深圳大富豪餐飲集團的新酒樓——盛宴樓竣工，為了一炮打響，開張之際，老板廖誌大就開始醞釀一場炒作方案。
在眾多的方案中，市場部總經理張義強的方案是：在新年的大年三十，召集數百位乞丐，在盛宴樓免費請乞丐吃年夜飯。此方案不但創意新穎，轟動效果好，而且還可以彰顯大富豪關注弱勢群體的公益心。
廖老板對此暗暗稱奇，現在是“眼球經濟”，這餐飯一吃，盛宴樓想不出名都難！
五年前，張義強還是個小小的領班，這個吃百家飯長大的農村孤兒以其精明能幹，一路得到廖誌大的信任和提攜，並且還和廖在新加坡讀大學的獨生女小雲正在談戀愛哩。
得到老板的肯定，張義強開始實施炒作方案：他找到幾個乞丐作為召集人，將請他們免費吃年夜飯的事一說，乞丐們起初以為是拿他們開涮，直到張義強拿出早已印好、寫有地址和電話的大紅請帖，他們才相信有此美事。乞丐們紛紛奔走相告，不到幾天，幾百張請帖全部發完。
大年三十的傍晚，一群群衣衫襤褸，蓬頭垢麵的乞丐紛紛來到盛宴樓前，門前黑壓壓一片，約有三四百人。
盛宴樓前丐幫集會。正為大年夜抓不到新聞的各路媒體記者接到報料後，各帶“長槍短炮”趕到盛宴樓。
七點整，在主持人一番煽情的演講後，十幾位服務人員魚貫而出，開始上菜。雖然每桌也就是幾百元的水平，但乞丐們個個感恩涕零，而這麼多男女乞丐聚在一起狼吞虎咽的鏡頭也讓記者們大開眼界。
在乞丐代表致答謝辭後，西裝革履的張義強代表大富豪和盛宴樓講話。乞丐們紛紛站起來看請他們吃飯的東家。張義強還沒講上幾句，一個老年女乞丐不顧一切，突然衝到張義強跟前，又哭又笑，接著竟身子一歪，昏了過去。
張義強上前將老人抱在懷裏，臉色突然變了。他對圍攏過來的人們說：“這個乞丐神經可能有點不正常，馬上送醫院！”在人們的圍觀和記者的攝像機下，張義強和與女乞丐同來的一個臉上有刀疤的乞丐將老人送到了附近的醫院。
第二天，深圳的報紙紛紛以《乞丐的盛宴》、《請乞丐過年，張義強所為哪般？》、《是公益還是炒作》等標題報道了盛宴樓請乞丐過年的事情。報道中，女乞丐突然發病則被當作一個精彩插曲大加渲染。張義強熱心送乞丐到醫院的大幅照片也被顯目地刊登在頭版位置。
張義強的成功炒作，帶來了大批的客源，盛宴樓的客人場場爆滿。
這天，廖誌大在大富豪新年高管會上宣布：由他兼任的盛宴樓總經理一職由張義強接替，酒樓的法人代表也轉為張義強，相關手續即日開始辦理。
會後，廖誌大將張義強留下，他說：“我對你和雲兒的戀愛一直在猶豫。通過這件事，我看出你的商業頭腦；通過對女乞丐的救助，我看出你的善良。所以我現在放心地將大富豪和雲兒交給你。盛宴樓轉到你名下，是我新年的一份禮物，希望你將它經營好。從今天開始，我們就是一家人，你不再是個孤兒。”
張義強也哽咽地說道：“幾年前，如果不是你收留了我，我可能還在街上流浪呢！”廖誌大笑笑，突然又想起一件事：“對了，那個女乞丐怎麼樣了？”張義強說：“已經恢複得很好，我正準備去看她。”廖誌大點點頭。
張義強來到醫院，進了病房，見屋裏沒人，就小心地關了門，走到那個還在熟睡的女乞丐身邊……
半個小時後，當護士們聽到女乞丐的哭聲衝進病房時，女乞丐正激動地對張義強又吼又叫，說著誰也聽不懂的方言。一個護士大聲訓斥起來：“你這老太婆好歹不分，你的醫藥費全是張總出的。”張義強一臉尷尬，說：“給她打一支鎮靜劑會好些，她又精神失常了。”
被強製打了一針的女乞丐安靜下來，又昏昏睡去。
出門的時候，張義強碰到了大年夜和女乞丐在一起的刀疤臉。他厭惡地掃了一眼那張討好的臉，沒有搭理他。
晚上，張義強的手機響了。一個聲音陰陰地說：“張總，我想和你談一談。”張義強警覺地問：“你是誰？”對方哈哈大笑：“怎麼說呢，如果你不叫我爸爸的話，那也得叫我一聲叔叔。”他聽出來了，是那個刀疤臉。“你胡說什麼？”“我胡說，你不敢認你千裏尋兒的母親，卻在假惺惺欺騙世人，你騙得了別人，還能騙得了我嗎？”張義強心裏咯噔一下，掛了電話。
原來張義強根本不是什麼孤兒，五年前，高考落榜卻一心想出人頭地的他，在和父母大吵了一架之後離家出走，來到了他日思夢想的深圳。
可是沒文憑沒技能，又不想做粗活的他，一個多月沒找到一份像樣的工作。終於有一天，他用完了身上所有的錢，餓昏在路邊。這時，他遇到了廖誌大。於是他將自己偽裝成一個靠村裏人救濟長大的孤兒，考上大學卻沒有錢讀的窮書生，騙得了廖的同情和信任，並在廖的酒樓裏從一個小領班做到今天這個位置。