一、按產品類別分
比如，衣服、汽車、首飾、日用品等。你所服務的產品屬於哪種類別，就把這個類別的所有文案放在一起，這樣不僅可以學習同一類別的產品切入的不同角度，還可以幫助我們知道競爭對手在宣傳什麼，從而了解他們的營銷策略，及時應對。
同時，我們還要搜集其他類別產品的文案。因為屬性不同，文案的形式和調性也不同，了解其他類別產品的文案，可能會使你產生新的思路和靈感。
二、按文案所在媒介分
比如，標題文案、廣告語文案、手機短信文案、電視文案等。因為投放於不同的媒介，其撰寫手法也有所區別。比如，手機短信文案以短小精悍見長，標題文案以抓人眼球為著重點。
三、按品牌分
這種分類方式有助於我們了解某一品牌從最開始到時下的整個策略，可以深入了解這個品牌的定位以及對應的營銷推廣手段。有針對性地對某一品牌的文案進行搜集整理，可以培養我們的策劃大局觀。
有了文案儲備，我們還要關注行業的發展趨勢，了解最前沿的觀點以豐富自己。到這裏為止，我們依然無法成為文案高手。我們還要不斷地修煉，不能把眼光隻停留在技術和技巧層麵，我們應該擁抱生活、洞察生活，從生活中汲取創造的智慧，這樣才能真正打通文案創意的任督二脈。
在大量收集廣告素材的時候，我發現寫親情的文案實在太多，尤其是每年母親節、父親節時都會出來一波。而在千篇一律的親情文案中能夠脫穎而出並感動大家的優秀作品，有一個共同點，那就是基於對生活的洞察。
大家都應該有體會吧，微信的每一次更新都會引發互聯網的一波“地震”，成功讓上億人沉迷的小遊戲“跳一跳”就曾引發了無數借勢海報。比如騰訊棋牌推出的動畫版“跳一跳”在朋友圈發布的暖心H5廣告，讓很多玩家的視線從手機轉向了媽媽。
◎陪伴常在·無距思念
我常在你明亮的眼睛中，瞥見自己的年少時光，像在照一麵鏡子。你高揚的頭，像一隻小野獸。
你上學後，我每天的工作除了洗衣做飯還要收拾家。被你弄得亂七八糟的房間裏，我埋怨你不懂珍惜，你責怪我幹涉過度。
人生是一場遊戲，在我麵前，你時常悔棋，我也偶爾認輸。
我們的日子，就這樣在糾纏中漫漫相伴，大步向前。
直到你步入工作，有了自己的生活，我還是陪在你的身邊，隻不過變得越來越小，小到可以住進手機、裝入錢夾，變成一個個小方塊、小紙片。
當我想你，我不再像一個母親，我更像一個貪戀遊戲需要陪伴的孩子，過去半生的歲月仿佛都消失不見，思念把我變回了小孩。
這則文案配合著以“跳一跳”為靈感製作的H5動畫，短短100秒，描述了一個母親的大半人生。動畫主人公是一個小女孩，但她其實是我們的母親。父母會在我們長大成人的過程中逐漸老去。我們離開了家，慢慢有了自己的生活，而父母會變得越來越黏人，就像小孩兒一樣。
雖是一則廣告，卻因為聚焦生活中的細節、描述情感的細膩變化而十分令人感動，因而宣傳效果也是非同凡響。
07兩個法則，理清文案的寫作順序
當我們接到文案任務時，別急著寫，就如“表白從來是勝利者的凱歌，而不是衝鋒的號角”一樣，在“成文”前，一切準備工作都是為文案的“誕生”而做。遵循文案寫作的固定順序，反而是我們“生產”出合格文案的捷徑。
隻有了解產品能滿足消費者什麼需求，以及目標群體的特征，我們才知道從哪些點來入手撰寫。推薦大家使用互聯網三原則：“用戶”“需求”“場景”。
我們舉個例子，夏天天氣炎熱，需要用紙尿褲的寶寶就會麵臨一個問題——屁股悶熱。為了給寶寶舒服的體驗，紙尿褲的選擇就顯得尤為重要。在這個買紙尿褲的事件中，產品是紙尿褲，用戶是寶寶，消費者是媽媽，場景是夏天的寶寶感覺熱，出汗多。
這樣分析梳理後我們發現，媽媽們想要選擇一款舒適透氣的產品，這是主需求。根據用戶在特定場景下的痛點，我們還能找出材質是否健康、品牌可信度如何、是否有價格優惠這樣的次需求。那麼，我們的文案就可以以主需求為主、次需求為輔，有條理地進行創作。
我們首先要做的就是剖析產品或服務到底是什麼，然後分析它可以滿足哪一類目標客戶在什麼場景下的哪個主要需求，其他次要部分則為附加值。
如果你對文案寫作順序的認識還是不夠清晰，那你可以學學以下兩個法則。雖然這兩個法則屬於銷售技巧類，但同樣適用於文案創作。
一、費比模式，即FABE法則
F代表特征（Feature）：即產品的特質、特性。
A代表優點（Advantage）：即產品特性發揮了什麼功能，可向消費者提供購買理由以及與同類競品相比的優勢。
B代表利益（Benefit）：即產品優勢帶給消費者的好處，通過強調消費者能得到的利益激發其購買欲望。
E代表證據（Evidence）：包括技術報告、消費者來信、報刊文章、產品演示等。產品具有足夠的客觀性、權威性、可靠性和可見證性，可以增加消費者的信任感。
諸如汽車、電子、家居、建材、工程機械等需要突出強調產品功能優勢的企業官方網站的產品介紹，都非常適合用費比模式進行文案寫作。
對於產品功能優勢不突出的同質化產品，費比模式不太適用，此類產品的文案寫作，建議采用愛達模式。
二、愛達模式，即AIDA法則
A為Attention，即引起注意；I為Interest，即誘發興趣；D為Desire，即刺激欲望；最後一個字母A為Action，即促成購買。
我們都知道，文案工作的一個很重要的考核標準是轉化率，愛達模式弱化了產品功能，通過文案把消費者的注意力吸引或轉變到產品上，使其對產品產生興趣，有效提升了轉化率，特別適合快消品的文案寫作。
以感官刺激來吸引消費者的注意力，有一類人做得非常到位——標題黨。一說起“標題黨”，很多人都會一臉鄙夷，但存在即合理，我們不得不承認，在信息大爆炸和閱讀碎片化的時代，“標題黨”寫的標題更加容易引起注意，並在實際傳播中更容易激發人們的閱讀欲望。
當然了，我們可以學習“標題黨”的方式擬一個噱頭十足的標題，但前提是，這個噱頭要基於現實，這樣才不會被人們反感。
比如，我們在前麵說過的一個例子：
◎震驚！著名lol玩家和dota玩家互斥對方不是男人，現場數萬人圍觀！
這本來是林俊傑和周傑倫同台合唱《算什麼男人》，可標題卻說得火藥味十足，不僅引起了遊戲玩家的瘋狂轉發，吃瓜群眾也蜂擁而至，甚至有網友說“要給文案加錢，標題起得太屌了”。
為什麼網友看完文章的內容之後也沒有反感？因為這個標題並不是憑空編造的，而是有事實基礎的：周傑倫曾被朋友曝喜歡玩英雄聯盟lol遊戲，而林俊傑則被網友扒出喜歡玩dota。
所以你看，能吸引人的好標題往往會有出其不意的效果，分分鍾收獲10萬+的閱讀量。
除了“標題黨”類型的文案，還有欲望展示型的文案，利用人性妥妥地“吸睛”；也有巧用網紅體的文案，其中“臣妾做不到”雖然已經被用得人們都煩了，但還是經久不衰；還有用概念化的訴求寫廣告語來吸引受眾關注的，比如：
◎小米，為發燒而生！
發燒友是什麼樣的人呢？他們追求更好的體驗，並希望通過自己的研究探索與努力，以盡可能低的成本獲得盡可能高的產品品質。小米的廣告文案通過發燒友的概念轉化了第一批粉絲，而這批粉絲更是成為了“小米，為發燒而生”這個概念的傳播者。
08所有文案都逃不過的三點要求
好文案絕對不是文案寫作者的自嗨，也不是高考作文要得滿分，而是讓大家立刻動身前往目的地旅行，或者是讓大家即刻點擊付款，又或者是讓大家看著滿屏的廣告卻甘之如飴……
我們的文案寫出來，是給消費者看的，他們關注什麼，我們就要寫什麼；消費者對什麼有強烈的共鳴，我們就要在標題和內容裏反複強調什麼；消費者相信哪些權威，我們就要讓他們從頭到尾感受到產品的權威。從這個角度而言，文案寫作更像是“戴著鐐銬跳舞”。
好文案，必須要達到以下三點要求。
一、主題明確
廣告文案中使用的文字要準確無誤，語言要通俗易懂，避免產生歧義或誤解。最重要的是，不管是一句廣告詞還是一張圖片，總要有一個明確的主題，突出你想讓大家知道的內容，不能讓人感覺“不知所雲”，看了半天不知道你究竟在講什麼。
二、言簡意賅
大部分讓我們印象深刻的好文案都是簡單的幾句話，很少有長篇大論的，因為在這個碎片化閱讀的時代，簡潔尤為重要。我們要用盡可能少的文字表達出產品的精髓，吸引消費者的注意。
有些大品牌的宣傳語非常值得我們學習，比如：
◎所有的光芒，都需要時間才能被看到——錘子手機
◎哪有什麼天生如此，隻是我們天天堅持——keep健身軟件
◎太不巧，這就是我——阿迪達斯
◎重要的不是享受風景，而是成為風景——方太廚具
◎你的能量，超乎你想象——紅牛飲料
三、指出利益
文案必須直觀地告訴消費者：產品價值有哪些、產品能帶來什麼好處、什麼時候需要用到產品，以及如何使用產品才能讓它價值最大化。
為什麼必須要這樣做？因為從某種程度上來說，消費者購買的是產品價值，而不是產品本身。
非處方藥、保健品生命一號的廣告語，在這一點上做得非常到位：
◎生命一號，補充大腦營養，促進骨骼生長，提高記憶力。
短短一句話，就把該產品能為消費者帶來的利益全部說出，而且朗朗上口。這種明確利益的廣告語就像是在消費者腦中打下了一個烙印，消費者有購買這類產品的需求時，第一時間就會想到它。
做到以上三點，你就是一個合格的文案寫手了。有人說了，我想要成為一個出色的文案人，而不僅僅是一個合格的寫手。那麼，如何才能做到優秀呢？
1.擁有精準的洞察力
在我的印象裏，“步履不停”是淘寶網上為數不多已經形成品牌效應的女裝店之一，它的產品文案為它塑造了人格化的意識，吸引了很多有文藝情結的姑娘。因為在這家店裏，姑娘們能夠找到歸屬感。
對於“步履不停”的文案，大家最熟悉的應該是下麵這一篇。
你寫PPT時，
阿拉斯加的鱈魚正躍出水麵；
你看報表時，
梅裏雪山的金絲猴剛好爬上樹尖；
你擠進地鐵時，
西藏的山鷹一直盤旋雲端；
你在會議中吵架時，
尼泊爾的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。
有一些穿高跟鞋走不到的路，
有一些噴著香水聞不到的空氣，
有一些在寫字樓裏永遠遇不見的人。
作為主打文藝風的女裝品牌，“步履不停”對於文藝女青年的心理簡直了如指掌，其洞察能力已經到了登峰造極的地步。在“步履不停”買衣服的女性，她們購買的不僅僅是有特色的衣服，更多的是一種獨特的身份和氣質。所以，在介紹衣服細節時，“步履不停”並沒有用簡單直白的常規性文字，而是走“隱形心理影響”路線，用目標消費者喜歡的語言來表達。
◎毛衣開衫的廣告語：
毛衣開衫，在暑氣剛剛消散的夏末初秋登場，不算厚，比起擁抱更像一劑輕撫。
◎錐形褲的廣告語：
作為一條錐形褲，幾條虛線割出來的獨特格子，疊加富有設計感的門襟設計，是不是太不正經了？嗨，管它呢，好看可比正不正經重要多了。
明明沒有直接說讓你購買，但是看完這些文案，你就是會從心底裏產生強烈的購買欲。這種文藝範兒滿滿的文案令人歎服，這也說明，高段位的文案使用的是隱性的心理影響，而不是所謂的技術性叫賣。
2.擁有一個有趣的靈魂
暴雞電競，是深圳開黑科技獨立研發的一款移動端娛樂電競社交工具，於2018年暑期在遊戲圈走紅，其產品理念是，“讓每一場比賽都更有趣”。
如果你有關注遊戲圈的動態，一定會被暴雞電競在中國國際數碼互動娛樂展覽會（簡稱China Joy，是全球數碼互動娛樂領域具有影響力的盛會）期間，在小龍蝦店的一波腦回路清奇的情景營銷所刷屏。
暴雞電競設在幾家小龍蝦店的廣告牌，沒有花哨的設計，僅憑單色背景加文案，跟場景結合到一起之後，就巧妙至極。其所有廣告語都和“寫作水準”沒有半點關係，口語拉家常式的文案圈粉無數。
當玩家兼顧客在小龍蝦店的門口排隊等位就餐的時候，暴雞電競的市場營銷人員給他們看這個：
“先生幾位？”
“四位。”
“好的，先排個位吧。”
（缺打野嗎？）
幾句簡單的對話之後，暴雞電競的廣告在廣告牌下方出場了——“缺打野嗎？”附帶上暴雞電競的二維碼。
根據廣告牌放置位置的不同，暴雞電競的市場營銷人員也按照情景對文案進行了調整。
餐桌與餐桌之間的扶手兼隔板，相對於站立的人來說，位置較低，暴雞電競的文案是這樣的：
◎這個地方比較低，需要蹲下來才能掃到二維碼。
而在高低合適的位置，暴雞電競的營銷文案就會很開心：
◎這個不用蹲就可以掃到二維碼。
對於位置較高的地方，暴雞電競的文案也會“皮”一下：
◎喂，下麵的朋友，你們能掃到這個二維碼嗎？
目之所及，都是暴雞電競的二維碼，不管你是坐著、蹲著，還是站著，都有辦法讓你掃碼。
不得不說，這種溝通方式非常受年輕人的歡迎。一本正經地做廣告實在是太無聊了，而這樣的廣告卻妙趣橫生，更能俘獲年輕人的心。
所以，如果不是有趣的靈魂，又怎能寫出這些文案呢？
最近很火的土味情話吸引了很多人的關注，甚至有人說，“不會寫土味情話的廣告人不是好文案”。抖音、朋友圈、微博……各大媒體平台集體“吃土”，各種哏隨處可見，各路明星也無法抵製其魅力，紛紛加入其中。比如下麵這個：
“你有打火機嗎？”
“沒有啊。”
“那你是怎麼點燃我的心的？”
從土味情話受到追捧的現象來看，越是普通、貼近生活的話，越容易引發全民狂歡。
所以，在創作文案的時候，大家不妨參考一下“土話”。
3.移花接木式寫法
你相信嗎？好文案可以讓人明明知道有廣告、是廣告，還是會深陷其中無法自拔。而能寫出此類文案的大神一般都隱藏在公眾號裏，這樣的文案大多以軟文植入的形式出現。
六神磊磊，自媒體江湖的“網紅”，每篇文章的閱讀量都10萬+，其中，“金庸、古龍、魯迅會怎麼寫《爸爸去哪兒》”“金庸江湖裏的三個宣傳部長”“‘大人物’戰鬥過的地方”三篇文章更是廣受好評，成為當之無愧的“微信爆款”。他的文章從各種獨特的角度重新解讀金庸小說，將家國天下、俠者情懷寓於其中，文筆幽默大氣，無論是引經據典還是插科打諢都信手拈來，甚是有趣，讓人興趣盎然一口氣讀到最後，結果發現竟然是廣告。明明被騙了，但粉絲們卻會心一笑，一點兒也不惱，還默默讚歎“高！實在是高”。
這樣的文學修養和文字功底不是誰都具備的，所以哪怕最後發現是廣告，也阻擋不了粉絲趨之若鶩的心，更何況大神將廣告和正文完美融合，沒有一點違和感。
這樣的公眾號不勝枚舉，如果你對這種軟文植入的文案寫作方式有興趣，可以多關注一些公眾號，學習一下這些公眾號作者的寫作思路。