課前導讀
“知識學習目標”通過本章的學習，掌握企業形象策劃的基本特征與涵義、基本原則、基本程序，了解企業導入企業形象策劃的模式，明確企業形象策劃的導入時機，掌握理念識別（MI）策劃、行為識別（BI）策劃、視覺識別（VI）策劃的內容與程序。
“職業能力培養目標”通過本章的學習，培養企業形象策劃的能力。
“教學重點”
1.企業形象策劃的基本特征與涵義；
2.企業形象策劃的基本原則和程序；
3.企業形象策劃的導入時機；
4.企業形象策劃的內容與設計。
“教學難點”
1.企業形象策劃的導入時機；
2.企業形象策劃的內容與設計。