一、產品商標策劃的內容
商標是品牌經向政府有關部門注冊登記後，被國家法律所保護的商品標誌，與品牌相比，它是法律範圍的名詞，具有法律上的排他性，因此是識別企業或產品的法律性標誌。商標包含產品名稱和產品標誌。
商標設計策劃中應貫穿以下幾點要求：
1.商標的設計必須符合我國商標法規定的要求。不能用國家名稱、國旗、國徽、國際組織名稱、圖案或縮寫，也不能用軍旗、勳章、官方證明等作為商標，不能用庸俗、淫穢以及與社會道德品質相違背的詞句、圖案作為商標。還要注意不能用銷售地國家、民族所忌諱的事物名稱、數字、顏色等設計商標。
2.商標設計要獨特。構思新穎、美觀大方、感染力強的商標設計，才能給人留下深刻的印象。好的商標要與同類產品有顯著的區別，易讀、易聽、易記、易傳播。在激烈的市場競爭中，一個獨具特色的商標，可以激發消費者的購買欲望，促使商品成交。
3.商標的設計要簡潔明了，便於記憶。商標的圖案、符號要簡潔、鮮明，具有藝術感染力，這樣才能激發消費者的購買欲望。
4.一個享有盛譽的商標會成為一種強有力的推銷手段，是企業的無形財富。因此，商標設計應有長遠的觀點，對已經取得一定聲譽的商標，一般不宜輕易更改。
5.商標的設計要適應消費者的心理要求及其對該產品的喜愛程度和偏好，避免心理上的反感和錯覺。
二、產品包裝策劃的內容
（一）包裝要素
1.包裝形狀主要取決於產品的物理性能，如固體、液體，其包裝形狀各不相同。包裝外形應能美化商品，對用戶有吸引力，方便運輸、裝卸和攜帶等。
2.包裝的大小產品包裝的尺寸，主要受目標顧客的購買習慣、購買力大小及產品的有效期等因素的影響，應力求讓消費者使用方便、經濟。
3.包裝構造要突出產品的特點具有鮮明的特色，使產品外在包裝和內在性能完美地統一起來，給用戶留下深刻印象。
4.包裝材料要求能充分地保護產品，如防潮、防震、隔熱等；有利促銷，開啟方便，便於經銷儲存和陳列等；節約包裝費用，降低售價。
5.包裝的文字說明、配圖、色調、品牌與標簽根據不同產品的特點，文字說明既要嚴謹，又要簡明扼要。文字說明主要包括產品的名稱、數量、規格、成分、產地、用途、使用與保養方法等，以及圖片和色調的使用。有些商品應標明注意事項、副作用等，借以增加顧客對該商品的信任感。
（二）包裝策略
1.統一包裝策略采用這一策略，一個企業生產的各種產品，采用相同或相似的包裝形式，即采用相同或相似的圖案、色彩、形狀、結構、附件和標簽或其他共同的特征。這種策略的優點是使消費者在林林總總的產品中容易辨認、識別或聯想到同一企業的產品，這對於企業形象的塑造、企業知名度的提高是十分有利的，同時企業推出新品時，也容易取得消費者的信任。統一包裝可以節省大量的包裝設計費用。但統一包裝一般不用於品質差異過大的產品係列，不然會增加低檔產品的包裝成本。
2.配套包裝策略采用這一策略，根據消費者需求的實際情況，將多種相關的不同類型規格的產品成套地放在同一包裝內。如外出旅遊的旅遊盒，內裝了木梳、鏡子、針線包、鈕扣以及防治暈車、中暑、吐瀉、發燒的急救藥品和外用藥品。又如英雄金筆廠把金筆和金表配套包裝在一起作為禮品出售。配套包裝想消費者所想，精心組合，有利於消費者購買和使用，也為消費者提供了一種消費模式，引導消費。
3.分檔包裝策略采用這一包裝策略，可以從“量”和“質”兩個方麵進行分檔。按量分檔是根據消費者的消費習慣或產品特點，按重量或數量來設計不同包裝以滿足不同的消費需要，它可以給消費者一種比較精確的數量與價格信息，受到消費者歡迎。按質分檔是根據產品的價值不同設計不同包裝，一般分為高、中、低三個等級。三個等級的包裝在材料選用、圖案設計、製作工藝等方麵都有明顯的區別。高檔包裝的產品雖然價格昂貴，但可以滿足消費者的自尊、好強心理，其作為禮品更能顯示對他人的尊重和情意。而低檔包裝經濟實惠，為普通消費者特別是自用消費者所歡迎。
4.附贈品包裝策略采用這一包裝策略，就是在產品包裝內附以某些贈品，以刺激消費者的購買。某些產品在包裝設計時，十分重視產品包裝的自身價值，使產品包裝的本身就是一件贈品。這有利於吸引消費者購買。
5.多用途包裝策略采用這一包裝策略，使包裝具有了多種用途，除了具有包裝功能外，還可為消費者提供其他用途，這一策略對於吸引消費者具有很大作用。如盛裝餅幹、糖果、茶葉的容器製成漂亮的各種形狀的盒子，還有些包裝容器設計成杯、瓶、碗、提包等式樣，當產品使用完畢後，這些包裝可作為生活用品使用。