一、產品定價策劃的內容
（一）初始價格體係的製定
初始價格體係的製定主要指的是企業新產品的定價，這是企業定價中工作量最大的一類策劃工作，也是價格變更策劃的基礎。它又可以分為製定基本價格和發展價格體係兩個部分。
以一家消費品生產企業為例，製定基本價格要在定價目標的指導下，采取合適的定價策略與方法最終計算出產品的基本出廠價格。然後要在這個基本出廠價格的基礎上根據具體情況的不同發展出一整套的靈活的價格體係。
（二）價格調整
企業經過周密的策劃，為產品製定了合適的價格，但是這並不意味著價格策劃的結束。由於影響價格的諸因素是經常變動的，這就需要繼續策劃，對價格作變更性調整以適應變化了的營銷環境。價格變更可以劃分為主動性變更和被動性變更。
1.主動調價主動調價是指企業在擁有成本、企業和產品、品牌形象等優勢的條件下，綜合考慮各種影響因素的變化後，主動調整產品價格，或者提高價格以擴大盈利、應付成本上漲、平衡供求和提升品牌形象等，或者降低價格以刺激需求、增加銷量、驅逐競爭者、擴大市場占有率等。由於產品價格的變動直接影響到企業、消費者、中間商乃至其他相關者的利益，因此企業在調整價格的時候要充分研究他們的態度和反應，以采取合適的策略，確定合適的調價方向和幅度，選擇合適的調價時機和方式。
2.被動調價被動調價時指企業對率先進行價格調整的競爭企業的價格行為作出的調價反應。隨著我國社會主義市場經濟進程的不斷深化，同行企業間的競爭日趨激烈，價格競爭隨時都可能爆發，這就要求企業始終關注市場價格的動向，隨時做好被動調價的準備。可供選擇的基本的應對方案主要有跟進調價、維持原價繼續關注、維持原價主要用非價格手段應對等。
二、產品定價策劃的程序
價格策劃是一個以顧客需求為基礎，綜合考慮各種影響因素，確定價格目標、方法和策略，製定和調整產品價格的過程。為了保證策劃的質量，企業需要有一套科學、完善的策劃程序。
1.明確定價目標；
2.分析關鍵影響因素；
3.選擇定價方法，製定出產品的基本價格；
4.選擇定價策略，完善以基本價格為基礎的一攬子價格體係；
5.價格調整。