搜索營銷又稱為SEM，即Search Engine Marketing，譯為“搜索引擎營銷”，是網絡營銷的一種重要模式，主要是通過搜索引擎返回的結果來獲得更好的銷售或推廣渠道，從而促進營銷。在實際使用中，搜索營銷一般包括SEO（搜索引擎優化）與PPC（點擊付費廣告）兩大部分，本章將對搜索營銷進行詳細了解。
一、了解SEO的規則與誤區
SEO的全稱是Search Engine Optimization，即搜索引擎優化，它是一種利用搜索引擎的搜索規則，來提高目標網站在有關搜索引擎內自然排名的方式。其中，所謂“搜索引擎優化”是使網站更適合搜索引擎的索引規則，使網站在行業內占據領先地位，獲得品牌收益，從搜索引擎中獲得更多的免費流量，這對促進營銷無疑是有利的。
每一個搜索引擎都有自己的規則，如果能夠依據這些規則進行SEO，就會使營銷工作變得簡易而高效。那麼，SEO有哪些規則呢？
1．優化網頁的title（標題）部分網頁的title，即標題，是每次搜索引擎優化的重點。其中，標題與關鍵字的符合度越高越好，因而需要對網頁的標題部分進行優化。實踐證明，長尾關鍵詞更加有利於被搜索引擎搜索到，從而提高網站流量。長尾關鍵詞，顧名思義，就是整個關鍵詞比較長，通常由2～3個詞語組成，它不僅存在於網頁的標題部分，還可以存在於網頁的內容部分。長尾關鍵詞的基本屬性是：可延伸，針對性強，範圍較廣，因而增加網站流量的概率較大。
另外，在網頁的內容及網頁的尾部，加入一些關鍵詞對用戶搜索信息是有益的，可以適當地多增加些關鍵詞在網頁中，這樣也可以更好地提醒搜索引擎，便於被搜索引擎收錄和呈現。
2．重視更新與優化網頁的內容
搜索引擎中有一種程序叫搜索引擎蜘蛛，又稱為網頁蜘蛛，它可以按照一定的規則，自動抓取網絡世界中的信息。
一般來說，網頁蜘蛛對於新的、獨一無二的網頁信息比較感“興趣”，這些信息也更容易被搜索引擎收錄。因此，應定時更新網站，最好是堅持提供原創內容，這樣就會吸引搜索引擎蜘蛛的到來，也便於提升網站在搜索引擎中的排名。
3．選好域名與服務器
首先，要選一個好域名，這個域名應該便於被記住，沒有被搜索引擎懲罰過，一般來說，最好選擇後綴為“. com”的域名，因為這個域名在互聯網中最流行，所以在搜索引擎中的搜索權重較高。所謂“被搜索引擎懲罰”，是指網站內容很多複製於其他網頁，或者在網頁中做了很多外鏈，這些外鏈幾乎指向同一個網站，或者是在網頁中優化“過度”，被搜索引擎判斷為純粹是為了獲得免費流量等，那麼，搜索引擎就會調低該網頁的優先級，直接表現為網頁在搜索引擎中的排名大幅下降。
另外，什麼是域名呢？簡單來說，域名是上網單位和個人在網絡中的重要標識，起著識別的作用，便於他人識別和檢索某一企業、組織或個人的信息資源。一個公司如果希望在網絡上建立自己的主頁，就必須取得一個域名。通俗來講，域名相當於一個家庭的門牌號碼，別人通過這個號碼就可以很容易地找到你。一般情況下，域名由若幹部分構成，通常來說，域名的最右端稱為頂級域名，如“com”表示商業機構，最左端的“www”指萬維網，域名的中間部分是域名的主體，通常也是分布關鍵詞的地方。
其次，要選好服務器。一般來說，搜索引擎蜘蛛會經常造訪不同的網頁以抓取內容，如果經常出現服務器故障等問題，使服務器不穩定，那麼，使用服務器的這些網頁在搜索引擎中的權重就會降低，進而影響網站排名。
除了上述的搜索引擎優化規則，還有其他優化規則，如網站目錄優化，可使你的網站架構一目了然，搜索引擎蜘蛛進入網站後會很容易地找到目標信息，而不是像進入迷宮一樣毫無頭緒，這也能提升搜索引擎收錄目標網頁信息的效率。
總而言之，當我們進行搜索營銷時，適當優化網站是很有必要的。除懂得上麵的SEO規則外，還要避免進入哪些搜索引擎優化的誤區呢？
1．不斷堆砌關鍵詞、多做外鏈，就能吸引網頁蜘蛛來抓取內容前麵的提到“被搜索引擎懲罰”曾提到過這個問題。一般來說，關鍵詞的密度不宜太大，外鏈也應該控製在適度範圍內，否則搜索引擎可能會認為這是一個純粹用於“推銷”的網頁，從而被降低權重。由此我們能夠看到，搜索引擎希望收錄不同的、能夠為社會普遍關注的信息。
所以，試圖堆砌關鍵詞而提升在搜索引擎中的排名，可謂是一種“惡劣”
的行為，有這樣的認識顯然是進入SEO的一個誤區。因此，持續增加新的內容，在社會媒體關注的焦點問題上傳播內容與流量，才是SEO的健康發展之道。
2．注冊網站後就一勞永逸
我們在調查中發現，這個誤區相當普遍，或是很多人認識到了卻沒有能夠著手解決。我們常聽到一些人問：“為什麼我的網站沒有排名？”對此，我們一定要清楚的是：選好了域名，注冊了網站，還需要對網站進行優化，包括進行搜索引擎優化推廣等，否則，在茫茫的網絡世界裏，雖然你的網站存在了，但卻很少有人意識到它的存在，更不要說在搜索引擎中有多好的排名了。
3．每天唯數據是從
有些人做SEO，幾乎被數據左右了，比如搜索引擎每天收錄自己多少網頁信息、在其他網站上每天增加了多少外鏈等，如果這些數據稍有下降，就會非常緊張。在此，我們要明白一個道理，進行SEO，關鍵是為了營銷，也就是能夠從中獲取多少收益，而不是為SEO而SEO，所以，目的一定要清楚而明確。
在實際操作中，搜索引擎的數據幾乎每天都會有些變化，我們隻要掌握趨勢即可，要把每天的精力更多花在如何增加效益上，而不要將眼光死死地盯在每天的數據上。我們隻需每隔一段時間（如一周）統計一次數據，並做成曲線圖，觀察曲線的變化，假如曲線呈上升趨勢，就說明是良性運行；假如曲線呈下降趨勢，我們便需要及時地探究原因、尋找解決策略。
二、怎樣提煉關鍵詞
在進行搜索營銷時，如何提煉與優化網站的關鍵詞將對營銷起到重要的作用。那麼，關鍵詞究竟有多重要呢？舉例來說，我們在百度裏查找相關信息的時候，通常會在百度中輸入一些關鍵的詞語，搜索引擎會根據這些關鍵詞在數據庫中進行搜尋，如果找到與這些關鍵詞內容相符的網頁，就會采用一種特殊的算法——根據網頁中關鍵詞的匹配程度、出現的位置與頻次、鏈接質量等，計算出各網頁的相關度及排名等級，然後根據關聯度高低，按照順序將這些網頁鏈接呈現給用戶。
由此可見，懂得提煉與優化關鍵詞的技巧，就能夠有效地提升網頁在搜索引擎中的排名。接下來介紹幾種行之有效的提煉與優化關鍵詞的方法：1．選好網站關鍵詞
我們進行SEO時，首先要為網站選好關鍵詞，增強營銷的精準性。關鍵詞的數量不宜太多，一般主要選取3個為宜，以“網絡營銷”為例，如果我們要從事的業務主要是“網絡營銷”，那麼，在選取關鍵詞時，除了“網絡營銷”這個關鍵詞，還可以選擇“網上營銷”、“互聯網營銷”作為關鍵詞，這樣，用戶隻要在搜索引擎中輸入這些關鍵詞，搜索引擎在數據庫中查找結束時，會由於我們的關鍵詞設置與用戶需求比較匹配，會加大將我們的網頁信息提供給用戶的概率。
2．要在URL中出現關鍵詞
URL的全稱是Uniform Resource Locator，譯為統一資源定位器，也被稱為網頁地址，是因特網上標準的資源地址。舉例來說，“www. baidu. com”
就是百度的URL。通常來說，在確定好一個網站的定位後，域名就可以使用這個行業關鍵詞的雙拚或英文單詞，這一般是比較理想的狀態。我們仍以百度為例，它的域名中，“baidu”就是百度的全拚，不僅便於上網用戶記憶，也便於搜索引擎收錄，有利於提高在搜索引擎中的關聯度排名。
3．在網頁的內文中植入關鍵詞
網頁的內文就是網頁要呈現給用戶的具體內容，可以是產品信息，也可以是博客文章等。在這裏，有一個經典的法則是“內容為王鏈為皇”，也就是說，如果網站沒有優質內容，那麼網站本身就已失敗，更無從談優化網站，因為所有的優化推廣隻是將用戶吸引到網站的頁麵上來，至於用戶的體驗如何，還是要看網站內文的質量。