假如內文質量較高，還在內文中凸顯了關鍵詞，並給關鍵詞加上一些超鏈接，使之與網頁標題相呼應，這樣對搜索引擎會起到優化效果，有助於在搜索引擎內的排名提升。另外，內文中出現適量的關鍵詞，也有助於用戶閱讀，更能凸顯文章的主題。
4．在網頁摘要中植入關鍵詞
搜索引擎展示用戶的搜索結果時，首先會顯示網頁的標題，這再次說明了我們前麵所強調的在網頁標題中植入關鍵詞的重要性；其次，在網頁標題下會顯示60～70字的網頁摘要，也可能是某篇文章的摘要。一般情況下，用戶看完標題後會習慣性地去看網站的摘要；假如在網站摘要裏植入了關鍵詞，而且內容設計得也很吸引人，那網站的點擊率就會提升，進而提升網站在搜索引擎中的排名。
5．巧妙運用現有關鍵詞，必要時自創關鍵詞所謂現有關鍵詞，就是那些在搜索引擎中被普遍使用的關鍵詞。需要注意的是，關鍵詞並非越熱越好，因為熱詞意味著使用者太多、競爭力過大，可以根據實際情況選擇一些比較弱的關鍵詞來做，這樣所麵臨的競爭力會小些。
另外，盡量避免選擇那些覆蓋麵過大的關鍵詞，因為那會增加優化難度。在這裏，推薦使用“百度指數”來查詢關鍵詞的冷熱度，如圖所示：在輸入欄中輸入“網絡營銷”，然後點擊“查看指數”，可以看到以下結果 ：
從上圖中，我們可以看到，在2014年8月4日到2014年8月10日這7天裏，百度指數
請輸入您想查詢的關鍵字查看指數推薦關鍵詞：歸來，超凡蜘蛛俠2，X戰警“網絡營銷”這個關鍵詞在整體搜索和移動搜索中的指數均處於增長趨勢。另外，我們可以在“熱點趨勢”裏通過一個更長時間段的統計，來觀察“網絡營銷”這個關鍵詞的趨勢。顯然，這對我們選擇關鍵詞會起到參考作用。
當我們在現有關鍵詞中沒有找到滿意的關鍵詞時，可以考慮自創關鍵詞。
這時，我們要麵臨對網站的宣傳或者說對自創關鍵詞的宣傳問題。在這裏，我們對自創關鍵詞提出三點建議：一是這些關鍵詞要有特殊性，二是要符合人們的語法習慣，三是要有針對性，與網站的項目和產品主題要相關。
總之，在搜索引擎優化中，正確提煉關鍵詞、優化關鍵詞會對搜索引擎營銷起到重要的作用，應引起我們的重視。
三、PPC（點擊付費）營銷
PPC的全稱是Pay Per Click，譯為點擊付費廣告，其運作模式為點擊收費［ 即“按效果付費”模式，又被稱為PFP（Pay For Performance：按業績付費），是目前廣告市場中最具競爭力的廣告計費模式之一。這種形式的廣告是這樣收費的：起價+點擊數×每次點擊的價格］，僅展現在搜索引擎頁麵而未點擊的話，則不收費。PPC是搜索引擎廣告中的重要形式，如今提供點擊付費廣告的搜索引擎有很多，比較著名的有Google、百度、騰訊搜搜等。
可以說，通過點擊付費廣告可以在搜索引擎中獲得較高的排名，進而獲得更多的訪問流量，這對增加客戶的轉化率是非常有益的。因此，適當地采用PPC是一個市場營銷策劃中不可缺少的部分。
那麼，PPC有什麼特點呢？主要有以下三點：1．具有高度目標性
客戶隻需為實際的點擊訪問而付錢，若客戶沒有點擊則不產生費用。這樣，客戶的網站廣告鏈接隻有在被實際點擊後才會產生費用，這就保證了訪問量的高度目標性。
2．網站排名的可操控性
即客戶可以通過調整每次點擊付費價格，來控製自己在特定關鍵字搜索結果中的網站排名。同時，搜索引擎前3到5頁中采用PPC的客戶廣告搜索結果，往往也會被該搜索引擎的合作夥伴站點所引用。
3．廣告費用相對低廉
相對於一些占用大型網站頁麵篇幅較大的網頁廣告而言，PPC廣告隻在點擊訪問時才產生費用，與它在搜索引擎中的展示次數無關，因而PPC的費用相對要低一些，從而一定程度上規避了投資的風險性，還能為網站帶來較大的目標訪問量。不過，這一般是相對而言的，對於一些中小企業來說，PPC的廣告費用可能仍是偏高，而且在管理和確認PPC的費用方麵也會有些難度。
目前，國內比較著名的PPC廣告有：百度企業推廣、穀歌廣告計劃、雅虎搜索競價等。接下來，我們比較一下PPC與SEO的區別：項目
特點
PPC SEO
性質搜索引擎自身提供的廣告。改善網頁設計後的自然搜索排名。
計費方式點擊付費。周期性收費（年或季度等）。
優點
（1）付費即可展示；
（2）可以清楚地控製每日的消費
金額與排名；
（3）靈活，可以隨時更新關鍵字；（4）按出價高低展示。
（1）自然搜索結果；
（2）成本上比PPC要低些；
（3）有助於建立企業品牌；
（4）相關的輔助關鍵字可以得
到排名提升。
缺點
（1）容易產生惡意點擊，從而增
加不必要的成本支出；
（2）點擊越多，消耗的廣告費用
就越多。
（1）需要一定的時間，才能獲
得良好的自然排名；
（2）關鍵字位置無法具體控製
在某一位置，一般會出現在前10名或前20名的位置裏。
CTR—點擊率
（Click Through Rate）
5%～15%
第一頁，65%；第二頁25%；第
三頁5%。
CPC—每次點擊成本
（Cost Per Click）
點擊次數越多，廣告費用就越多。
點擊次數越多，平均成本支出
就越低。
通過了解PPC與SEO的區別，我們在營銷中可以根據實際需要選擇相應的營銷方式，從而取得較好的營銷效果。
四、控製營銷成本
營銷活動必須重視投入產出比，力爭低成本優質投入、高效益盈利反饋。
為此，我們在進行搜索營銷時，務必要全麵綜合地了解不同的成本支出方式，從而合理搭配營銷方式。為此，我們結合前麵的內容，對搜索營銷的不同成本計算方式進行了彙總：
1．自然搜索
是指搜索引擎找到與搜索請求最相關匹配網頁的方法。自然搜索的結果僅僅與搜索者所鍵入的搜索請求的相關程度有關，不會因任何搜索引擎營銷人員的支付行為而受到影響。因此，搜索營銷人員可以使用很多技術和方法來改進他們網站在自然搜索結果中排名的表現，這些優化網站的技術和方法就是我們前麵所述的SEO。
2．目錄網站
通常情況下，目錄列出了與它的主題類別列表中各主題最相關的網站列表。采用這種方式時，你需要將自己的網站提交給目錄網站，從而使自己的網站顯示在適當的主題類別之下。目錄列表曾是最早的搜索付費載體，一般用在目錄網站上。這些目錄網站由編輯人員進行人工維護，並按照主題來排列網站的站點。
目錄列表會保證推介你的網站（或是網站的一部分），但是並不承諾你的網站會出現在列表的哪一部分，或者有多少人會點擊你的網站。在搜索引擎推廣實施以來，使用目錄的人已經遠遠少於使用搜索引擎的人。不過總體上來說，目錄是使網站被注意的一種廉價方式，對搜索結果會有一定幫助。
3．CPM
全稱是Cost Per Mille，即每千人成本，是指廣告在投放過程中，聽到或者看到該廣告的每一個人平均分擔多少廣告成本。舉例來說，一個網站中的橫幅廣告，單價如果是1元\/CPM，則意味著每一千人看到這個廣告就收費1元，如果有一萬人看到這個廣告，就收費10元。在實際使用中，CPM究竟收費多少，以主頁的熱門程度即瀏覽人數來劃分價格等級，並采取相應的固定費率。