1．功能性
醫院品牌不僅要具有美學上的吸引力，能給人帶來感官衝擊，易於識別和記憶，還必須具備醫療健康行業的行業特征，保持豐富的醫學內涵，傳播醫學人文關懷，具有一定的功能性。
2．公益性
生命健康是人們得以生存和從事活動的保障。醫院是維護公眾健康與維係社會生活穩定的重要力量，其醫療健康服務關係到社會公眾的福祉和公共利益。醫院品牌要從救死扶傷、除病濟厄、維護健康的民生高度出發，依法行醫、誠信服務、扶危濟困，遏製片麵逐利的衝動，用醫術仁心滿足公眾對公平社會核心目標的訴求，獲得社會的認同。
3．價值性
醫院品牌是醫院對自身實力和發展潛力進行評估後進行的戰略推廣，是醫院為公眾提供醫療健康服務的管理成果，體現出醫院獨具特色的文化自信、勝人一籌的醫療技術水平及服務質量，凝聚著公眾對醫院的價值認同和情感共鳴，是醫院核心價值的體現和追求。
4．延伸性
醫院品牌是醫院核心的無形資產，既是醫院曆史文化的基因傳承，也是醫院創新進取的價值輻射；既能根據公眾的價值觀和理念變化進行調整適應，也能根據醫院的發展需要或公眾需求進行品牌賦能和邊際效用的擴充，實現品牌效應的最大化。