一、市場競爭策劃的概念
市場競爭策劃是各經濟集團之間，為戰勝對手獲取最大經濟利益的目的而實施的策略和規則。企業要想在市場上立於不敗之地，有效地與競爭對手抗衡，就必須充分了解競爭對手，製定出有效的競爭策略，塑造獨特的競爭力。
二、市場競爭策劃的意義
1.提高企業生產能力。提高企業的生產能力，保持企業長盛不衰的競爭優勢，企業需要從降低成本、改進產品質量、加強經營管理等方麵努力。
2.提高產品競爭力。產品是否受消費者歡迎，是否有市場，是企業競爭勝負的前提。隻有產品適合市場需要，企業才能在競爭中發展壯大。因而要提高企業的競爭力，首先要提高產品的競爭力。
3.提高企業素質。企業素質是指企業從事生產經營活動的各種因素和能力的綜合，它是企業競爭力大小的根本和基礎，它由企業的生產技術素質、經營管理素質和各類人員素質所組成。所以說提高企業素質，就是指提高企業領導班子的素質，提高企業生產技術素質，提高經營管理素質。
4.提高生產經營的靈活度。提高生產經營的靈活度，要注意市場信息，注意提高產品質量，注意產品的成本和價格，注意研究開發新產品，注意產品的適銷對路，以“有、新、優、廉、圍、轉”的生產經營策略，爭取市場的勝利。