①避免勞累，享受舒適的生活；
②長壽，保持青春、健康、有活力；
③享受美食；
④免受疾病痛苦，遠離生命危險；
⑤獲得良好的社會地位，避免被社會邊緣化；
⑥有滿意的伴侶；
⑦保護好家人。
知道了人的這七種欲望，我們就能深入讀者的內心，在讀者心中種下好奇的種子。比如，要寫一款榨汁機的文案。
原文案：
◎你家的榨汁機OUT了，還不趕快換掉！
→榨一杯果汁隻要30秒；
→迷你輕巧，不占地方；
→全新食品級PP材質，安全無毒；
→榨完汁，杯子一衝就幹淨，很方便；
→榨汁過程一點兒都不吵，很靜音。
很多人看完這篇廣告，並不打算換掉現在的榨汁機，因為這個文案描述的這款榨汁機的功能，許多榨汁機都具備。
如果將文案換成這樣，效果就另當別論了：
修改後：
◎用了這款榨汁機，你的人生將會出現這些變化！
→這款榨汁機會讓你忘了充滿添加劑的超市飲料；
→從明天開始，陪伴你的將是冰箱中紅橙藍綠紫的蔬菜水果；
→這些來自大自然的饋贈會濃縮成一杯杯蔬果汁；
→流入你的身體，滋養你的皮膚，紅潤你的麵頰；
→三個月後，你會在鏡子中看到一個全新的自己；
→健康、漂亮、充滿陽光，讓男人都忍不住偷看的自己！
新文案利用人類的第②種及第③種欲望成功勾起了人們的好奇心，一款榨汁機能改變人生？大部分人都會被標題吸引點進去看這款榨汁機究竟有什麼神奇的魔力！然後內文中的場景勾勒，再次將人們內心深層次的第②種及第③種欲望勾了出來。最後再附上相關的榨汁機購買方式，許多人會無法抗拒。
再列舉幾個利用人類的欲望勾起好奇心的標題：
◎玩轉Office，明天早點下班！
這是不是比爛大街的“7天變身Office達人”“輕鬆hold住辦公軟件”之類的標題更吸引人？因為它能讓我們早下班！這個標題符合人們的第①種欲望，避免勞累，享受舒適的生活。
對上班族來說，早下班是多麼幸福的事兒！深藏在消費者心中的美好願望，被這個標題挖掘出來了，所以人們瞬間對這個Office技巧充滿好感與好奇，就算花錢學也心甘情願。
◎像口紅一樣的充電寶，你去哪兒它就去哪兒！
大個頭的充電寶因為太重很多人不願意帶，所以號稱移動電源的充電寶其實並沒有起到應有的作用。而這款充電寶體積小、容量大，便於攜帶很方便。這個標題讓人們的第①種需求得到滿足，能解決生活中的問題，幫助提高生活質量，不選這款產品心裏不爽，所以這種充電寶一經推出就成了爆款！
對許多自媒體文案工作者來說，為了吸粉，為了讓消費者哪怕隻是點擊進來看一眼，都會使出渾身解數。而對商品推廣文案工作者來說，文案的標題關係到產品銷售情況，消費者看到的時候，會在一兩秒內做出決定，是點擊進入文章繼續讀下去，還是直接跳過去，所以，標題應該是比內文更需要花心思研究的點。
設問是一個很好的擬標題方式，往大了說，它直通人性；往小了說，它能讓人刷出存在感。
就比如這個標題：
◎鞋子上有300個洞，為什麼還能防水？
這個標題的科技感很強，而人們對於“科技”二字往往毫無招架之力，會熱衷於縮短自己與科技之間的距離，這個“為什麼”能快速勾起人們求知的欲望。這就是人性！如果有一雙這樣的鞋子，在心理上就會產生比別人更多的優越感，因為這種鞋子不是人人買得起的，這就是刷存在感！
我們會對一個標題產生好奇，多半是出於對某種人類欲望的追求。在讀者心中種下好奇種子的標題，會讓讀者產生愉悅的閱讀體驗，這樣的標題更容易達到銷售目的。
05短而有力：六個技巧，教你控幹標題裏的“水分”
在沒有電話的年代，電報是很昂貴的通信工具，按字符收費，就連標點符號都要算上，所以發電報的人會將傳遞的內容精簡再精簡，直至不能精簡才發送。寫文案的標題同樣如此，標題的每一個字都是精華，每一個標題符號都要用得恰到好處，要不偏不倚直抵消費者內心。否則，就算文案內容寫得再精彩，排版再精美，消費者不點開標題，這篇文案也沒有任何意義。
電報式標題是不是意味著一定要短小精悍？不要弄錯意思，這裏說的電報式標題，是指每一個字都要精心打磨恰到好處，如果不能引起消費者共鳴、觸發消費者的內心訴求，那即便標題隻有兩個字也嫌多。
我們來分析幾個成功的案例：
◎再小的個體也有自己的品牌——微信
這是微信公眾平台的文案，在自媒體剛剛興起時，這句文案簡直堪稱神作。
在紙媒時代，普通人想在報紙雜誌上發表文章要受各種限製，比如寫作題材、時間、類別等，所以很多民間寫作高手被時代雪藏了。如今，微信公眾號讓所有人都能成立自己的“報刊”品牌，都能在自己的媒體平台上暢所欲言。這個文案字數不多，卻一下子抓住了小人物想有大成就的心理，所以迅速走紅。
◎人類失去聯想，世界將會怎樣——聯想
這個文案巧妙運用了“聯想”這個名詞，一詞雙義，把世界與聯想品牌聯係在一起，成功地讓人們知道了聯想的重要性。沒有一個多餘的字，卻瞬間讓人們記住了“聯想”這個品牌，這無疑是聯想一個非常棒的文案。
◎致那些使用我們競爭對手產品的人，父親節快樂！——杜蕾斯
用避孕套的人都有一個共同心理：不想過父親節。杜蕾斯拐彎抹角地黑了所有對手的產品，同時巧妙地將自己產品的質量優勢放大，無形之中讓人記住了這個頗具調侃意味的文案，以及產品品牌。
◎雖然我們膚色有別，但絕對不含人造色素——白蘭氏雞精
食品安全問題讓人聞之色變，如何讓自己的產品顯得與眾不同且絕對安全？白蘭氏雞精做得很好，它在標題中明確告訴消費者它的與眾不同以及與眾不同的原因——不含人造色素。
盡管很多消費者根本不知道人造色素是什麼，但新聞或報紙上時有報道“人造”的醬油不合格，“人造”的雞蛋不能吃……久而久之，消費者恨不能將所有帶有“人造”字樣的食品全部打入冷宮。這時，冷不丁有個絕對不含人造色素的產品出來，消費者在選購雞精時，肯定會優先考慮。
◎飯後嚼兩粒，關心牙齒更關心你——益達
不得不說，這是個堪稱經典的文案，讓人一吃飯就想到益達。許多人不具備吃完飯能刷牙的便利條件，而益達解決了這個問題，它不但可以幫助人們清潔牙齒，而且唇齒留香讓身邊的人也感覺非常好。
“關心牙齒更關心你”，一句話瞬間拉近了人與人之間的感情。在這個靠手機維係感情的年代，能黏住用戶的東西不多，益達口香糖成功做到了這一點。
電報式文案標題，詞簡而意豐。無限的情感濃縮進有限的文字，給人回味和想象的空間。
成功的文案標題並不是說要一下子將所有信息都傳遞給消費者，產品的信息那麼多，既要給出賣點，又要給出促使購買的信息，還要表達產品精神，如果把信息一股腦兒扔給消費者，隻會引起消費者的反感。而且信息太多，反而會讓人抓不住重點。
寫文案標題應該抱著這樣的想法：以最小的成本得到最大的收益。要像“點穴”一樣，找到“牽一發而動全身”的那個“穴位”，重點發力。想要精簡文案標題，練成“點穴”神功，隻需做到以下兩步：
一、找準定位，抓住關鍵詞
生活中，我們常常會被突然出現的畫麵或某人脫口而出的話語擊中，內心掀起千層巨浪。每當這種情況發生在我身上，我都會思考，是什麼信息擊中了我？為什麼我會被這些信息擊中？透過這樣的思考，我越來越了解自己的個性和需求，也漸漸找準了自己在生活中的定位。
事實上，每一則經典的文案標題都是要呈現出這樣的一個畫麵或一句話。通過這樣的畫麵和語言，來傳遞能夠引起消費者共鳴的關鍵信息。與生活中那種無意識的信息傳遞不同的是，每一則文案標題的創作，都需要文案工作者找準消費者的需求，明確自身的定位，抓住關鍵詞，透過簡潔的話語，傳遞出精準的信息。
常言道，“兵不在多，在精”，好的文案標題也是一句話便勝過千言萬語。那些堪稱經典的文案標題，都是極簡主義者，都是通過極其簡單且朗朗上口的句式，傳遞出消費者的訴求和產品的聯係。換言之，就是用極其簡潔的話語，向消費者傳達產品自身的定位，以及能夠滿足消費者哪些具體的需求。這樣的標題，自然能擊中消費者。比如：
◎溝通從荷爾蒙開始——陌陌
文案標題的宗旨是什麼？當然是把產品推銷出去。我們知道陌陌是一個社交軟件，如果當初陌陌隻是一味吆喝“我們是社交軟件”，在微信和QQ這兩個社交軟件大佬已經占據市場的情況下，陌陌很難把用戶量做起來。
於是陌陌精簡了結構，隻是傳遞了產品名字和產品功能，陌陌\\u003d荷爾蒙社交。一提到荷爾蒙，很多人就聯想到戀愛、異性，而正是“荷爾蒙”將陌陌與QQ區分開來。簡單明了，讓人很快記住了這是一款異性社交工具。
◎關愛點菜困難症協會——大眾點評網
大眾點評網是用來幹嗎的？隻是用來給賣家做好評或差評的？非也，它還可以用來點菜！瞧，這個標題多麼直接地說出了大眾點評的新功能，而且消費者瞬間就記住了：哦，原來大眾點評網還可以點菜，以後就不用糾結點什麼菜了。
◎看不懂電影人士的避難所——豆瓣電影
豆瓣有個影評欄，大家可以在此暢所欲言，交流觀後感。但如果直接說交流影評，許多類似的網站也有這種功能，於是豆瓣巧妙地突出了自己的優勢，任何用戶看不懂的電影，在豆瓣都有解析，會令用戶醍醐灌頂：哦，原來是這麼回事！
二、抽絲剝繭，去掉水分
文案標題應該表達產品最想傳遞給消費者的信息，且信息量不宜過多、過雜，否則結果隻有一個，就是所有信息都被淹沒，消費者什麼信息都沒有接收到。
因此，一則吸引消費者注意力的好標題，一定要精簡、精簡，再精簡。
原標題：
◎挑戰行業底線零基礎就業班，本周隻需5000元！
→告別10000元以上的高價培訓，勇於挑戰自身的潛力，職業道路上不再坎坷！
修改後：
◎挑戰行業底線零基礎就業班！
→告別萬元培訓，本周隻需5000元！挑戰潛力，職業路上不坎坷！
前後對比，很明顯，修改後的句式不僅更容易被人記住，排版也更美觀。
其實，文案標題控水並不難，隻要你掌握了下麵六種技巧，就能把標題寫得短小精悍。
1.減掉一切不必要的文字：當你對標題滿意時，再減去三分之一的文字。
原標題：
◎女子在朋友圈辱罵朋友被起訴，結果法院判她在朋友圈向朋友道歉3天，賠償5000元
修改後：
◎女子在朋友圈辱罵朋友遭起訴，法院判其在朋友圈道歉3天，賠償5000元
兩個標題傳達的意思是一樣的，但是對比起來，修改後的標題比原標題更簡練。
2.刪去與關鍵字無關的文字、詞語。
原標題：
◎旅遊是一件很快樂的事，僅需3500元就能玩得痛快，包住宿2天3夜遊海南。
修改後：
◎3500元，2天3夜暢遊海南！
原標題的關鍵詞是什麼？旅遊、3500元、2天3夜、海南。提煉出關鍵詞之後，把無關的修飾詞、文字刪掉，按照邏輯重新組合這幾個關鍵詞，就可以得到修改後的標題。
3.刪掉重複的詞語，試試看還能不能用更短的詞彙代替。
原標題：
◎2017新款春裝韓版潮男毛衣男裝韓版百搭純色毛衣男裝全棉針織衫
修改後：
◎2017新款春裝韓版潮男百搭全棉針織衫
其實，原標題如果作為電商平台的產品標題，是沒有問題的，因為盡可能多的關鍵詞能提高產品的被搜中率。但如果是作為宣傳用途的文案標題，原標題就顯得囉唆了，沒有幾個人有耐心去看這麼長的標題。所以，作為文案人，你還是乖乖地把那些重複出現的詞語刪掉吧。
4.使用關鍵詞，讓標題看起來很“短”。
原標題：
◎男人嫌妻子過於嘮叨，一槍打死了對方
修改後：
◎男人、嘮叨和槍
選取原標題中的“男人”“嘮叨”“槍”三個關鍵詞做標題，更加簡短，也更能勾起人的好奇心。
5.用特定句式，讓文案讀起來更順口。
原標題：
◎讓流利的口語點亮你的未來
修改後：
◎多一種語言，多一種人生
◎學好語言，高薪工作不是夢
原標題是完整的長句，第一種修改方式是把長句改成對仗句式，讀起來更朗朗上口；第二種修改方式是把長句變成長短句式，讀起來更有力。
6.將長句子斷句。
原標題：
◎北京的車主可免費領取價值100元的加油代金券，還不快來？
修改後：
◎免費加油！點擊領取100元加油代金券，隻限北京車主！
相同字數的文案，有斷句的文案看起來更短，也更容易記憶。
在一版報紙上，你的標題至少要與四五篇文章競爭讀者的注意力；在一頁手機屏幕中，你的文章標題至少要從十幾篇文章中脫穎而出才能被點開；在一屏電腦頁麵中，你的標題至少要與幾十篇文章過招才能勝出。
研究表明：在互聯網環境下，用戶投入到一則廣告上的時間平均不超過兩秒鍾。也就是說，消費者是以淩波微步的速度穿越廣告叢林，絕對不會在毫無興趣的地方停留片刻。所以，用電報的方式講清楚要講的內容，文字簡潔、直截了當，不和讀者捉迷藏，是文案人必須修煉的基本功。
06沒有靈感？十類經典標題教你快速找到思考路徑
縱觀標題的種類，主要有以下十種：
一、以符號為主的標題
◎後台又崩潰了？其實它又更新了五大功能！
◎你還在用電訊公司提供的路由器？浪費錢！這裏有一種便宜的替代品……
◎這個教授最近火了！有人說他是最暖的中國爸爸！
◎日本大男子主義到底有多嚴重？主婦就活該承擔所有家務事？！
◎我視力超好，但還是每天都戴這副眼鏡，因為……
二、以數字為主的標題
◎如何在半年內將微信粉絲做到10萬？
◎月入2000，如何能端出月入200000的範兒？
◎電商秘籍：教你7天打造爆款
◎50元以下能買到的25件父親節貼心禮物
◎32件你爸爸真正想要的父親節禮物
◎買下這9件東西，你今年就賺到了
◎10款20元以內就能買到的實用iPhone配件
◎售罄22次，這件衣服到底有什麼魔力？
◎如何在24小時內毫不費力地賣掉房子？
三、傍大款、蹭名氣的標題
◎有一種自豪是我們都是彭媽媽的腦殘粉
◎比張家界還美的地方竟然在這裏
◎深夜痛哭的小S，不隻是絕望主婦的中年危機
四、“最”之類標題
◎杭州最好吃的雞，竟然是一個理發師做的
◎這款iPhone7手機殼有個我見過的最炫酷特點
◎你能在××買到最有趣的東西
◎一周7種早餐，每天不重樣，她是最有愛心的媽媽
五、懸疑類標題
◎三個月工資翻了兩倍，想知道我是怎麼做到的嗎？
◎450萬人搶著為這家倒閉的工廠捐款，隻因廠長15年前做了這樣一件事！
◎手機為何電量剩下30%時就提示要充電？原來如此！
◎不敢相信！社會福利如此完善的日本，竟然這樣對待殘疾人！
六、幽默詼諧類標題
◎隻進入你的身體，不進入你的生活（某食品廣告文案）
◎咻咻的樂趣：切片、刨絲、絞肉、和麵……咻地一下全搞定！
七、直擊心理類標題
◎隻花了不到25元，我就讓愛車擁有了一次超棒的科技升級（想省錢）
◎你在廚房裏最大的煩惱，這11個小工具都能幫你解決（想省事）
◎這11個黑科技產品，讓你的工作更輕鬆（想偷懶）
八、比較類標題
◎和這個比，過山車弱爆了！
◎××兒童醫院，居然漂亮到這種程度！
◎他如何從欠債2000萬做到贏利2個億？
◎他隻用了10分鍾，就簽了個500萬的訂單
◎你還在擰蓋子？我已經喝到水了！
九、誇張類標題
◎為什麼有些食物在你肚子裏會“爆炸”？
◎剛需？一個騙了13億人民的大謊言！
◎科學家最新發現，每天喝8杯水會致命！
◎天啊！千萬不要用這種方式瘦身，太可怕了……
◎這家美容院，簡直比整形超聲刀還厲害！
十、盤點類標題
◎孩子拿著氣球時千萬不要吃這5種食物！會爆炸！
◎逆天神技能，印度人民又開掛了！
◎“牙簽弩”害人不淺！暑假這10種玩具少讓孩子玩
◎清華學霸給高考者的10個忠告
◎品位好的男人會隨身攜帶這3件東西