找到產品的單一訴求後，就能進行二次思維發散了。比如，想要體現打印機色彩還原度高，可以想象出一個場景：牆上掛了一張打印的照片，照片上是一隻活靈活現的老鼠，然後有一隻貓在以假亂真的照片中撞暈了。
二、構思寫作角度
找到產品的創意概念後，接下來就要尋找寫標題的角度了。所謂角度，就是在發掘出某一條創意概念後，將其延伸，讓讀者更好地理解產品的創意概念。一個產品可以有無數條創意概念，所以一個產品能寫出無數個文案絕非癡人說夢。比如說，我們要做一把菜刀的文案。
◎這把刀很鋒利。
眾所周知，使用菜刀的人都是下廚房的人，而放眼中國的廚房，男女比例嚴重失調，雖說近年來有所改觀，但仍舊是以女性為主。
那麼對菜刀的要求，懂廚藝的女性更有發言權，她們會要求菜刀輕、快。
◎這把刀能輕易斬斷正在飛行的蚊子的腿。
充分體現了菜刀的輕和快！
◎這把刀能把這塊牛肉切成10片，每一片都像透明的紙。
工欲善其事，必先利其器，有一把好菜刀才能切出薄如紙片的牛肉。如果光有一身好廚藝，卻手持鈍刀，絕對切不出均勻的紙片肉。
◎這是一把無往不利的刀，攥著它跑步，空氣都會給你讓路！
其實，無論你手上拿著什麼刀跑步，人們都會給你讓路，但是空氣不一定，可是這把刀能做到。誇張的手法運用得很好，一下子讓人記住了這把刀的優點。
三、標題優化技巧
文案標題的寫作技巧有很多，最常用的有以下三個：
1.把目標客戶想要的結果提煉在標題上
人家看你的文章，是因為你的文章有價值。什麼是有價值？即讀完這篇文章能得到的好處。把好處寫在標題裏，這樣目標客戶非常容易判斷這篇文章是不是對自己有用，是不是要點進去看看。
這裏可參考使用一個標準公式：【誰】+【怎麼做】+【可以得到什麼好處】
我們來看一個理財文案的標題。
◎上班族學會這套理財方法，可以淨賺10萬。
誰？——上班族。
怎麼做？——學會這套理財方法。
有什麼好處？——可以淨賺10萬。
如果換一套說法：為了提高自己的收入，學學這套理財方法吧！相比之下，這種口號式文案就顯得毫無吸引力。
再看看整形廣告的標題。
◎今天去割了雙眼皮，明天你就能閃閃動人！
誰？——單眼皮的人。
怎麼做？——割雙眼皮。
有什麼好處？——明天就能閃閃動人。
如果換一套說法：××醫院具有最高超的割雙眼皮的技術。沒有對比就沒有傷害，你自己喊最高超的技術就一定是最高超的技術嗎？誰信啊？所以這種假、大、空的標題一定要舍棄。
2.單刀直入，用數據給人直觀的概念
簡單點說，1就是1，2就是2，用數字瞬間讓人對一件事有明確的概念。
這裏可參考使用一個標準公式：【給誰】+【數字對比】+【已經發生的結果】
這種類型的標題應用很廣，相信你一定在互聯網上看到過。
◎同樣是上班族，為什麼他1個月掙的等於你1年所得？
給誰？——上班族。
數字對比——1個月對比1年。
已經發生的結果——人家1個月的工資等於你1年的工資。
上班族何其多，絕大多數是一個月幾千塊的工資，看到這個標題，大家憤憤不平：為什麼？這人有什麼過人之處？他為什麼能成為打工貴族？然後紛紛想點進去看看他的高薪秘訣是什麼。
如果換成這種：職場達人與職場菜鳥的區別在哪裏？讀者看到這個標題會想：我知道這個區別又能怎麼樣？毫無痛感。但如果用數字明確人家1個月的收入等同於你1年所得，這就紮心了，無論是出於不服還是學習的態度，沒有幾個上班族會屏蔽這篇文章。
再看看下麵這個關於杯子的文案標題：
◎從每隻3元到每隻300元，這隻杯子到底經曆了什麼？
給誰？——銷售人員。
數字對比——3元對比300元。
已發生的結果——這種杯子從每隻3元賣到了每隻300元。
在這個人人都是產品經理的年代，有人能將狗屎賣成黃金，也有人能將黃金賤賣成路邊的山寨品。作為銷售人員，看到一隻杯子從3元賣到了300元，誰都想看看這個人或這家公司到底是怎麼做到的。
如果換一種標題：這家公司的一個銷售員把普通杯子賣出天價。天價？多少錢？消費者最多被這兩個字吸引一下，點進去看了之後會感覺也不過如此！更有甚者會被“天價”兩個字嚇到，“我這種平頭老百姓看什麼天價杯子”，完全無感，不僅不會點開，而且還會把分享這篇文章的人一同屏蔽了。
3.場景化標題，讓顧客身臨其境
找出消費者在日常生活中的高頻場景：擠公交車、敷麵膜、看球賽、情侶之間吵架……越了解真實的生活場景，越容易寫出具有代入感的標題，這樣才能擊中消費者的痛點。
這裏可參考使用一個標準公式：【寫給誰】+【目標用戶痛點】
藝術來源於生活，標題也一樣。我在網上看到過一篇熱搜文章，內容是朋友圈裏曬男朋友，結果出現了不同的兩個女生曬同一個男朋友的奇葩事件，所以就出現了下麵這個標題：
◎情人節最怕什麼？曬男友遇到同款！
寫給誰？——當然是要過情人節的男男女女。
目標用戶痛點——怕曬到同款男朋友。
看到這個標題，很多人會不自覺地會心一笑，這是在“搞事情”啊，肯定有故事，點進去看看再說。
其實，這是一篇私人訂製婚戒的軟文。如今，情人節過得比春節還隆重，很多人喜歡在朋友圈曬男（女）朋友贈送的禮物，禮物同款很正常，但人也同款，恐怕沒有人會樂意吧，畢竟不是所有人都有個長相雷同的雙胞胎兄弟或姐妹。
如果標題換成這樣：情人節就要不同款，來××私人訂製婚戒圓夢吧！這就和每天早上都吃的同一口味的早餐一樣，毫無新鮮感，消費者一掃而過，很難記住這個私人訂製婚戒的品牌名。
03會講故事的標題，變現能力不會太差
自媒體時代，用標題寫文案已經不是什麼稀奇的事了，但用一個標題講述一篇故事，會不會顯得文章標題有點長？那要看你的標題有多少字！一般來說，50個字是極限！
對！就是50個字！一個標點符號都不能再多。
我們先來看看某微信公眾號的標題：
◎23年不用手機、不上網的大叔，竟然開了家網紅店，白天是理發店，晚上是酒吧，隻有33㎡卻讓全世界最好的爵士樂手都來“打卡”。
看到這樣一條微信推送信息，你的第一反應是什麼？
“這是什麼鬼？好長啊！看得有點累……”然後，沒有然後了，你很可能拇指一滑，跳到了其他頁麵！
將故事寫進標題裏，似乎有些誇張，也並不符合一般標題的寫作套路。然而，現在人們的閱讀時間都是碎片化的，人們失去了讀長篇文章的耐心，如果一篇3000字的文章看到一半時，才發現不是自己喜歡的內容，他們會覺得浪費了時間，所以人們越來越喜歡能從標題中讀到濃縮版內容的文案。
因此，我們文案的標題要投其所好，盡可能在標題中將文案內容展現出來，讓人們能透過標題確定這篇文章是不是自己所需，從而節省大量時間，同時，也能為我們的推廣找到更精準的目標人群。
在內容定製推薦閱讀這方麵，許多自媒體平台都做得不錯，如今日頭條、UC雲觀、百度百家等都會根據讀者平時的閱讀習慣來推薦相關的內容。作為文案人，要有敏銳的嗅覺，既要了解這些推薦機製的推薦法則，也要了解讀者對內容的偏好，做到同樣一條內容，讀者點開的是你的文案而不是別人的！
原標題：天真女子被同一人騙上百次，仍相信騙子是好人！
修改後：天真女子1年被騙118次，騙子：她是除我媽外對我最好的人！
這篇文章寫的是這樣一件事：一個騙子，利用一位女士的天真心理多次騙款達到60多萬元。即便這樣，被騙的女士仍然認為，對方並非騙自己錢財，而是一時有難，日後會還的。此事引起多方感慨，就連騙子本人也感歎，在這個世界上，除了母親，她是對自己最好的人了。
從這兩個標題看，都不難看出這是一個女子上當受騙的故事，但原標題中規中矩，仿佛在彰顯那女子的“善良”。然而讀者並不願意買賬，那姑娘明顯是“傻”，傻人一抓一大把，她隻不過是傻人中的一個而已，沒什麼好圍觀的。
標題修改後效果立馬不一樣了，那女子傻出新高度，騙子的話簡直顛覆了讀者的三觀，瞬間將一個普通的故事演繹至離奇，點擊率一下子過百萬。
其實用標題來講故事，也是有技巧可學的。
第一條寶典：提煉文章亮點
◎30歲海歸姑娘裸辭，在三裏屯地下開了家“可以吃的花店”，連李健都慕名前往！
這是某公眾號為一家花店所寫的軟文。“海歸”是姑娘的學曆，“裸辭”是社會關注的現象，開在三裏屯的“可以吃的花店”新穎有趣，最後還有名人效應加持，可以說非常“吸睛”了。
在一篇某裁紙刀的軟文裏，講述了這樣一個故事：
女主人公叫阿部幸子，22年前，因為精神疾病經常有自殺自殘行為，後來醫生發現她在剪紙時十分安靜，便允許她每天剪紙10小時來保持很平靜的狀態。後來，幸子將剪紙做成了藝術作品，由於作品太精美，引起了國際關注，幸子也因此有機會在世界多個頂級美術館表演。文章的末尾，是一個裁紙刀的小廣告。
這篇軟文的原標題是這樣的：阿部幸子和美輪美奐的剪紙。從原標題上看，這僅僅是一個平凡到不能再平凡的故事，一個女孩喜歡剪紙，且熟能生巧剪出的東西美輪美奐，僅此而已，毫無新意。
實際上，若將內容縮放到標題上，一個震撼人心的故事瞬間就出現了！所以，修改後的標題是這樣的：她曾經發瘋自殺，每天10小時剪剪剪治愈了自己，整整22年！
“發瘋自殺”很容易抓住人的眼球，現代人生活節奏快、壓力大，許多人有負麵情緒，那別人是如何治愈的？點進去看看才恍然大悟：哦，原來靠的是一把裁紙刀！
第二條寶典：加入數字
◎這家武漢人曾每天隻賺10元，卻要捐出3萬元奉獻愛心！
◎放棄外企高官職位，自掏2000萬做視頻，最高點擊超9億！
前者看似是一個愛心爆棚的新聞，實際是某理財產品文案；後者看似是成功者在述說成名史，實際是為其授課軟件做推廣！
將數字放在標題的故事中，前後對比，頗具說服力和震撼力。但這種標題用起來也要注意分寸，尤其對數字的大小要拿捏準確，否則一不小心就會淪為吹牛，不但起不到吸引人的作用，反而會惹一身麻煩！
第三條寶典：製造懸念
◎我的好友發“能不能借我2000塊”，我是這樣回複的！
借錢這種事很敏感，有人曾開玩笑說，想要一段友情生嫌隙，就找對方借錢吧。這話雖說有點偏激，但現實生活中的確有很多友情經不起借錢的考驗，偏偏又有許多人繞不過被人借錢這道坎。
怎麼辦？借還是不借？有疑問就需要有高人指點！
這個標題瞬間戳中許多人的痛點，還製造了懸念，所以自然會成為爆文。
◎人大女畢業生，竟成山區赤貧家庭六子之母……到底發生了什麼？
人大畢業、六子之母、山區赤貧，這些關鍵詞一拋出就迅速成為大家關注的焦點，強烈的身份對比，懸念叢生，自然吊足了大家的胃口。
◎一男子在酒店枕頭底下撿到近萬元現金，怒投訴：沒換枕套？！
看到這個標題，大多數人關心的不是酒店被套換沒換，而是那近萬元錢的去向。
上交到酒店？不妥！自己花錢睡著沒更換被套的床，絕對不能將撿到的錢還給“仇家”。自己黑了這筆錢？也不妥！那會遭道德譴責的！
於是眾網友們忙壞了，為這筆錢應該如何處理操碎了心，然後這篇從標題上就看得見內容的新聞很快成了熱門話題。
第四條寶典：偷換概念
◎著名lol玩家和dota玩家互斥對方不是男人，現場數萬人圍觀！
數萬人圍觀？兩人對罵？為什麼要對罵？這是怎樣一起紛爭？結果點進去一看，原來是周傑倫和林俊傑同台，唱了一首歌叫《算什麼男人》。
標題的主要作用是吸引消費者，本質還是為內容服務。所以在使用偷換概念這種標題時，一定要給消費者帶來有價值的內容，掛羊頭賣狗肉的標題，會瞬間讓消費者將文案撰寫者大罵一頓，而且達不到應有的宣傳效果。
◎就像在你的屁股上塗了玫瑰色的冰激淩那樣，清涼而持久！
這是馬應龍痔瘡膏在美國某網站上做的廣告，不多說，外國人的腦洞確實大！
◎整整10個月的辯論、演說、拉票、逆轉，隻為了坐上這個位子！
這是特朗普競選美國總統時，凱迪拉克的宣傳文案！
一張偌大的海報，配圖是凱迪拉克總統座駕陸軍一號，內文是“所有的偉大，源於一個勇敢的開始——1918年起，凱迪拉克成為美國總統座駕”！這一波營銷不僅讓媒體人印象深刻，而且對於所有豪華品牌潛在消費者而言，都非常受用。
用標題講述故事的方式，越來越多地被應用於文案寫作中，尤其在現在的自媒體推薦機製下，這種方式的效果尤其好！
用標題寫故事時，標題多長才不會討人厭？或許我們可以從各大媒體平台的字符限製來分析下。
以微信公眾號為例，標題可允許的長度是64個字符。但通常情況下，你絞盡腦汁憋出來的64個字符，不一定會被全部顯示：我們大多數時候從訂閱號或服務號窗口中看到的標題字符數，滿打滿算22個；文章轉發到朋友圈後，最多能顯示28個字符；轉到聊天群，能顯示26個字符……
所以，為了讓你的標題內容以最佳方式呈現在讀者麵前，在微信公眾號中，標題字數不能超過22個。如果實在體內“洪荒之力”過剩，非要寫滿64個字，那我建議把重點放在前22個字上，這樣至少轉發之後還能再賺點兒點擊率。
另外，用標題講述一篇濃縮的故事時，一定要善於發現文章中的亮點，關注社會熱點、產品的新奇之處，或是大咖們的推薦。總之，偷梁換柱也好，製造懸念也罷，要將這些關鍵點串成一個故事，讓消費者看不出做作的痕跡，能欣然將整篇文章讀完，這就是成功的文案標題了！
04設置懸念的標題，讓人一看就想戳
先來講個案例。
有家新開的飯店生意不好，每天除了幾個老熟人來捧場外，幾乎沒什麼新客人。老板很著急，一度寢食難安！為了提高營業額，老板在飯店外牆上打造了一個非常漂亮的櫥窗，並在櫥窗上打孔，上麵掛著一個很醒目的牌子，寫著“不許偷看！”
自從牌子掛出去後飯店每天人滿為患。
什麼原因？因為牌子上的四個大字一下子勾起了人們的好奇心，大家都忍不住從小孔偷看，結果看到的是飯店正中央的八個大字：美酒飄香，請君品嚐！
就在大家爭先恐後偷看的那個位置，有一瓶敞開口的美酒香氣四溢。許多人看到這一幕並不覺得自己被騙了，反而會心一笑，被老板的聰明才智所折服，並在潛意識中認為這裏的酒必定有與眾不同之處，於是，走進這家飯店，一飲為快。因此，這家飯店的生意越來越興隆。
由此可見，要想讓一個人心甘情願地去做某件事，可以從改變其“潛意識”開始。隻要他的潛意識接受它，就會達到預料之中的效果。
人的潛意識對什麼最敏感？那就是讓人們好奇的東西！因此，在營銷的過程中，誰能引起客戶的好奇，誰的銷售就已經成功了一半。
文案的標題也一樣，想要瞬間勾起消費者體內的饞蟲，必須將文案標題做成“謎案”。比如下麵這幾個標題：
◎重慶一家人自駕避暑，下高速才發現孩子沒上車。
那麼，然後呢？孩子怎麼樣了？點進去看看。
◎沈陽男子花30萬裝修新房，裝修完發現是別人家。
這真的不是在演小品？那這個裝完的新家後續如何處理？很明顯，讀者一看到這種標題立馬疑問重重，這種文章的點擊率自然不會低。
◎不會吧？80歲的老奶奶可以2秒擊倒180cm的壯漢！
80歲的老人對付180cm的壯漢，還勝利了？這就和吃飯居然咬到了腳趾頭一樣，讓人覺得不可思議。但偏偏這種事發生了，原因何在？人們點進去看了之後才發現，原來是一支生猛的防狼電擊棒讓老奶奶如有神助。
◎一夜之間，北京的井蓋全消失了……
北京的井蓋全消失了，什麼情況？什麼賊這麼厲害，能一夜偷光所有井蓋？點進去看看再說。
看完這幾個例子，你一定很想知道如何才能勾起消費者的好奇心。很簡單，了解人的欲望就行。或許有人會說，那不是扯嗎？人有萬千，想法各異，怎麼能知道別人的欲望呢！這還真不是扯，歸根結底，人類幾乎所有的欲望都源於兩件事：生存和繁衍。
先說說生存！人們對食物、空氣、水等基本生存條件都有要求，誰都希望自己能幸福從容、平和安逸地活著，能活得更舒適！所以衣食住行樣樣都得講究。
再來說說繁衍！換言之就是找配偶。為什麼女的喜歡找“高富帥”，男的喜歡找“白富美”？不單單是為了追求物質，為了養眼，還為了確保後代有優良的基因。
讀到這裏，或許很多人又按捺不住了，覺得這跟寫文案有什麼關係？當然有關係，而且關係密切！因為有講究、有尋覓、有選擇，就會激發人的欲望，隻有了解到人的深層次欲望，文案才能走入消費者內心，從而啟動消費者的購買開關，讓其實施購買行為。
一般來說，人類的生存欲望和繁衍欲望如下：