一、店鋪開業策劃的內容
經營者經過開發店鋪資料的收集與分析，開發店鋪的可行性分析，決定采用開發店鋪報告書的意見開發店鋪。在開發店鋪籌備的過程中，店鋪開業策劃就成為一項重要的工作。
（一）店鋪開業策劃的目的與主題
店鋪開業策劃者首先要明確店鋪開業策劃的目的，這是店鋪開業策劃的思路。店鋪開業策劃要緊緊圍繞以下幾方麵進行：通過店鋪開業宣傳店鋪形象，擴大店鋪的知名度；通過店鋪開業儀式吸引社會公眾、目標消費群的光臨，聚集開業人氣；通過店鋪開業促銷，實現開業就有好的銷售業績。店鋪開業主題的設計服從和服務於企業的營銷目標；要體現企業的文化；突出鮮明的個性，具有生動的活力；能引起消費者的強烈共鳴。
（二）確定店鋪開業的時間
隻有確定了店鋪開業的時間，才能具體安排店鋪開業的方案。店鋪開業的時間一般應該安排在銷售旺季到來之前。例如，“五一”節前；“中秋節、國慶節”前；
“元旦、春節”前；平時店鋪開業時間最好選擇雙休日，以便更多的消費者光臨。
（三）店鋪開業的籌備工作
確定了店鋪開業的時間，店鋪開業便進入了倒計時，店鋪開業的籌備工作要有條不紊地開展。店鋪開業的籌備工作主要有：
1.完成店鋪裝修、商品陳列。
2.確立店鋪市場定位。采用差異化策略，根據目標消費群的消費能力及習慣，實行合理的商品配置，做到：同樣的商品，不一樣的價格；同樣的商品，質量絕對保證；同樣的商品，不一樣的新鮮度；同樣的購物，享受不一樣的服務。
3.設計店鋪的企業形象。
（1）店鋪理念識別。包括：企業文化，企業精神，經營理念，服務宗旨。
（2）店鋪行為識別。包括：管理製度，員工培訓，服務態度，言行禮貌，接待技巧，服務水準。
（3）店鋪視覺識別。包括：企業名稱，企業標誌，企業色彩。應用要素包括：事務用品，辦公用品，招牌，旗幟，建築物外觀規劃，燈箱，櫥窗，內部設置規劃，製服，布局，陳列。
4.店鋪開業慶典儀式。開業慶典活動的規模要根據企業的規模和實力進行策劃。店鋪開業慶典儀式一般包括：剪彩儀式，開業慶典廣告宣傳，開業促銷活動，開業慶典費用的預算。
二、店鋪開業策劃的程序
（一）資料收集與分析
對開發店鋪報告書中的市場、消費者、競爭者的分析，成為店鋪開業策劃的依據。
（二）店鋪開業主題、時間與方案的設計
這是店鋪開業策劃的關鍵階段，開業策劃方案要根據店鋪經營的業態、經營商品的種類和目標消費群的特點來設計，既要給人耳目一新的感覺，又要考慮到企業的實力，切實可行，具有可操作性。
（三）店鋪開業方案溝通
策劃者應將開業方案與企業決策者及相關的經營管理人員進行溝通，聽取他們的意見，進一步了解決策者的意圖，以使開業策劃內容更符合實際。
三、店鋪開業策劃書的格式
開業策劃書是開業策劃構思的書麵表現形式，它是開業策劃的文字化，使策劃者的策劃方案為他人所知、所接受，使策劃由構思變成指導文件，作為開業操作的依據。為此“店鋪開業”技能訓練的重點是能使學生較規範地操作一份策劃書的編寫。
開業策劃書常見的結構和格式，包括4個部分：
（一）封麵
封麵需作規範地設計，上麵需要標明：開業策劃項目名稱、策劃日期、策劃者姓名及所屬單位。
（二）目錄
在目錄中要包括各章次名稱，如果策劃書的內容多的話，還需標上各節次名稱。
（三）正文
正文部分是策劃書的核心所在，在這裏應闡明開業策劃的背景、目的和要求，確立開業活動的主題，提出開業方案，製定剪彩儀式、開業慶典廣告宣傳、開業促銷活動實施的具體措施。
（四）附件
策劃書中有些很具體的方案、較大的表格及需要附加說明的材料都可以作為策劃書的附件，可以獨立成為一個指導文件，閱讀和操作起來較方便。