在眼球經濟時代，一個標題幾乎就是一段故事。因此，能否順利帶消費者走入故事，標題尤為重要。
這就好比我們約見陌生人，往往3秒鍾從上至下的掃描，就會初步形成對對方的“第一印象”，繼而快速決定自己是否需要和這位陌生人深交。而文案的標題，就是我們與產品見麵的“第一印象”。
01為什麼你的標題有流量，就是不賣貨
微信朋友圈、網站專題、H5專題、推廣視頻、SEO網頁等，都是影響轉化率的重要因素。而每10個人裏麵有8個人會選擇先閱讀標題，然後才考慮要不要閱讀內文。所以標題的重要性就如同女人的顏值，長得好的確會有巨大的優勢。
作為文案人，應該把一半時間花在如何寫一個誘人的標題上，因為標題決定了文章的打開率。可是，如何寫文案標題，才不會讓人覺得你檔次低，一看就知道你在做廣告？
《我準備了100張免費機票和10萬次逃離：4小時後又逃離北上廣》，看到這個標題，你第一反應是什麼？
是不是覺得特好玩？是不是覺得某個大咖錢多得發慌組織了一次免費的活動？不管是什麼，總之免費！那就戳進去看看吧。
原來，這是某微信公眾號發起的活動，第一次逃離北上廣時便引發軒然大波，刷爆朋友圈。第二次它如法炮製，將免費機票數量從30張增加到100張，且增設了15萬份滴滴專車大禮包讓用戶去搶，毫無意外，這次活動再次刷屏。微信閱讀量短短30分鍾便衝破十萬大關，最終破百萬，吸粉無數。
許多人可能會說：“這種標題我們也會寫呀，隻是我們沒成功而已。”想想看，你為什麼沒成功？因為你沒有做到“卷入”核心客戶。
加拿大著名傳播學家麥克盧漢曾提出一種“卷入”機製：“正是來自世界各地的新聞和圖片組成的普普通通的信息流，重組了我們的精神生活和情感生活，無論我們是抱著抗爭還是接受的態度。”當我們被卷入這些信息流中時，大多數人抗爭便代表這些信息不被認同和傳閱；而當大多數人接受時，則表示這些信息已然被接納並傳播。
“逃離北上廣”的活動，成功地將人卷入進去。
首先，北上廣的房價之高眾所周知，北上廣的人生活壓力之大也天下皆曉，所以當有機會零成本逃離北上廣，自然會吸引許多有理想主義情懷的人去參與。
其次，這個活動真正調動了全民積極性，從拔腿就走的，到朋友圈轉發的，再到群裏討論的，再到圍觀直播寫評論的，任何人都能參與，而且人們以參與為“榮”，所以這樣一場活動，不可能不火。
最後，這場活動真的免費。但理智的人都知道，活動開銷其實是由各大品牌商埋單了。然而，作為消費者，不用自掏腰包還能滿世界逛遊，這機會不是天天有，更不是人人有，管你誰掏錢，隻管自己玩好就行。組織方將購票、規劃路線、選定酒店等細節全部搞定，參與者隻要全程出行即可，這種省心省力的旅遊，自然好評如潮。況且按照吃人嘴軟，拿人手短的理論來看，因為不用付錢，就算有些不如意，誰又好意思給差評！
所以，這場活動的爆炸性影響就出來了，就這麼一個標題，成功讓數百萬粉絲戳進去看。
雖然明知道這就是一場精心策劃的營銷活動，而且組織方肯定“有所圖謀”，但作為普通參與者卻一點兒也不反感，大家絲毫不覺得這些廣告煩人，反而心中隱隱期待這種活動每天來一波！
最後，該公眾號與奧迪汽車、滴滴打車、蘭蔻化妝品、QQ音樂等讚助商賺得盆滿缽滿，其中蘭蔻賺得最嗨。因為蘭蔻專門設計了一款價值千元的“逃離包”，將年輕人的旅遊與逃離相結合，贈送給第一批趕到機場取票的人。“逃離包”內裝著蘭蔻空氣感防護乳，讓逃離者瞬間感覺國際化、高大上，然後各種得意、各種分享，低成本裂變式傳播為國際化妝品品牌蘭蔻做了宣傳。
看了以上案例，有人提出一個疑問，是不是完美的標題一定要隱晦，將要售賣的產品換一種方式說出來呢？答案我先不說，先看下一個案例。
這個案例是某P2P金融理財平台的兩個文案小編為同一款產品分別寫的軟文的標題：“一個北漂的奮鬥史”和“如何分辨P2P平台是否有保障”。乍一看，第一篇的標題很隱晦，貌似在講一個人的發家史；第二篇的標題一看就是在解決某些疑難雜症，類似專業文。從標題就可窺見內容，所以這兩篇文案也帶來了截然不同的效果。
第一篇軟文閱讀人數“10萬+”，收益0元；第二篇軟文閱讀人數“5000+”，收益10萬元。
原因何在？因為標題！
第一篇軟文從個人分享角度來寫，以故事為主線，將血淚史寫得如歌如泣，讀者看得也酣暢淋漓。忽然，畫風一轉，來了個P2P平台的廣告鏈接。讀者的反應是這樣的：原來是個“坑”！沒想到看了半天是個廣告，白瞎了我的情感！讀者感覺自己上當受騙了，瞬間產生反感情緒，不要說那個鏈接了，就連那篇文案的後半截估計都不願意讀了。
而第二篇軟文，一開始就精準地鎖定了自己的目標客戶。這篇文章就是為有P2P疑問的人而寫的，對P2P不關心的人可直接繞過。點開看的人，都希望這篇文章能切實地幫自己解決一個痛點問題：怎麼分辨P2P平台是否有保障？
縱使讀者一開始就知道這是篇產品軟文，但因為它沒有藏著掖著讓讀者讀到最後才發現“原來是篇軟文”，所以讀者一開始的心裏期待反而不高。慢慢地，在閱讀過程中，發現這篇軟文的確解決了自己迫在眉睫的問題，所以更不會產生上當感、不平感，反而覺得文章言之有理。
由此可見，想要寫出完美的標題還需學會精準地抓住目標客戶，合理地開誠布公，讓用戶一開始就知道這可能是篇軟文，可還是有興趣完完整整地看完，並將它傳播出去！
那如何寫出完美且不遭人厭的廣告文案標題呢？不妨從4U法則入手。
一、Urgent（急迫感）
即在標題中加入時間元素，塑造迫在眉睫的緊張感，給讀者一個立即采取行動的理由。
◎案例一
原標題：年輕人，就是要玩得瘋一點！
修改後：再不瘋玩，我們就老了！
原標題類似口號，空喊讓年輕人瘋玩，卻缺乏真正讓年輕人去玩的動力。而修改後的標題，在時間上給年輕人很強的緊迫感：時間過得很快，轉眼就會老去，要趁著年輕趕緊玩夠本。這也符合中國人的一個生存現狀，所以修改後的標題更能抓住消費者的心。
◎案例二
原標題：錢存銀行，不如買房！
修改後：今天不買房，明天淚兩行！
原標題強調了用錢投資房產比將錢放在銀行收益更大，結合國內的環境，確實是這樣。但是買房畢竟需要一大筆錢，並不是所有人買房都是為了投資，更多的人是剛需，剛需消費者常常因為手中資金的問題，或者房價的動蕩而遲疑猶豫，因此原標題的效果並不是很理想。修改後的標題，以今天不買房，明天房價又漲了，營造出買房的急迫感，促使消費者停止猶豫，立即行動，是一種比較有效的標題。
二、Unique（獨特性）
標題的獨特性並不是要讓標題顯得多麼另類，而是要通過全新的方式演繹舊的事物，標新立異的同時還不落俗套。
◎案例一
原標題：××韓國沐浴套裝，9折優惠！
修改後：為什麼韓國女性的皮膚都吹彈可破？
打折的產品價格雖優惠，但不及讓女人變美那麼有誘惑力。要知道女性對美的追求，猶如人類對光明的追求，所以，將能讓人變美的因素搬到台麵上講，任何時候都比直接打折更能占據女人的心。
◎案例二
原標題：學點禮儀，商務談判更輕鬆！
修改後：你的禮儀價值百萬！
這是××禮儀培訓學校的招生文案。中國是禮儀之邦，學點禮儀不僅能讓自己更優雅，還能讓周圍的合作者如沐春風。這個道理誰都懂，但如何實施？去××禮儀培訓學校就對了，因為它能為我們帶來百萬利潤，誰不心動呢！
三、Ultra-Specific（明確具體）
即特定的環境中，文案的每個字都準確無誤，不能讓消費者產生歧義。
原標題：××海洋館套票200元\/人，3人團購享8折優惠！
修改後：××海洋館通票開團，200元玩嗨全場！
這是××海洋館的團購文案，原標題中用的是套票，意思就是隻能玩一部分項目，還有若幹新開發的項目需要另行購票。而修改後的標題是通票，全館任意項目都可隨意玩。想想因為原標題而拚團的遊客，在遊玩途中又被要求購買其他項目門票，會不會有上當受騙之感，繼而降低對景點的好感度？
四、Useful（實際益處）
顧名思義，就是從實操性角度出發，為消費者提供實際上的幫助。
原標題：懷孕了該不該做家務？
修改後：懷孕6個月，彎腰不方便，家務事怎麼辦？
這是一款掃地機器人的文案。原標題的點擊率也不低，但點進去的多半是身懷六甲的女性，她們帶著同樣的疑問希望能找到一個完美解決問題的方法。
修改後的標題讓人眼前一亮，懷孕6個月還在為家務事操心？這是怎樣一個故事，點進去看看再說。然後消費者就看到文案中赫然寫道：
◎老婆懷孕快6個月了，彎腰不太方便，我平時就不擅長做家務，再加上最近工作繁忙，所以剛剛定了一款××牌掃地機器人，等待驚喜中……
毫無違和感，無論是懷孕的還是沒懷孕的，男的還是女的，都瞬間被這款掃地機器人吸引。
所以，為了帶來更高的轉化率，無論是曾經的紙媒體，還是現在的新媒體，都需重視標題，做個優秀的“標題黨”！
雖說很多人對“標題黨”反感，但不得不承認，同一條內容，標題被精心包裝後會更吸引人。既然如此，何必抗拒？如果能寫出絲毫不讓人察覺到是廣告的文案，做個“標題黨”又何妨！
02 好標題是挑出來的： 四條公式+三個套路，助你寫出一百個
那些讓人一看必戳的標題並非都“天生麗質”，許多是後天“妝”出來的。一個好的標題能瞬間為這篇文案定下基調，渲染出感情。
文案教父大衛·奧格威曾對標題發表過自己的看法：“標題在大部分的廣告中都是最重要的元素，能夠決定讀者到底會不會看這則廣告。一般來說，讀標題的人比讀內文的人多出4倍。”也就是說，一篇文案的標題若不能成功吸引消費者注意，那麼廣告商80%的錢就浪費了。如果你認為這是一個廣告人的想法，隻適用於廣告從業者，那你就錯了，實際上它適用於有關寫作的任何一個領域。
要想文案標題讓人一看必戳，你得知道消費者的心理。當他們在瀏覽標題時，隻想知道這對“我”有什麼好處，所以你得保證標題裏有幹貨。
一、好標題\\u003d目標人群+問題+解決方案
在“女人挽回老公心的10個絕招”這一標題中，女人是目標人群，老公的心被勾走了是問題，10個絕招是解決問題的方案。
這種標題是標準寫法，按照既定法則寫，可以讓人一目了然，有問題有答案，但，不夠吸引人！
這個標題還有沒有繼續優化的空間？當然有，不同的處理方式有不同的效果。
◎經過測試，女人挽回老公心的10個絕招，100%有效！
◎絕大多數女人都不知道的挽回老公心的10個絕招
◎老公跟其他女人跑了3次，看她如何扭轉乾坤，挽回老公的心
“經過測試，女人挽回老公心的10個絕招，100%有效！”算是分享類的文案標題，而且這些方法經過測試，100%有效，一看就比那些不靠譜的八卦招式好得多，這無形中給人一種有效性承諾。現在人們都害怕上當，害怕多走彎路，但我告訴你，我已經幫你試過了，而且效果很好！試問誰會拒絕？
“絕大多數女人都不知道的挽回老公心的10個絕招”，這屬於創造新聞類的標題。和上麵標題的注重分享、強調有效性不同，這則標題創造了一則新聞，使得標題自帶強大的傳播性。
那麼這則標題中哪一點能夠稱之為新聞呢？是挽回老公心的10個絕招嗎？肯定不是的。每個女人在自己的婚姻中多多少少都會總結出一些留住老公心的方法，而這些方法大同小異，類似於第一個標題，如果隻強調這10個絕招，更多的是一種分享而不是廣泛傳播的新聞，因為這些都突出不了新聞的“新”字。可如果這10個絕招是絕大多數女人不知道的呢？自然就可以當作一則“新聞”來傳播。
“老公跟其他女人跑了3次，看她如何扭轉乾坤，挽回老公的心”，這個標題故事滿滿，成功引發了人們的好奇心。看到這類標題，許多人會忍不住點進去看看那個扭轉乾坤的女人用的是什麼招數。
二、好標題\\u003d在（時間段）中得到（結果）
在“10分鍾教會你如何短平快致富”這一標題中，“10分鍾”是個時間段，“致富”是結果，所以這個標題看似很完美，然而改成以下這幾種，會更讓人覺得驚豔：
◎手把手教你理財本領，隻需10分鍾，任何人都能學會！
有人“手把手教”，還“任何人都能學會”，不需要費神費力就能習得技能，誰會抗拒呢！不就10分鍾時間嘛，學習下就是了！
這個標題給了讀者承諾，時間段，且包學包會，將單純的宣傳變成了某種“契約”，自然更能吸引人！
◎2017年最勵誌故事，他用10分鍾從屌絲變成高富帥！
從別人的故事中看自己的人生，永遠是人們津津樂道且願意花時間去做的事情，這個標題用故事成功做到了吸引別人的注意力。
◎揭秘|那些有錢人每天花10分鍾玩這個，原因竟是這個！
有錢人的生活是什麼樣的？他們每天花10分鍾幹什麼？如果我們也像他們一樣利用那10分鍾，是不是也會有一番成就？這個標題成功利用了人們的好奇心，所以當之無愧也是個優秀的標題。
三、好標題\\u003d我有獨家消息
“格力將發布新手機，設計工藝引人關注”，一看就像是格力的官方新聞標題。修改後，標題可以變成這樣：
◎董小姐再放豪言：要讓中國人都愛上格力手機，因為它的設計工藝超一流！
◎鐵娘子董明珠親自揭秘：格力新手機的設計工藝堪稱國內一流，產品經理人必看！
◎這款手機來勢洶洶，一上來就叫板iPhone！
前兩個標題利用董明珠的影響力，多少有點“傍大款”的意味。董明珠是出了名的說話潑辣，她偶爾說出那麼一兩句大話，立馬就能成為人們茶餘飯後討論的話題。所以前兩個標題即便貼上董明珠的標簽，也絲毫不會折損其個人形象，反而為其手機做了更好的宣傳。
第三個標題在強烈對比中形成衝擊力，而且帶著一種神秘感。iPhone已經廣為人知，而這款和iPhone叫板的手機是地地道道的“新媳婦”，自然一登場就格外引人注目。手機成不成功另說，僅從文案標題的角度來講，能牢牢抓住消費者的目光，就是成功。
四、好標題\\u003d用符號引導讀者
“親生母親虐待孩子致死”這樣一則新聞的標題，固然已經將信息傳達得很全麵，也確實足以引起人們的憤怒和同情，可如果將標題改成以下幾種，讀者的情緒將會被無限放大。
◎真殘忍！親生母親虐待孩子……
讀者在讀到這一則標題的時候，首先會疑惑，“真殘忍”感歎的到底是什麼殘忍？接著，後麵給出答案：親生母親虐待孩子。
看到這一點的時候，讀者的情緒已經被調動起來，虎毒尚且不食子，還有什麼比親生母親虐待孩子更殘忍的？讀者在感歎的同時，也會更加憤怒。而這時候，標題提供的信息卻用一個省略號戛然而止，母親虐待孩子到了什麼地步？結果如何？讀者在憤怒的情緒下會點開這條新聞，那麼這則標題就成功了。
◎親媽？為何如此虐待孩子？
以問號為主的標題，通過設問的方式加深讀者內心的疑問，引導讀者在看到消息時去追根溯源。
◎孩子死了！竟是被親媽虐待所致！
“孩子死了”，後麵的感歎號本來更多的是用來表示同情和悲哀，可接下來孩子的死因，竟是親媽虐待所致，這後麵的第二個感歎號，既有對意外轉折的震驚，也有增強語氣，引導讀者的情緒產生巨大波動的作用。通過這樣的引導，使得讀者的情緒變得更強烈，而一旦讀者的情緒受到衝擊，自然就證明了這是一個好標題。
從統計數字上來說，10個人中有8個人會讀標題，隻有2個人會讀文章。所以我們要重視文章標題，多花時間在標題上，因為它直接決定文章的點開率。
那些讓人一看必戳的標題是怎麼寫出來的呢？秘訣就是，一個文案寫100個標題。
對，你沒看錯，我也沒有多輸入一個零，的確就是一篇軟文要配100個標題。
好標題從來都不是一蹴而就的，它得經過上百次的錘煉後才能成金。
那麼問題來了，有人說我寫一個標題都憋得滿臉通紅，寫100個標題，怎麼可能？
其實，寫文章標題也有套路可尋，掌握了以下這三個套路，別說100個標題，1000個標題也能手到擒來。
一、找出創意概念
創意概念又被稱之為“核心創意”“裸創意”，它是文案的基礎，一切文案都是從創意概念出發的。
一般來說，文案中的創意概念分兩步：首先要找到產品的USP（Unique Selling Proposition），即產品的單一訴求；然後根據單一訴求進行二次創作。比如說：
◎OPPO手機，充電5分鍾，通話2小時！
快速充電就是這款手機的單一訴求。
◎南孚電池，玩具車用了收音機還能接著用。
南孚電池的單一訴求就是電量持久。
◎佳能打印機，讓照片還原真實的場景！
色彩還原度高就是佳能彩色噴墨打印機的單一訴求。