高大上。一旦事情完全超出了你的能力，你的形象就難以修補，“債務”無法償還，等待你的隻有“破產”一途。
從ID到IP，商業化觀念正在蔓延
如今，IP大潮已然形成。什麼是IP呢？IP，不是網址代稱，而是指那些有內容、有一定知名度並有一定粉絲群的文化產品及其周邊產品。IP熱是網絡經濟升溫到一定時期的產物，如今已經形成浪潮。越來越多的網絡作品急速商業化，電視、影視、遊戲、周邊商品不斷開發，為一直在網絡平台耕耘的人們打開了一條新道路。
為什麼IP大潮來得如此凶猛？關鍵在於粉絲的購買力。就拿網絡上的熱門小說來說，過去，除了極其大熱的小說外，沒有人肯為網絡上的東西投資，擔心這類作品難登大雅之堂。隨著一些電視劇和電影的試水，人們突然發現，把熱門小說直接拍成電影，能夠一舉解決最重要的兩個問題：宣傳和票房。
熱門IP自帶宣傳，粉絲們看到熱愛的作品即將影視化，不必號召就會想盡辦法宣傳。何況，這些作品往往找當紅明星來拍，也就是雙倍IP碰撞，作品粉和明星粉都來充當宣傳水軍，而且一定會貢獻票房。這一發現讓網絡作品改編潮火速興起，一些影視公司到處購買作品版權。隻要得到熱門IP，就幾乎等於得到了現成的鈔票。
這一現象也激發了各種問題，為了有更多粉絲做保障，製作公司往往會花大價錢去請當紅明星來演，即使對編劇、導演甚至道具都馬馬虎虎，拍出來的作品招致一片罵聲，卻也不影響票房和人氣。這種浮躁的作風還在繼續蔓延。不但各大公司紛紛網羅熱門IP，一些小成本公司也靠IP打翻身仗，IP的產業化道路更加廣泛。
IP潮代表了粉絲經濟的進一步加深，也讓人更加意識到社交幣的作用。有社交幣，就是有影響力，有粉絲，隻要有賣點，誰都可以在這波浪潮中得到機會。多少人摩拳擦掌，調動所有能想到的宣傳手法，花錢花力，為的就是要將自己打造為超級IP。IP幾乎已經是網絡作品商業化的代名詞。
可是，我們真的能如願以償打造出超級IP嗎？我們又對IP了解多少？興衝衝地想要吸引粉絲，粉絲就那麼容易被吸引、那麼喜歡掏錢嗎？大潮下人心難免浮躁，如果一心想著出名吸粉，往往誤入歧途，讓形象大跌，還沒成為熱門IP，就已經被浪潮拍死。
先來想想那些熱門IP都有哪些素質吧。仍然說說那些當紅IP改編的影視作品，比如電視版和電影版幾乎同期上映的《微微一笑很傾城》，集合了當紅小生小花，未播先熱，每天都有人在官博下討論演員的顏值演技。原著是有多年粉絲基礎的大紅小說，人們對小說人物情節張口就來，這樣的作品怎能不熱？可見一個熱門IP必須有實際內容和真實群眾基礎，也就是說，任憑你有再多廣告水軍花錢買熱搜，也代替不了真實的作品內涵。這是熱門IP的第一要素：有質量。至於有些作品的質量是不是能經受得住時間的檢驗，那是以後的事了，至少此刻它經受住了市場的考驗。
質量是重要的，善於分析、迎合市場同樣重要。例如聞名一時的遊戲《古劍奇譚》，這款遊戲集合了上古神話、中國風、帥哥美女、複仇、狐仙誌怪、江湖武俠、多重情感糾葛等元素，可以說無一不熱門。要故事，它有愛情、有親情、有友情、有江湖義氣、有前世糾葛等故事；要人物，它有熱血、有呆萌、有純情、有豔麗、有冷血的人物；要趣味，它設置了各種支線劇情；要視覺，先不說極具中國風的美麗背景，就連幾個主人公的形象，都融合了多種朝代元素，還不乏現代感……這就注定了它適合出續集、適合拍電視劇、適合玩COS、適合做手辦、適合出小說、適合賣周邊。由一個作品衍生出了如此這般的多種可能，這就是熱門IP的第二要素：延伸性。如果你幹巴巴的隻有一個故事、一種元素，那它隻是一個商業孤本，無法產生更大的規模。
IP商業化最重要的步驟就是商品推廣，影視也好遊戲也好周邊也好，沒有銷路就沒有出路。因此，粉絲的喜好、投資商的要求、市場分析等多重因素需要考慮，這就導致作品必須按照綜合考慮的結果一改再改、一變再變，最後成品與原IP相去甚遠。IP擁有者為了商業不得不妥協，以商業角度看待自己的作品。這就是熱門IP的第三要素：商業性。這種商業上的“靈活”常常被人詬病，更有人直言“過分商業的IP不再是好作品”。
未來，IP的道路說如何走？顯而易見，必須走可持續發展的道路。IP所有者應有版權意識和形象意識，不要過分急功近利，隻顧著用IP掘金，把商業化當作一切。重營銷而輕內容，把力氣都花費在流通過程中，卻忽略了源頭，是很多熱門IP最終衰落的主要原因。如果不在基本質量上下功夫，一味追求商業化，不但不會有IP，就連最初的ID都會保不住。