傳播是有章法的。醫院品牌傳播一般會用到以下五種方法。
1．名人證詞法
品牌傳播者讓擁有一定知名度或有一定群體代表性的人通過媒介渠道，對某種觀點或產品進行公開的、帶有傾向性的評價，以此影響受眾對品牌的判斷。明星廣告代言、名人站台、專家背書等就是這種方法，名人的證言有助於增加品牌的可信度。
2．平民百姓法
品牌傳播者借用民眾的名義和口吻傳播某些觀點，讓受眾相信其觀點是正確的，因為這些觀點是普通老百姓的想法。各種行業報告、用戶調查報告、民意測試結果、品牌排行榜使用的正是這種方法。
3．光環效應法
品牌傳播者將品牌與好的字詞聯係在一起，借助後者的力量，讓受眾接受或讚同該事物。一些品牌的宣傳語強調“原產地”“古法釀製”“天然”，其實就是借助這些詞彙的定性，讓受眾信任他們的產品。
4．從眾心理法
品牌傳播者往往利用受眾的從眾心理，試圖讓其相信：我所屬團體的所有成員都正在接受他的方案，因此我必須跟隨大家的腳步。某商品“十萬中國家庭都在用”、某品牌是“千萬醫護人員的選擇”之類的宣傳，就是希望受眾在群體壓力的驅動下，選擇相信並接受他們的品牌。
5．轉移法
品牌傳播者將受人尊敬的權威、有著良好信譽的品牌轉移到自己的品牌上，使後者更易為受眾所接受。某人是“當代華佗”“白求恩式的好醫生”等，就是對此方法的應用。
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鄭州人民醫院把枯燥的宣傳片拍成了爆款片
鄭州人民醫院不僅是一所曆史悠久的三甲醫院，更是一所重視文化建設、提倡“仁愛、奉獻”的明星醫院。這一天，醫院工會的小馬接到了一個任務：要在春節前創作拍攝一部反映醫院悠久曆史、深厚文化、先進技術、優質服務的品牌形象宣傳片。有什麼辦法，能讓一本正經的單位形象宣傳片火起來？小馬想到了一個辦法：換一種品牌傳播方式，用音樂包裝品牌形象，用流行的元素和歌聲把誠意唱出來，用精致的構思和畫質把誠意亮出來。她瞄準了當時正火爆的一部電視劇，這部片子的主題曲優美動聽，正在網絡上瘋狂傳播。
在她的帶動下，病理科薑主任一夜巧思，把醫院的品牌形象濃縮到改編的歌詞裏：“杏林春暖細訴，懸壺一濟風流，縱飲煙波一江愁，危難顯身手；此生醫海泛舟，無意卻又相逢，妙手仁心祓清愁，共年歲可留；昨夜雨疏風驟，無影燈下凝眸，試問醫者心，卻道此情悠悠，知否，知否，應是健康相守。”
歌詞出來後，小馬拉著血液透析室的護士一起錄好了小樣，聽過的人都豎起大拇指。可一部優秀的形象宣傳片光是好聽還不行。要能在網絡上火起來，必須切合大眾文化的流行線，撓準網友的興奮點。怎麼做呢？一個大膽的想法冒了出來：玩穿越！用三個時空穿越的情感故事來吸引大眾，用這種好看、好玩的方式來展現醫院的人文底蘊。創作團隊把思路向醫院領導做了彙報，醫院領導很快拍板同意。
幾經修改，拍攝劇本最終出爐。為了拍好這部片子，醫院領導主動帶頭申請客串，全院上下動員，眾誌一心。創作團隊精雕細琢，對每一個動作和細節反複考量，對每一幀畫麵從構圖到布景都細細考究。
這部形象宣傳片推出後，很快在人們的驚讚之間刷屏，各路媒體平台紛紛轉發，不到三日就成為當年全國醫療圈子裏的爆款。
品牌傳播隻有敢想敢做，才能把理念傳遞給公眾，讓公眾對醫者有更多的理解、更多的信任。大膽去闖，一定會有收獲。