4．CPC
全稱是Cost Per Click，即每點擊成本，以每點擊一次來計費。我們前麵所述的PPC在計費時便是這種方式。這種計費方式通過調控付費價格，可以使網站排名在搜索引擎中有相應的變化，對於客戶來說，怎樣規避作弊式的點擊，對成本支出有重要影響；對於經營廣告的搜索網站來說，即使瀏覽者沒有點擊廣告鏈接，但畢竟看到了廣告的若幹關鍵字甚至聯係方式，對於這些被看到、卻沒有點擊的網站流量來說，搜索網站相當於在為客戶提供免費廣告服務。所以，怎樣編輯廣告鏈接的內容也將成為搜索網站與客戶的探討重點，應從中找到平衡。
5．CPP
全稱是Cost Per Purchase，即每購買成本，這是廣告主為規避廣告費用風險，從而選擇隻有在用戶點擊網站廣告並進行在線交易後，才按銷售筆數付給廣告站點費用的一種計費方式。
6．包月方式
即廣告網站按照“一個月多少錢”的模式來固定收費，顯然，這種模式對廣告主和網站雙方來說都無法確切地保障廣告客戶的利益，因此，一些規模較大的網站大多采用CPM或者CPC的計費模式，有些中小型網站還相當多地在使用包月計費的方式。
7．來電付費廣告
廣告展示不收費、點擊不收費，隻有接到客戶的有效電話才收費。這對廣告主來說比較有利，但對一些專門做廣告的網站來說卻麵臨較大的風險，尤其是網絡即時聊天工具日益普遍的現在。因此，該計費模式在實施中，需要廣告主與網站進行仔細的磋商，在確保雙方利益的情況下，才會進一步實施。
8．其他計費方式
除了上述計費方式以外，還有其他計費方式，如CPL ( Cost Per Leads )，即以搜集潛在客戶名單多少來收費；CPS ( Cost Per Sales )，以實際銷售產品數量來計算廣告費用；PFP（Pay-For-Performance），按業績付費等。
總體上來說，采用什麼樣的計費方式來控製搜索營銷的成本需根據實際情況來定。也就是說，我們要評估投放成本和預算支出，根據自身預算，在全麵評估各種推廣與營銷成本的基礎上，最終確定自己網站的搜索營銷策略。
五、搜索營銷典型案例
在了解搜索營銷相關案例時，我們不妨再來了解一下搜索引擎的工作原理。
搜索引擎的工作原理可以看作三個步驟，它們是：從互聯網上抓取網頁 →建立索引數據庫 → 在索引數據庫中搜索排序。
第一步，從互聯網上抓取網頁。
也就是說，利用能夠從互聯網上自動收集網頁的Spider（蜘蛛）係統程序，從而自動訪問互聯網，並沿著任何網頁中的所有URL（即我們平時說的“網址”）“爬”到其他網頁，然後不斷重複該過程，並把“爬”過的所有網頁收集回來。
第二步，建立索引數據庫。
由分析索引係統程序對收集回來的網頁進行分析，從中提取相關的網頁信息（包括網頁所在的URL、編碼類型、頁麵內容包含的關鍵詞、關鍵詞位置、生成時間、大小、與其他網頁的鏈接關係等），根據一定的相關度算法進行大量複雜計算，得到每一個網頁針對頁麵內容中及超鏈中每一個關鍵詞的相關度（或重要性），然後用這些相關信息建立網頁索引數據庫。
第三步，在索引數據庫中搜索排序。
當用戶輸入關鍵詞搜索後，由搜索係統程序從網頁索引數據庫中找到符合該關鍵詞的所有相關網頁；由於所有相關網頁針對該關鍵詞的相關度已經算好，所以隻需按照現成的相關度數值排序，相關度越高，排名就越靠前。
最後，由頁麵生成係統將搜索結果的鏈接地址和頁麵內容摘要等內容組織起來，返回給用戶。
基於這種技術，搜索引擎成為打造數字品牌的重要舞台。其中，在傳播價值方麵，搜索引擎已經成為超媒體，從消費者角度來看，搜索引擎變成了搜索熱線，消費者的很多需求都可以在搜索中來解決，因而打通了搜索和品牌的連接點，它可以把一群帶著明確需求和目的的人群聚集在一起，使利用搜索引擎進行營銷成為一項非常重要而有效的營銷方式。
接下來看幾個利用SEM（搜索引擎營銷）獲得驚人效益的案例。
案例一：BMW（寶馬汽車）的SEM營銷BMW在美國本土的搜索營銷策略是一種激進的廣告投放策略，即讓旗下所有產品的名稱都置於搜索結果的第一位，在此基礎上，詳細研究用戶查詢時可能出現的關鍵詞組合方式，將有關產品名稱的各種排列組合的關鍵詞一並購買，並使其搜索排名也處於結果列表首位。
此外，BMW與搜索運營商達成精誠合作，利用搜索引擎分IP顯示關鍵詞廣告的功能，聯合分散在全美各城市的經銷商在當地市場進行品牌精準傳播。當用戶輸入BMW產品的名稱時，在結果列表首位展示的是BMW美國的官方網站，在結果列表次位展示的是當地經銷商的網站。如果第一位用戶的IP來自舊金山，那麼，第二位的結果則是舊金山當地的BMW經銷商網站。
BMW的這一創舉，首先達成了品牌的大麵積覆蓋，使得關於BMW的一切產品都排在搜索結果首位，從而在用戶心目中樹立了良好的品牌形象；其次，達成了品牌的細分覆蓋，能夠根據用戶所屬地區提供有針對性的結果，為經銷商的銷售帶來有益的線索。最後，BMW與經銷商聯合進行搜索營銷，使得BMW的整體品牌形象得到高度統一，同時也節省了各經銷商各自為政帶來的高額廣告預算。
案例二：B2C網站成功利用SEM
我國的卓越、當當等電商網站在利用搜索引擎推廣B2C業務方麵，也積累了非常豐富的成功經驗。它們每年投入數百萬費用在搜索引擎營銷領域，並獲得了巨大回報。由於這些B2C網站投放了大量的關鍵詞，甚至多達幾十萬個關鍵詞，這就使得它們除了支付巨額的推廣費用以外，還需要支付大量的管理成本來不斷地修改、調整關鍵詞的投放。
基於這些電商網站在SEM中的成功推廣，用戶隻要在搜索引擎（如百度、穀歌等）中輸入某些產品名稱，就可以看到這些B2C網站的信息，不僅增強了電商網站的品牌效應，而且增加了電商網站的訪問流量，交易額也明顯上升。
案例三：海爾的SEM策略
海爾目前是全球大型電器第一品牌，盡管已經積累了多年的品牌效應，但隨著SEM的重要性日益突出，海爾在SEM方麵也做了大量的工作，進一步維護和提升了品牌價值。
以海爾在百度上的SEM為例，海爾的具體營銷思路包括：充分利用百度平台可搜索、可展示、可互動的營銷優勢，結合品牌專區、精準廣告、關聯廣告等多種營銷方式，直擊目標消費群，提升品牌形象。
在搜索結果頁的品牌專區，有效濃縮企業核心信息，清晰展現海爾的國際化品牌形象，讓關注海爾的網民深度認知海爾國際化的品牌形象，通過海爾品牌和產品相關詞的搜索請求，讓海爾信息有針對性地展現在目標用戶麵前。
在精準廣告方麵，海爾通過關鍵詞、搜索行為、瀏覽內容等精確鎖定對海爾產品有需求的目標用戶，進行一對一傳播，讓廣告隻出現在有需求的人麵前，解決了媒體投放費用大部分被浪費的問題，還在一定程度上催生了深度關注的需求。
在關聯廣告方麵，海爾通過投放關鍵詞以及用目錄進行人群區分，讓網民很容易地找到要找的人或興趣點，從而真正地實現精準定向投放。在具體操作時，結合體育賽事、節假日和社會重大事件，充分發揮事件營銷的力量，從而有效吸引消費者的注意力，彰顯海爾的品牌影響力。
通過SEM，海爾在企業信息和產品信息方麵的檢索量提升了45%；同時，海爾的精準廣告在投放期間每天平均在1400多萬，為海爾帶來了良好的品牌效益與經濟效益。