在以色列，曾經有一家經營光纜的公司，一直都是全國小有名氣的光纜生產廠家。因一次工作的疏忽，在1997年全國郵電行業統檢的產品質量公告中，發現在光纜全部39項考核中有38項合格，但內外護套之間滲水試驗一項未能通過，被確定為不合格。
麵對這樣的檢測結果，一般老板可能不會太關注，可是這個猶太老板卻把這次事件當成企業生死存亡的大事來抓，向所有用戶致信通報實際情況，承認他們生產的光纜有不足之處，並下大工夫找出問題出現的原因，著手解決它，用事實說話。
同年4月28日，改善過的光纜經權威機構檢測，全部合格。這位以色列商人用磊落與誠實贏得了用戶的信任。他在總結大會上說：“在哪裏跌倒，就在哪裏爬起。如果沒有這次的教訓，也許本公司就不會發展到現在的規模，我們要質量和服務雙管齊下。”這隻是某些商人在經商中注意誠信的一個小環節，但這也足以反映出他們對誠信經營的肯定態度。
品格是世界上最強大的動力之一。講求誠信的品格，是人性的最高形式的體現，同時也是最好的投資本錢，它能最大限度地展現出人的價值。
山本武信是做化妝品批發生意的。他10歲時就來到大阪，在一位化妝品批發商那裏做學徒。他後來的生意竅門均來自學徒時的經驗。他眼光獨到，又重義氣、講交情，是生意場中難得的人。山本武信立誌要做國際貿易，把生意做到海外去。
第一次世界大戰期間，他的出口生意很火爆，賺了不少錢。由此，他便去銀行貸款，備足大量貨品，以適應市場需求。然而事情並不像山本武信所預料的那樣，“一戰”結束後，出口停止，貨品立刻滯銷，他隻好把大量的庫存降價出售。然而貨款收不回來，開出去的支票很快也成了問題，雖然盡力挽救，卻也無力回天了。就在這時，山本武信宣布破產，他把自己的所有財物都交給銀行處理，甚至連他太太的戒指和自己的金懷表也交了出去。
山本武信表現出了與一般人不同的人格，本來按慣例，這種情況下個人是可以保留一些生活日用品的，尤其是太太的飾物一類，是可以不動用的，但是山本武信堅持要拿出全部的東西哪怕是一丁點值錢的東西。
後來銀行經理對他說：“山本先生，這一次的損失固然是你的責任，但戰後生意的不景氣，也不是你所能決定的。你負責任的誠意，我們很了解，可是也不必做到這種程度。你店裏的東西，當然你要全拿出來，像這些身邊的物品，就不必拿出來了，尤其是你太太的戒指……還是請你拿回去吧。”
對於銀行的好意，山本領情，但執意不肯拿回。後來，銀行為他的誠信所感動，非但派人給他送去了太太的戒指，而且還給他帶去了數額巨大的一筆貸款，作為無私援助，這是他無論如何都沒有想到的，也正是這筆錢使他最後渡過了難關，重新在生意場上站立起來。
在企業的經營中，無論經營何種產品，客戶是誰，都應該體現自己的良心，用良心衡量自己的營銷行為，始終堅持情義為重。錢是要賺的，但更重要的是不斷為客戶創造感動，“賺”到客戶的情義。這就特別要講究誠信，誠信是最珍貴的資本，比什麼都重要。隻有做到這一點，才能比對手發展得更好。